在2024年中國馬拉松賽季尾聲，以北上廣為首的一系列城市馬拉松成為了整個跑圈的關(guān)注焦點(diǎn)。

北馬賽場，3004人實(shí)現(xiàn)破3，共計(jì)報(bào)名人數(shù)超過18萬，再創(chuàng)紀(jì)錄；上馬方面，有23000名跑者踏上全馬賽道，最終破3人數(shù)超1400人，同時上馬還正式成為雅培世界馬拉松大滿貫的候選賽事；而在廣馬，也有超26000人共同參賽，其中接近2000人最終破3。

從北上廣一系列馬拉松中不難發(fā)現(xiàn)，如今精英跑者的數(shù)量已越發(fā)增多。與此同時，包括大眾跑者與運(yùn)動品牌在內(nèi)，整個中國跑步生態(tài)都開始愈發(fā)關(guān)注賽事成績與名次背后運(yùn)動員的上腳鞋款，路跑賽場破三人群和全局跑者的穿著率等等，而這背后反映的正是品牌實(shí)時變動的江湖地位。這當(dāng)中，過去一年在中國市場全面出擊的Brooks，就帶來了不小的驚喜。

競速市場，Brooks兌現(xiàn)“天賦”

在近一年的鋪墊下，Brooks首先在上馬賽場獲得積極反饋。

上馬方面，Brooks Hyperion Elite 4 PB是前200名精英跑者穿著數(shù)量最多的競速跑鞋，整體打破PB率達(dá)到了24.8%，整體PB提升平均值也達(dá)到3分45秒。參與漢森訓(xùn)練營的精英跑者PB率更是超過半數(shù)，達(dá)到53%，整體PB提升平均值也來到6分10秒。其中，漢森訓(xùn)練營營員姚士良更是在上馬賽道將自己的PB時間提升17分21秒，成績提升百分比達(dá)到8.9%。廣馬方面，據(jù)極度配速統(tǒng)計(jì)，破3選手國際跑鞋品牌穿著率中Brooks位列第3，達(dá)到11.54%。在此前的芝加哥馬拉松上，7位Brooks精英跑者也上腳Hyperion Elite 4 PB并實(shí)現(xiàn)全員PB。

近年來中國競速跑鞋的競爭可謂白熱化，而這批來自上馬的成績更加體現(xiàn)出Brooks對于中國競速市場的重視與密切關(guān)注。另一方面，旗艦競速跑鞋Hyperion Elite 4 PB選擇提前總部3個月在中國首發(fā)，則成為又一鮮明寫照。

Hyperion Elite 4 PB依舊延續(xù)著Brooks的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與脈絡(luò)——既要極致跑步體驗(yàn)和爽感，也兼顧舒適和保護(hù)性能。在搭載全新DNA Gold 100% PEBA緩震中底，定制碳纖維板，高性能粘合鞋面等等科技加持下，讓Hyperion Elite 4 PB中的“PB”在成為中底科技PEBA縮寫的基礎(chǔ)之上，也彰顯出Brooks自身的品牌價值理念“Personal Best”。

而透過Elite 4 PB，可以看到的是Brooks在中國競速跑鞋的發(fā)展脈絡(luò)，這種發(fā)展蛻生自品牌對中國競速跑者真實(shí)需求的洞察：不同于Brooks自身在歐美緩震、越野跑鞋領(lǐng)域跑鞋的穩(wěn)步發(fā)展，在中國市場，Brooks讓中國跑者更關(guān)注的科技、技術(shù)迭代在產(chǎn)品中逐一得到兌現(xiàn)，成為了Brooks對于中國市場的“特殊關(guān)照”。

當(dāng)然，Hyperion Elite 4 PB的首發(fā)也可視作Brooks在中國碳板競速跑鞋領(lǐng)域的參戰(zhàn)宣言。按照時間節(jié)點(diǎn)來看，提前美國市場3個月在中國完成上市的同時，恰好也是在2024年密集馬拉松賽事前，為中國跑者提供了更多選擇與適應(yīng)時間。

充足的時間，又在優(yōu)秀產(chǎn)品力的供給下，讓品牌與跑者間的信任迅速升溫。中國優(yōu)秀跑者對于不斷突破PB的追求，也反過來促生了Brooks于產(chǎn)品端的不斷細(xì)分。憑借Hyperion家族不同系列間差異化的產(chǎn)品定位，品牌自然也滿足了細(xì)分場景下中國跑者的不同競速需求。

2024年，也就成為了Brooks競速跑鞋矩陣Hyperion家族的迭代與升級之年。

自2018年問世以來，Hyperion家族在設(shè)計(jì)之初就樹立了面向頂尖跑者的定位，2023年品牌簽約運(yùn)動員約什·克爾（Josh Kerr）曾穿著Hyperion Elite LD拿下了布達(dá)佩斯世錦賽男子1500米的冠軍，今年巴黎奧運(yùn)更是摘下銀牌。

