2024作為疫情后的第一個(gè)體育大年，不僅是體育競(jìng)賽的關(guān)鍵之年，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的必勝之戰(zhàn)。

這一年，我們見(jiàn)證了中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)40金27銀24銅背后的拼搏與超越，也感受到了品牌借助奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等大賽的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與智慧。

運(yùn)動(dòng)精神并不止是屬于摘金奪銀與打破紀(jì)錄的運(yùn)動(dòng)員，也是屬于每一個(gè)在商業(yè)世界挑戰(zhàn)與創(chuàng)新的品牌。

一如既往，在2024體育產(chǎn)業(yè)嘉年華之際，懶熊體育繼續(xù)對(duì)“體育產(chǎn)業(yè)年度人物”“體育產(chǎn)業(yè)年度營(yíng)銷(xiāo)品牌”“體育產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大類(lèi)進(jìn)行評(píng)選推薦。

年度產(chǎn)業(yè)人物

倪夏蓮

好像沒(méi)有誰(shuí)像倪夏蓮阿姨那樣，在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，從頭到尾地快樂(lè)。61歲的她，再次代表盧森堡參加乒乓球項(xiàng)目的比賽，擔(dān)任開(kāi)幕式旗手，也成為奧運(yùn)史上年齡最大的乒乓球選手。她曾說(shuō)，自己的信條，就是努力做最好的自己。而在體育視角之外，如何傳遞愛(ài)、理解、包容、鼓勵(lì)、樂(lè)觀，她好像帶著一種自覺(jué)的使命，無(wú)論在賽場(chǎng)內(nèi)外，都試圖向更廣闊的世界播撒一批又一批名為快樂(lè)的種子。

何靜

2024年10月9日，何靜發(fā)了一組在希夏邦馬山頂?shù)恼掌@是她14座8千米級(jí)雪山的收官之戰(zhàn)。此次登頂，也讓她成為了中國(guó)無(wú)氧登頂14座8千米級(jí)雪山第一人。在過(guò)往數(shù)年的漫長(zhǎng)征途中，選擇無(wú)氧攀登這一形式，往往意味著比其他登山者都更為艱難。而就在這翻越真實(shí)世界和構(gòu)建自我歷程的一座座山中，她的故事，始終為每一位攀登者、每一個(gè)人都帶來(lái)啟迪，她也成為了別人心目中的一座山峰。

年度營(yíng)銷(xiāo)品牌

361° 愛(ài)無(wú)對(duì)手 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

今年巴黎奧運(yùn)期間，361°基于品牌精神“多一度熱愛(ài)”推出“愛(ài)無(wú)對(duì)手”的主題營(yíng)銷(xiāo)。其創(chuàng)意核心在于讓同音字“哎”和“愛(ài)”產(chǎn)生巧妙連接，把在運(yùn)動(dòng)中自我精神上的困難融入日常，通過(guò)不同情緒的“哎”呈現(xiàn)出來(lái)，心里有熱愛(ài)，眼里無(wú)對(duì)手。361°通過(guò)“愛(ài)無(wú)對(duì)手”激發(fā)大眾運(yùn)動(dòng)熱情，充分展現(xiàn)熱愛(ài)文化，在延續(xù)品牌精神內(nèi)核的同時(shí)，與更多的年輕人共同感受來(lái)自361°的熱愛(ài)。

Shokz韶音

2024年是Shokz韶音的產(chǎn)品大年，接連推出OpenSwim Pro、OpenFit Air，以及韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)音質(zhì)新標(biāo)桿OpenRun Pro 2。在營(yíng)銷(xiāo)層面，韶音簽約知名演員李現(xiàn)成為全球代言人，同時(shí)在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域繼續(xù)深耕，除了牽手UTMB世界系列賽、芝加哥馬拉松等全球頂尖賽事，他們還在8月落地品牌首個(gè)IP賽事Shokz Running 10K，進(jìn)一步拓寬運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)場(chǎng)景。

