新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者 | 未加一

年末是音樂行業盛典和頒獎典禮扎堆的日子，但沒有哪個盛典能引起現場和線上觀眾如此廣泛的共鳴，甚至讓不少看直播的觀眾驚呼：“是不是偷看了我的歌單”！

在最近舉辦的「2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃·年度盛典」現場，resound理想人生樂團、陳瑜Lona、無錫洛可可樂團以歌單秀的形式，重現了過去一年從抖音火遍全網的46首歌曲。當這些旋律片段響起，與之有關的記憶和畫面也被重新喚起。

為了能更好地挖掘寶藏音樂人和好音樂，抖音從2018年啟動了「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」。如今，越來越多的音樂和音樂人在抖音誕生、成長。這場年度盛典不僅僅是獻給觀眾的音樂狂歡，更是對過去一年音樂行業趨勢的總結，對優秀音樂人的表彰與鼓勵。數據顯示，2024「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」活動期間，參與歌曲12萬+首，獲得汽水音樂每日2000萬、抖音700萬+的流量補貼；近300首優質作品獲得萬元以上官方宣推基金；超50組音樂人獲得抖音線下演出機會。

接下來，讓我們從這場音樂行業的年末復盤中，洞察推歌推人的新玩法以及平臺發展新趨勢。

打造行業標桿，從盛典看音樂流行趨勢

當王霏霏的“去班味”熱歌《TOOOOO BUSY》響起，大家都不自覺地跟著跳了起來。鏡頭掃到觀眾席，王OK、王澳楠、KNOWKNOW、陳楚生、周筆暢、周深、周傳雄、陶喆、魏哲鳴、孫千等近40組音樂人和藝人都齊聚現場。

作為華語樂壇最核心的音樂宣發平臺，越來越多的音樂人活躍在此。有四熹丸子、王宇宙這樣的新興音樂人，有周傳雄、陶喆這類成熟音樂人，也有單依純、周深等樂壇新生代中堅力量。

抖音平臺的多元化和包容性，給不同階段的音樂人都提供了職業發展和進階的通道。就像盛典現場的舞美設計那樣，吉他造型的舞臺和翅膀形狀的主屏相互映襯，傳遞出抖音為所有音樂人插上音樂夢想翅膀的美好寓意。而大家的努力耕耘，也在年末收獲了應得的鼓勵和嘉獎。

歌曲、音樂人和行業伙伴，共同構成了完整的抖音音樂生態。此次「年度盛典」也從這三個不同維度出發，共頒發了23個獎項，囊括了多種音樂風格。從獎項的設置，我們也能觀察到抖音的音樂生態已經再次升級到了下一個階段。

對于音樂人而言，抖音不僅僅是一個宣傳歌曲的平臺，越來越多音樂人在這里展示自己的多面魅力。例如，獲得了“千禧先鋒音樂人”的陶喆和獲得“寶藏金曲音樂人”獎項的周傳雄，在抖音通過不同的出圈梗，被大家重新認識，也讓音樂人及作品的影響力得到了持續提升。

陶喆和周傳雄

而行業伙伴獎項，似乎是首次被提及。在過去一年中，許多電影、音綜、演出IP都開始跳出傳統宣發模式，以音樂為出發點，在抖音平臺通過內容共創為IP引流，同時也為音樂人、音樂作品提供多元上升通道，實現共贏。

每年盛典，歌曲獎項都是大家最為關注的部分。有趣的是，今年獲得十大年度金曲的歌曲，既有周傳雄17年前發行的歌曲《青花》，也有火爆海內外社交平臺的《APT.》，還有新興音樂人的《若月亮還沒來》。在其他媒體平臺，這幾首歌曲幾乎不可能出現在同一個榮譽榜單上，但在抖音這一切都顯得如此合情合理。

多元包容的內容生態，讓優質歌曲、音樂人、IP的熱度可以打破時間與空間的界限。而抖音龐大的用戶數量和音樂消費體量，也為獎項的客觀性提供了背書，在反映潮流的同時也在引領著音樂的流行趨勢。

升級平臺能力，放大每一份音樂熱愛

「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」落地至今，已經為抖音平臺吸引了超33萬原創音樂人，超440萬音樂垂類創作者，2024年宣推歌曲19732首，全網流媒體年播放量破億的歌曲超50首。這些數據都說明了一件事，抖音如今已經成為華語樂壇的核心入口和宣推放大器。

比如此次在盛典上，獲得了“年度十大金曲”獎項的歌曲《純妹妹》，許多人第一次聽到這首歌都是通過抖音音樂卡，沒過多久全平臺就掀起了翻唱和翻跳熱潮。

那段時間，單依純經常出現在其他用戶的評論區，在線點評大家的唱跳功底，引發全民互動。這首古靈精怪的歌曲，通過音樂卡功能在發行7天內便觸達到了40%的粉絲，抖音播放量突破2.8億。隨后，通過投稿監控加碼優質內容，在發行14天內，抖音跟拍播放量就超過了6.07億，汽水音樂播放量超676萬，單依純本人也漲粉超110萬。

