12月18日下午，在廣州科學城舉辦的“美美與共新質未來”黃埔美妝2024新質生產力發展研討活動中，專門安排了《黃埔美妝企業家論壇》圓桌分享環節，來自不同領域、不同企業的負責人圍繞當下美妝行業痛點及高質量發展路徑等話題進行探討和交流，探尋美妝產業在新時代下的破繭之路與輝煌前景。

據了解，本次研討活動是第二屆廣州國際美妝周黃埔分會場首場活動，由廣州開發區管理委員會、廣州市黃埔區人民政府主辦，廣州開發區黃埔區市場監督管理局、南方美谷（廣州）集團有限公司承辦，并得到了廣州寶潔有限公司、廣東丸美生物技術股份有限公司、廣州環亞化妝品科技股份有限公司、廣東谷雨生物科技集團股份有限公司、廣州旭妝生物科技有限公司等企業的大力支持。

“內卷”模式下的創新突圍

這幾年來，廣州美妝產業正從“大體量”向“高質量”轉型升級，如何在“內卷”模式下突出重圍，是各家企業和平臺需要探索的方向。

“做企業就像跑馬拉松，要跑贏一場馬拉松，最核心的不是速度而是耐力。”廣州環亞化妝品科技股份有限公司（以下簡稱“環亞集團”）總裁、黃埔區美妝大健康產業鏈鏈主吳知情在活動中表示，在競爭白熱化的市場環境下，中國美妝企業要通過品類創新、技術創新、組織創新、供應鏈的快速交付以及數字化能力建設、綠色可持續發展等，全方位構建企業的核心競爭力。

作為一家以外貿OEM訂單為主的生產型企業，廣州旭妝生物科技有限公司總裁秘書朱展鵬同樣坦言：“這個行業的‘卷’是無法避免的，既然說‘卷’是必然的，首先要確保企業有生存下來的能力，有能夠‘卷’下去的競爭力。”

以企業自身發展歷程為例，朱展鵬分享了旭妝“破卷”道路上的兩個重要階段：第一階段，把重心放在企業內功的修煉，例如在業務員服務的水平、供應鏈結構的優化、產品質量的控制，以及訂單整體交付的效率上發力，實現又快又好的目標；第二階段，把重點放在創新，啟用年輕員工、引進新設備、擁抱新賽道、研發新技術，讓企業保持活力，跑在競爭對手的前面。

“‘內卷’的本質是能力的同質化，要突出重圍，需要有差異化的能力。”南方美谷總經理王瑞章總結了三條發力路徑，在企業戰略維度，復盤企業自身的基因稟賦和細分用戶，結合外部環境變化制定計劃目標；在產品營銷維度，深度挖掘產品獨特賣點，有效觸達并吸引消費者；在企業增長引擎維度，注重技術創新與平臺建設。

王瑞章舉例稱，南方美谷作為美妝產業生態聚集平臺，與暨南大學聯合成立的暨南大學化妝品與醫美研究院已經落戶園區，打造產學研公共服務平臺；積極布局美妝跨境綜合服務平臺。“我們希望和美妝產業鏈的上下游企業聯合起來，大中小企業融通發展，一起策劃美妝產業互聯網平臺，并以市場化的方式推進平臺發展，共同擦亮‘黃埔美妝’的金字招牌。”

原料創新注入行業活力

在競爭激烈的美妝市場中，原料創新是企業高質量發展的核心要素。目前，黃埔美妝品牌丸美和谷雨均在原料創新方面取得了顯著成果，為行業發展注入新活力。

據丸美生物研發部負責人郭朝萬介紹，丸美自成立以來便將目光聚焦于高品質原料研發，尤其在重組功能蛋白領域成果卓著，其運用先進合成生物技術，獲得高純度、高活性重組膠原蛋白。針對眼部肌膚特性，丸美還精心研制出多元植物提取物與生物活性成分精妙組合的原料配方。

今年4月，國家級研發平臺全國重組功能蛋白技術研究中心落戶丸美，更是為丸美生物在重組功能蛋白領域的研究和生產注入了新的動力。

在研發進程中，丸美與國內外知名科研機構緊密合作，積極引入前沿理念與尖端技術手段，全力保障原料創新的先進性與實效性。郭朝萬表示，這一系列原料創新舉措，不僅彰顯了丸美對產品品質和功效的極致追求，更穩固提升了品牌在美妝市場的核心競爭力。