安德瑪 CURRY品牌 2024中國(guó)行

中斷5年后，UNDER ARMOUR安德瑪今夏重啟CURRY品牌中國(guó)行，為此打造的主題系列活動(dòng)“敬我三分”整合了豐富的線(xiàn)上線(xiàn)下元素。在這一周中，庫(kù)里深度體驗(yàn)中國(guó)文化，推出CURRY 12系列球鞋，跨界聯(lián)手《王者榮耀》，CURRY品牌全球首店在成都開(kāi)業(yè)。社媒的熱度和現(xiàn)場(chǎng)的火爆，讓安德瑪及CURRY品牌鞏固其在中國(guó)市場(chǎng)地位同時(shí)，也將影響力拓展到更廣圈層。

Wilson x NBA整合營(yíng)銷(xiāo)

作為2024夏季NBA 3X三人籃球挑戰(zhàn)賽官方合作伙伴，Wilson激活NBA 3X超8400萬(wàn)的線(xiàn)上觀賽人數(shù)和80萬(wàn)人次的線(xiàn)下觀賽流量，借助NBA 3X參賽KOL及NBA球員的精彩內(nèi)容傳播，最終在線(xiàn)下賽事現(xiàn)場(chǎng)和NBA籃球公園實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，較之傳統(tǒng)籃球場(chǎng)景效果提升近30%，成功打造球迷觀賽、約球打球、明星互動(dòng)和場(chǎng)景直接銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的鏈路，賦能強(qiáng)化籃球高端品牌定位。

安踏全球化

2024年是安踏全球化進(jìn)程的關(guān)鍵一年。通過(guò)明星代言人歐文提升北美知名度；通過(guò)ANTA KAI 1 系列爆品發(fā)售，提升了品牌國(guó)際認(rèn)知度，從而與Foot Locker、DSG等體育零售巨頭合作進(jìn)軍歐美主流零售渠道。在運(yùn)動(dòng)品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的全球市場(chǎng)，安踏打響了自己的客場(chǎng)之戰(zhàn)。精心的渠道選擇和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，更加本地化的營(yíng)銷(xiāo)策略，安踏堅(jiān)定走品牌出海之路，無(wú)疑為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌走向世界提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

TCL

TCL是今夏閃耀國(guó)際足球賽場(chǎng)的中國(guó)品牌之一。在歐洲大陸，TCL助力五支國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)歐洲杯，并陪伴斗牛士軍團(tuán)西班牙登頂。在美洲大陸，TCL以美洲杯官方合作伙伴身份全程見(jiàn)證梅西帶領(lǐng)潘帕斯雄鷹封王。作為中國(guó)企業(yè)出海拓展的先行者，TCL全球化25年，始終堅(jiān)持不懈地開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)，并已經(jīng)建立起遍布全球且覆蓋諸多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)體系。今夏的榮耀，無(wú)疑是對(duì)TCL專(zhuān)業(yè)、長(zhǎng)期、持續(xù)的體育營(yíng)銷(xiāo)投入的回饋。

凱迪拉克

1902年，凱迪拉克誕生在美國(guó)底特律。124年后，這個(gè)集合了輝煌、榮耀與傳奇的主流豪華品牌將踏上新的征程。凱迪拉克車(chē)隊(duì)將從2026賽季起參加F1世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽。自通用2023年1月宣布進(jìn)軍F1以來(lái)，凱迪拉克已組建了一支專(zhuān)注于空氣動(dòng)力學(xué)、底盤(pán)與零部件開(kāi)發(fā)和軟件與車(chē)輛動(dòng)態(tài)模擬的F1團(tuán)隊(duì)，目標(biāo)在十年內(nèi)推出動(dòng)力單元，成為一支能夠自主研發(fā)F1賽車(chē)與動(dòng)力系統(tǒng)的完全廠(chǎng)商車(chē)隊(duì)，這無(wú)疑將讓凱迪拉克的品牌再上一個(gè)臺(tái)階。

