近期最受行業關注的熱點之一，是各大平臺接連入局微綜藝賽道：11月7日騰訊視頻發布首輪微綜藝片單，11月12日湖南廣電發布“芒果2025微劇微綜片單”，12月9日愛奇藝發布“2025微綜藝計劃”。截至目前，騰訊微綜藝首輪片單中的《超甜搭檔》《海、漁村和三個笨蛋》已經上線，并引發了不錯的行業和用戶反響。近日，影視產業觀察對《超甜搭檔》《海、漁村和三個笨蛋》制片人楊智帆進行了專訪，拆解長視頻平臺是如何做微綜藝的。

基于平臺用戶特點進行內容嘗試，并讓用戶參與其中

11月，騰訊視頻對外發布了包含5檔節目在內的微綜藝片單，隨后《超甜搭檔》《海、漁村和三個笨蛋》相繼上線，如此緊湊的動作背后，是平臺近8個月的布局。

楊智帆告訴影視產業觀察，騰訊視頻“微綜藝計劃”從今年4月啟動，面向市面上的中腰部團隊開始招募，并組織月度提案會，共征集到上百個不同類型的節目方案；進行內部評估并經過兩次決策會后，確定了首輪片單。楊智帆表示：“對于微綜藝的選擇，首先是基于綜合考量，但從我的角度來說，它一定得新，在形態、題材上是長綜藝不太好嘗試去做的，在參演的嘉賓上也需要一些新面孔。”

兩檔率先上線的節目代表了騰訊視頻微綜藝探索的兩個方向。《超甜搭檔》是在平臺有著大量戀綜、演綜內容的背景下打造的新型演綜。

多年來，騰訊視頻憑借《心動的信號》《半熟戀人》《勢均力敵的我們》等IP在戀綜賽道持續領先，也通過《演員請就位》《導演請指教》為代表的演技類綜藝建立起觀眾的消費習慣，兩類內容共同為《超甜搭檔》奠定了良好的用戶基礎。從排期上看，《心動的信號》第七季于日前收官，時隔四年回歸的《演員請就位》第三季也即將啟動錄制，在這一時機推出融合兩類節目優勢的創新綜藝，也能夠發揮“承上啟下”的作用。

另一檔《海、漁村和三個笨蛋》，是在平臺近年來說唱內容存在空白的情況下，以三名rapper為主體的漁村體驗真人秀。

網絡綜藝垂直細分發展以來，說唱成為音綜重要的品類之一。經過各大平臺多年來對說唱節目的開發，MC法老（孫權）、小精靈（陳崢宇）和中國BOY（王瀚哲）成為了具有一定粉絲基礎的藝人。而近年來騰訊視頻除了此前的《黑怕女孩》外較少布局說唱內容，對于平臺大部分用戶而言，三位Rapper是幾乎全新的面孔。但從長遠的角度思考，市場、平臺、用戶對于音綜的需求一直存在，通過以Rapper為主體打造一檔非音綜品類的真人秀，是騰訊視頻一次拉新的嘗試。

在楊智帆看來，基于平臺用戶特點進行內容嘗試，再讓用戶參與到內容中來，并賦予其極大的話語權，是微綜藝需要承載的職能。后續三檔節目《導演請留步》《面對疾風吧》《開始捉迷藏》也會陸續上新，在排播上共同構成中午12點的微綜藝節目帶，為用戶午間“下飯”提供新選擇。

《超甜搭檔》：演綜生產、排播、用戶參與的多重創新

經過七年演技類綜藝的洗禮，無論是觀眾還是制作團隊，都習慣了演綜以S級項目的形態出現，有電影大導和頭部演員的加持，主體內容是經典劇目的片段翻拍。而《超甜搭檔》則是一次對演綜最小規模的實驗。

節目以熒屏搭檔為核心人物關系，每期成功組成搭檔的兩組演員基于愛情主題下的故事梗概、角色設置，體驗、共創和演繹高甜劇情，完成短片拍攝，經由觀眾網絡投票決定上線的短片；最終最受用戶喜愛的一組“超甜搭檔”將成為定制劇的男女主角。

楊智帆表示，《超甜搭檔》是將演綜結合CP向的戀綜看點，有搭檔的選擇和人物關系的變化，但并非戀綜；同時抓住了綜藝跟短劇的結合，但在短片的創作上也跟時下流行的豎屏短劇不同，沒有強劇情和對白的短片更像是MV或一部劇的預告。

在制作生產上，這一微綜藝背后其實有三套班底協同運作，真人秀團隊、短片團隊和定制劇團隊。要實現不同藝術形式環環相扣，形成邏輯上的遞進關系，使得《超甜搭檔》在落地執行層面上比一般的小體量綜藝甚至比常規綜藝有著更高的難度。