從新歌冷啟動到引爆全網，只用了不到半個月，抖音與汽水音樂雙端聯動，在歌曲宣推方面的效率和效果是令人驚嘆的。就像一個音樂宣推的精準放大器，抖音通過音樂卡的高效分發、投稿監控等一系列有效工具，讓爆款歌曲的誕生變得有跡可循。

過去一年抖音推紅的爆款有很多，“我要怎么說你才能在乎我……”也是在大眾腦海里回響了一整個秋天的旋律。這首《秋風》最剛開始是在汽水音樂完成了新歌的早期流量增長，并在抖音進一步宣推放大，5天內播放突破100萬。如今，這首歌在汽水音樂的播放量已經超過800萬，還獲得了“新浪潮歌單”TOP10獎項，歌曲背后的聲音四熹丸子也成功漲粉超10萬。

從汽水音樂和抖音出發，四熹丸子登上了越來越多的舞臺。

在音綜《有歌2024》四熹丸子與楊坤合作，汪蘇瀧評價她的質感嗓音唱出了這首歌時過境遷的淡然。除此之外，抖音汽車生活節、你好音樂人抖音演唱會、汽水星球音樂節等舞臺，都有她的身影。在年度盛典上，四熹丸子獲得了“年度十大你好音樂人”獎項，頒獎舞臺上的她似乎褪去了青澀，逐漸展露出成熟音樂人的氣質。

四熹丸子

去年，抖音落地了20多場線下演出，讓50多位音樂人有機會登上舞臺。像四熹丸子這樣的音樂人還有很多，例如諾米么Lodmemo、王澳楠、KNOWKNOW等音樂人，都在平臺獲得了不同程度資源扶持和發展進階。

通過定制化的宣推方案和生態資源傾斜，抖音不僅放大了優質歌曲的熱度，也為音樂人提供了更多曝光機會與全鏈條的成長通路。同時通過跨界聯動，讓優質音樂和音樂人能夠真正實現破圈生長。

完整音樂生態，釋放音樂多元能量

強大的推歌推人能力，讓抖音已經成為了行業首選的宣推平臺，但抖音的價值遠遠不止于此。與生態伙伴的跨界聯動，是抖音音樂生態升級的亮點。

《暮色回響》是大熱電影《默殺》的推廣曲，今年曾一度霸榜眾多音樂平臺榜首。在此次盛典，該歌曲獲得了“十大年度金曲”和“當代金曲歌單”雙份榮譽，貓眼電影與抖音的跨界影音共創，也使其獲得了“年度生態伙伴”獎項。

抖音通過創作企劃與詞曲撮合，為電影匹配優質詞曲，并聯動張韶涵翻唱為電影宣發助力，使這首歌曲全網日播峰值達到了超1000萬次。歌手張韶涵與電影主創共同發起的 #摘花環反霸凌挑戰，也登上過抖音挑戰榜TOP2。這些共創合作內容在為電影做推廣的同時，也讓歌曲徹底出圈，實現共贏。

鹿先森樂隊的歌曲《我想當風》，在今年夏天成為了燃遍奧運賽場的BGM。這首歌作為電影《抓娃娃》的片尾曲，不僅成功為電影引流，也在旅行、體育等跨界領域擁有超高熱度。無數用戶用這首歌記錄自己的旅行，歌曲本身在汽水音樂的播放量突破了450萬，深受聽眾喜愛。

不難看出，這些年通過不斷升級產品能力、豐富平臺內容生態、深度整合內外資源，抖音已經形成了從UGC到PGC再到OGC的完整音樂生態。在盛典上，藝人孫千獲得了“年度音樂推薦官”獎項，從這一點也可以直觀地感受到，抖音不僅重視PGC的內容打造、OGC的內容共創，也同樣重視那些用認真用音樂記錄生活，發掘好音樂的UGC內容。

孫千

在這個完整的音樂生態中，UGC 激發了用戶創作，PGC 提供了專業音樂創作和高質量內容，OGC 則通過平臺資源進行內容的整合與推廣，從而使音樂內容能夠在用戶之間傳播并迅速走向市場。通過UGC-PGC-OGC 的深度聯動，抖音音樂打造了一個多維度、互動性強且高度整合的音樂生態系統，串聯起平臺上音樂內容從生產到傳播再到消費的完整鏈條。

以「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」為基礎，抖音在音樂行業已經深耕多年。其音樂生態發展至今，不僅給行業最頭痛的音樂宣推問題提供了解法，還通過音樂跨界合作的形式，為影視、綜藝等IP提供了多元化的宣發選擇。

回到最初的出發點，在推歌推人方面「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」未來一年仍將投入更多資源。

例如，為歌曲宣推帶來100億抖音視頻流量傾斜、1.2億次產品點位曝光，為音樂人成長投入每日5億的推薦流量，落地40場演出，給音樂人提供舞臺機會等等。當這些資源和流量實實在在地落到音樂行業，我們或許可以期待，明年的歌單里將出現更多令人興奮的好作品和寶藏音樂人。

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