同樣，谷雨在原料創新領域也有著卓越表現。“多年來，我們一直堅持以中國特色植萃中的明確活性成分為核心研發方向。其中，核心成分光甘草定就是來自于中藥中使用最廣泛的藥材之一——甘草。同時，谷雨也在人參皂苷、紫檀芪等中國植粹成分方面，開展了大量的研發工作。”谷雨首席研發科學家李安章博士指出，憑借自主研發的熔融結晶提純技術，谷雨將光甘草定純度提至99%以上，解決了光甘草定水油不溶的應用難題。

此外，谷雨還積極與科研力量攜手，與新疆石河子大學共建光甘草定聯合研究所，還與多家權威機構戰略合作，升級青囊研發中心。通過整合各方資源，谷雨構建起“中國芯”功效原料庫，除光甘草定外，還涵蓋稀有人參皂苷等特色成分，以開發適配中國人膚質的產品，融合傳統養生文化與現代護膚理念，打造特色產品矩陣。

提升知名度以及影響力

除了科研投入和原料創新，品牌力也是影響消費者購買決策的重要因素。黃埔美妝如何進一步打造品牌，提升產品知名度？

“黃埔美妝作為一個區域品牌，需要強化產業鏈協同效應，構建完整的美妝產業生態圈，從而增強區域整體競爭力。”活動現場，吳知情表示，黃埔可以借鑒法國化妝品產業集群“盧瓦爾河谷”的成功經驗。

盧瓦爾河谷作為全球領先的化妝品產業集群，通過全產業鏈整合、技術共享、綠色發展和品牌提升等多維度舉措，把該區域打造成了世界一流的化妝品產業中心。該區域聚集了包括歐萊雅、香奈兒、LV、迪奧和紀梵希等在內的1000多家化妝品及相關產業企業，同時擁有為法國化妝品產業服務的多所大學和實驗室。

在探討黃埔美妝品牌發展時，環亞集團總裁、黃埔區美妝大健康產業鏈鏈主吳知情提出了幾項建議。一方面，可以加強招商引資，吸引更多優質的上下游企業和品牌進來。打造區域品牌聯盟，為區內優秀的企業和品牌加強宣傳，讓他們為黃埔美妝代言，成為黃埔美妝的名片。

“另一方面，黃埔可以建設一站式創新創業孵化平臺，降低創業門檻。借鑒國際先進的孵化園區模式，為企業提供拎包入住、即刻開展的便利條件。同時，注重專業人才的培養，并通過激勵計劃吸引優秀人才，進一步增強產業競爭力。”吳知情說道。

她還建議，黃埔還可以考慮建立第三方質量檢測與認證中心，為區域內企業提供檢測、質量評估及國際認證服務，確保產品符合全球市場標準，提高區域產品的國際競爭力和市場信任度，以及通過舉辦國際化行業盛會、全球化妝品博覽會等大型活動提升黃埔區的國際聲譽和品牌價值。

集聚產業優勢資源，全力打造國際化美妝產業集群

據了解，廣州開發區 黃埔區將化妝品產業作為沖刺“萬億制造”的八大支柱產業之一：美妝大健康產業核心組成部分和構建現代化產業體系的十三條重點產業鏈之一，以促成其全域布局、全鏈條發展的良好態勢。區內不僅集聚了寶潔、安利、高露潔等國際日化巨頭，還培育了丸美、環亞、潤本等本土龍頭企業，更有谷雨、慕可這些新生品牌方勢力，該區規模以上化妝品生產企業這3年年均實現工作產值超300億元，居全市前列。

作為黃埔區美妝大健康產業鏈牽頭單位，廣州開發區 黃埔區市場監管局始終致力于促進美妝大健康產業高質量發展，以立足粵港澳大灣區，助推黃埔美妝大健康產業走向世界為愿景，將“美與健康”相關產業匯聚成鏈，用心遴選出環亞集團、南方美谷集團、廣東丸美等首批鏈主企業及分鏈主企業，健全完善“鏈長”+“鏈主”雙鏈制創新驅動模式，形成“雙鏈融合、五員聯動”（即：黨建鏈和產業鏈相互融合，當好穩企安商“協調員”、產業政策“宣傳員”、質量提升“普法員”、市場供銷“對接員”、國際品牌“培育員”）的產業服務品牌。以“鏈主”企業和“分鏈主”企業作為產業高質量發展標桿示范，激勵帶動“鏈上”企業對標國際先進、國內一流找差距，走自主謀求質量提升的高質量發展之路，為打造“黃埔美妝”千億級產業集群夯實基礎。截至目前，區內已有11家企業累計備案12款化妝品新原料，累計11家企業31款化妝品獲評廣東省優質化妝品（簡稱“粵妝甄品”），獲評產品數連續3年全省第一。2024年，全區43款化妝品完成國際標準對標達標。

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