在內容排播上，一季節目整體是“6+2+3”的結構。前六周每周一播出真人秀，周五播出影視化短片；兩周的空檔期每周釋放三條演員在橫店的拍攝花絮；第九周開始60分鐘的定制劇作為節目最終的出口上線，一周雙播、連更三周。

此前的大型演綜也會在節目最后許諾冠軍一定的影視資源，但整體的落地情況并不理想。而《超甜搭檔》能夠讓演員獲得即時反饋，后續平臺還會探索更多IP后鏈路玩法和綜藝變現的新商業模式。

在用戶參與上，《超甜搭檔》完全讓觀眾決定內容的走向。每周兩對搭檔的短片節目組都完成了拍攝和剪輯，并上傳至騰訊視頻后臺，根據周五中午12點新鮮出爐的結果上線熱度更高的作品。在這樣的規則設置下，這檔以近乎素人的演員為主體的演綜成功調動起用戶的長線和深度參與，搭檔之間的投票時常膠著到只有幾十票的票差。六周過后，“超甜CP榜”累積火花值最高的一對搭檔將成為定制劇的男女主角。

整體來看，從制作生產、排播以及用戶參與上，《超甜戀愛》都呈現出不同程度的差異化特征，且有著很高的產品升級可能性。這一最小規模的演綜實驗邏輯跑通之后，未來可能會幫助騰訊視頻綜藝工作室在大型項目上實現題材拓展和內容創新。

《海、漁村和三個笨蛋》：當Rapper成為非音綜節目的主角

在《中國說唱巔峰對決》播出期間，就有傳出“活死人”將制作廠牌綜藝的消息，但遲遲沒有落地。此次《海、漁村和三個笨蛋》官宣后，便引發了圈層用戶的關注與熱議。

節目中，三位具有原生關系的Rapper，MC法老（孫權）、小精靈（陳崢宇）和中國BOY（王瀚哲）去到福建省泉州市一個名為東山村的小漁村，通過240小時的“重生”體驗，爭奪“東山魷物”的稱號。除了三位常駐彼此熟識，飛行嘉賓沙一汀、張子豪、楊和蘇等也都是各自的好友。

楊智帆表示，“以Rapper為主體的非音綜類節目，此前并沒有過，那這些人能不能做點其他的事？我們希望展現出這一群體的不同面貌，他們的相處，我覺得蠻適合現在的年輕人，尤其是20歲以下的學生群體觀看。”

具體來看，Rapper們需要沉浸式體驗當地漁民的生活，完成各項“魷魚任務”來獲得村民的認可，比如在當地魷魚加工廠搬運打包，跟著阿嬤處理墨魚，體驗惠女文化并用快閃形式進行宣傳等。當前賦能文旅、鄉村振興成為眾多節目與內容結合的方向，而當Rapper被放置于未被商業化開發的小漁村當中，讓節目呈現出別樣的觀感。

楊智帆表示，在邀約時藝人就表現出很高的積極性，節目中的呈現內容導演組的干預較少，更多是基于嘉賓自己的想法。比如法老、小精靈、沙一汀夜晚出發露營，暢談重生感悟；MC法老、中國BOY和好兄弟們聯合導演組發布假任務，為小精靈準備驚喜生日宴等廣受用戶好評的內容，都離不開嘉賓主觀能動性的發揮。

從Rapper們看似“抽象”的行為中，用戶能夠獲得簡單快樂的情緒價值，也能沉浸式感受到海漁村別樣的人文風情。線上，粉絲要求節目組放出母帶，希望看到更多Rapper們私下真實相處的模樣；線下，從節目錄制期間到播出后，微博、小紅書等社交平臺上都可以看到網友在東山村打卡的分享；隨著節目進程和收官“彩蛋”的釋放，在即將到來的雙旦、春節假期，東山村也有望迎來新一波旅游熱潮。

從IP續航的角度來看，這檔節目無疑具備推出第二季的可能性，可能是“海、漁村”的場景切換，也可能是“三個笨蛋”的陣容更換，等待著平臺進一步探索。

結語：

從各大平臺集體入局微綜藝的步伐和已上線的內容來看，微綜藝既是扎根圈層去創作服務好特定群體的新鮮內容，也是能夠幫助平臺長綜藝探路的“試金石”。楊智帆透露，兩檔微綜藝目前已經為騰訊視頻帶來了一定的會員增長和留存，《三個笨蛋》引入的用戶會在站內繼續收看《團建不能停》《喜劇大會》等綜藝內容，而《超甜搭檔》的用戶會轉向電視劇《婚內婚外》等情感類內容，與平臺預測的用戶行為較為一致。從整個文娛消費市場來看，用戶對于短視頻消費的增長也給微綜藝帶來了更好的發展機遇，通過優質的微綜藝來建立用戶心智，在長視頻平臺看微綜藝，未來有望成為大眾新的內容消費熱點。