2023年，Brooks還選擇把旗下Max系列運(yùn)用在競速跑鞋上，Hyperion Max烈風(fēng)成為了品牌的第一雙Max跑鞋，而這一競訓(xùn)跑鞋系列也在今年7月正式獲得升級，在巴黎奧運(yùn)大眾馬拉松組別中，就有不少跑者選擇上腳Hyperion Max烈風(fēng)系列。

值得一提的是，無論是Hyperion Elite 4到Hyperion Elite 4 PB的迭代，抑或是Brooks其他競速產(chǎn)品的升級，都離不開競速跑者的切實(shí)反饋與真實(shí)傳播。2023年廣馬期間，Brooks產(chǎn)品經(jīng)理就曾來到中國，和跑者深入交流，并借此把產(chǎn)品反饋第一時間帶到了美國總部，助力后一階段競速產(chǎn)品的不斷改進(jìn)與迭代。

到了今年的北馬、上馬、廣馬賽場，無論是漢森訓(xùn)練營的精英運(yùn)動員還是大眾跑者，都開始嘗試上腳Brooks系列跑鞋，品牌鞋款上腳穿著率也得到顯著提升。如今來看，Brooks的競速矩陣雖然歷史不長但已成型成體系，并已逐漸實(shí)現(xiàn)了從精英到大眾跑者的需求全覆蓋。

競速之外，產(chǎn)品全矩陣的強(qiáng)勢出擊

競速市場的全面出擊背后，源自Brooks在2024年對中國市場的持續(xù)發(fā)力。

清晰視角與理性觀察之下，可以看到的是，過去幾年中國跑步市場圍繞碳板跑鞋內(nèi)卷的趨勢正緩慢退潮，品牌開始意識到，精英跑者只是跑步人口中的少數(shù)，品牌終究要回歸大眾跑者的需求導(dǎo)向中去。而這也給了Brooks在專注競速跑鞋之外，更多空間與機(jī)會去釋放品牌沉淀百年的緩震科技與產(chǎn)品追求。

到了2024年，來自產(chǎn)品方面的直觀體現(xiàn)就是大眾跑者對于緩震跑鞋的需求提升。而這正中Brooks下懷。

單就MAX系列而言，Brooks把Max和經(jīng)典的Ghost系列融合，推出了Ghost Max，這雙鞋第一年全球就賣出了超過100萬雙。今年8月發(fā)布的GHOST 幽靈 MAX 2也在上一代產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，升級為DNA LOFT V3注氮緩震科技，由此適配多樣化性能需求。尤其是在與全國各地不同城市和當(dāng)?shù)嘏軋F(tuán)的結(jié)合之中，GHOST 幽靈 MAX 2在不同運(yùn)動場景的優(yōu)秀表現(xiàn)也給大眾跑友留下了深刻印象。

此外，全產(chǎn)品矩陣的拓展也仍在持續(xù)推進(jìn)，無論是高階的旗艦產(chǎn)品，還是更多入門款式，Brooks不斷擴(kuò)展完善的產(chǎn)品矩陣，都將更大的選擇權(quán)交予跑者本身。

值得一提的是，在Brooks百年發(fā)展史中，Glycerin甘油系列一直是其跑鞋矩陣中頂級緩震的代表。2024年秋，全新超級甘油的中底科技已經(jīng)升級成為新一代雙重分子注氮技術(shù)DNA Tuned中底，即在一體化中底的不同區(qū)域，靈活調(diào)配不同特質(zhì)的大小分子，以求為跑者提供軟彈與回彈兼顧的獨(dú)特腳感。

產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售，就收獲一眾跑者的好評回饋，市場反饋同樣持續(xù)向好。已更新到21代的甘油系列跑鞋，到如今已形成更易識別的品牌風(fēng)格，這不僅為品牌的市場推廣提供了硬支撐，也借此讓Brooks形成圈層共識并以此助推口碑傳播。本質(zhì)上，Glycerin Max超級甘油的推出既滿足了兼具跑鞋科技層面的回彈屬性，也讓更多大眾跑者在安全、健康的基礎(chǔ)上，享受到來自中底的回饋，最大限度保留了跑者在運(yùn)動與休閑之間的平衡。

而這恰恰也是Brooks對于大眾跑者針對緩震跑鞋產(chǎn)品需求的極大滿足與回饋：緩震科技不斷提升，強(qiáng)調(diào)安全與耐久性，這些均需要建立在品牌對市場與消費(fèi)者需求的真切洞察之下，而后，也隨著包括Glycerin Max 超級甘油在內(nèi)的緩震系列跑鞋矩陣的不斷推陳出新，讓品牌印記更加根植入跑者內(nèi)心。

實(shí)際上，這種來源于品牌理念，生長于深厚技術(shù)儲備的不斷突破，也是Brooks自身對于跑步市場長期理解后的實(shí)質(zhì)兌現(xiàn)。而這也讓重新大舉投入中國的Brooks迅速在競速發(fā)力之外，以自帶的DNA屬性，找到了市場突破口，并在整個跑步生態(tài)中都獲得回應(yīng)。

顯然，這個需求豐富而多變的廣袤市場正期待“新面孔”的全面登場。

激烈競爭下，Brooks選擇忠于品牌性格

2024年尚未結(jié)束，但Brooks已然交出一份令人滿意的答卷。

2024年10月底，財(cái)報(bào)顯示，2024年前3個季度，Brooks全球營收突破10億美元，創(chuàng)品牌歷史最快增速。而在中國市場，第3季度也同比漲幅七成。2024年前三個季度的持續(xù)高速漲幅，既是對Brooks品牌戰(zhàn)略的有力支撐，也讓Brooks堅(jiān)定的品牌定力得到了更積極的反饋。

品牌首席執(zhí)行官丹·謝里丹(Dan Sheridan)此前就表示對投入中國市場“是一項(xiàng)為期30到50年的戰(zhàn)略”。而現(xiàn)在或許就可以說，無論是從產(chǎn)品到渠道到營銷，Brooks都已經(jīng)在中國市場打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與有效范本。

今年5月，Brooks在全球范圍內(nèi)發(fā)布全新品牌宣言——Let’s Run There一起跑下去。這其中透露出Brooks對消費(fèi)心理的真切洞察與轉(zhuǎn)化，也成為了一個旗幟鮮明的信號——品牌正在走出舒適圈，謀求更多增量轉(zhuǎn)化與品牌拓展。緊接著，7月品牌官宣在上海浦東嘉里城開設(shè)中國首店，同時也將北京、廣州等城市納入下一步的開店計(jì)劃中。

過去一年，Brooks Glycerin甘油21代、 Hyperion Max 烈風(fēng) 2代、Ghost 幽靈 Max 2、 緩震旗艦Glycerin Max超級甘油、競速旗艦Hyperion Elite 4 PB 的先后發(fā)布，渠道端從上海逐漸拓展全國之余，Brooks已逐漸把沉淀百年的品牌建設(shè)理念帶到中國。

而在社群方面，Brooks一直致力于與精英跑者保持溝通。這里不得不提，今年北馬、上馬賽前，漢森馬拉松訓(xùn)練營就先后落地，一同助力精英跑者沖擊PB。并依靠訓(xùn)練營集結(jié)的精英跑者，把Brooks的品牌理念向更大圈層擴(kuò)散。

可以說，助力精英跑者是Brooks對于跑步人群塔尖的精心雕琢，而以此從上至下，Brooks還在做出更多貢獻(xiàn)。開辦漢森馬拉松訓(xùn)練營助力精英跑者，門店周例跑服務(wù)大眾跑友，到了今年世界跑步日更是集結(jié)中日韓三地跑者共同參與，關(guān)注本地跑步文化的同時，也以品牌身份深入促進(jìn)跑步交流之中。今年8月的巴黎奧運(yùn)，是百年奧運(yùn)史上首次有馬拉松愛好者站上奧運(yùn)賽場。Brooks也選擇集結(jié)國內(nèi)外20多位跑者亮相“巴黎馬”，提供備賽到參賽的全過程支持。

作為本地化和社區(qū)化的運(yùn)動，Brooks始終相信要深入到消費(fèi)者，也就是大眾跑者中間，用真實(shí)的接觸反過來促成品牌于產(chǎn)品、渠道以及品牌的全面拓展。當(dāng)然反過來說，在消費(fèi)多元化的趨勢之下，個性化、垂類市場的大眾消費(fèi)選擇永遠(yuǎn)會給更多品牌帶來生長機(jī)會，而消費(fèi)者也選擇相信Brooks。

可以看出，Brooks對于各項(xiàng)業(yè)務(wù)的落地，都十分重視品牌精神層面的傳遞與表達(dá)。而今年在中國市場取得的成績更向外界證明：有清晰真切的品牌洞察，貼近跑者的品牌印記，結(jié)合順應(yīng)市場、消費(fèi)者的品牌策略，最終促成品牌于中國跑鞋生態(tài)的全面融入。

時至今日，外界仍有不少聲音對Brooks報(bào)以“晚來”等類似論調(diào)，但或許對于帶著審慎態(tài)度、永遠(yuǎn)保持自我革新的Brooks而言，此時的品牌節(jié)奏正同市場發(fā)展合拍共鳴，一切發(fā)生實(shí)際上也都恰逢其時。

由此，基于賽場成績的全面進(jìn)擊，中國市場的積極反饋，再加上深入基底的品牌活動加持下，Brooks如今已全面融入中國跑步生態(tài)中。在堪稱飽和的中國跑鞋市場中，成為更細(xì)致、更具品牌氣質(zhì)、更忠于品牌性格的Brooks自己。

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