年度創(chuàng)新品牌

伯希和

2012年創(chuàng)立的中國(guó)高品質(zhì)戶(hù)外生活方式品牌PELLIOT伯希和，已獲多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利認(rèn)證及專(zhuān)業(yè)大獎(jiǎng)。今年完成的數(shù)億元人民幣B輪融資，進(jìn)一步助力其在專(zhuān)業(yè)化與時(shí)尚化的創(chuàng)新領(lǐng)航。伯希和目前擁有中國(guó)最大的“7+2”徒步登山社群，并全面支持包括清華北大等在內(nèi)的高校戶(hù)外運(yùn)動(dòng)研究與發(fā)展。多年的研發(fā)創(chuàng)新和精準(zhǔn)洞察讓其成為戶(hù)外品牌中最亮眼的本土新勢(shì)力。

鈣爾奇 x NBA整合營(yíng)銷(xiāo)

鈣爾奇，全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)鈣制劑品牌，深耕中國(guó)30多年，始終致力于改善國(guó)民全生命周期骨健康。2024年，鈣爾奇精準(zhǔn)錨定中國(guó)兒童補(bǔ)鈣長(zhǎng)高的痛點(diǎn)，攜手NBA和兩大巨星麥迪、喬治，用兩場(chǎng) “未來(lái)高手，追高有一手”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)出擊，融合 “中國(guó)青少年骨骼健康三部曲：科學(xué)營(yíng)養(yǎng)+科學(xué)運(yùn)動(dòng)+戶(hù)外活動(dòng)”， 為兒童成長(zhǎng)助力。2024全年，“未來(lái)高手”活動(dòng)累計(jì)超2萬(wàn)消費(fèi)者參與，全平臺(tái)GMV累積破4000萬(wàn)元，鈣爾奇通過(guò)科普和運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌、效益雙豐收。

科顏氏

化妝品品牌科顏氏Kiehl's今年在中國(guó)首度聯(lián)手三項(xiàng)知名硬核賽事：天下第一雄關(guān)嘉峪關(guān)鐵人三項(xiàng)、海拔最高的馬拉松拉薩半馬以及馬拉松白金標(biāo)賽事北京馬拉松，以其高品質(zhì)的高保濕霜和防曬霜為選手們保駕護(hù)航，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供專(zhuān)業(yè)肌膚防護(hù)方案。科顏氏創(chuàng)始家族多年來(lái)對(duì)冒險(xiǎn)的熱愛(ài)與執(zhí)著，通過(guò)創(chuàng)新式體育跨界，再次成為品牌獨(dú)特的情感標(biāo)識(shí)與文化傳承。

外星人電解質(zhì)水街球霸王賽事冠名

作為元?dú)馍制煜鹿δ茱嬃掀放疲庑侨穗娊赓|(zhì)水以其產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性和品牌年輕力，成為2024街球霸王賽事冠名合作伙伴，線(xiàn)上以全場(chǎng)景品牌曝光、定制TVC、技能卡掀起話(huà)題狂潮，線(xiàn)下深入九城，以校園籃球爭(zhēng)霸賽、互動(dòng)專(zhuān)區(qū)、扣籃大賽打響 “有籃球的地方就有外星人”名號(hào)。全年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)超40萬(wàn)觀眾，抖音觀看人數(shù)近1億，通過(guò)與籃球場(chǎng)景的全方位合作和創(chuàng)新匹配，外星人成功捕獲更多年輕運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的認(rèn)可。

佳得樂(lè)夢(mèng)想球場(chǎng)

自2023年11月啟動(dòng)以來(lái)，佳得樂(lè)先后在廣東工業(yè)大學(xué)、貴州望謨縣、成都海德體育中心等地落地“夢(mèng)想球場(chǎng)”項(xiàng)目，推動(dòng)全民健身，加強(qiáng)地方體育社區(qū)和年輕人的情感聯(lián)結(jié)，并聯(lián)合NBA提供大師課程和運(yùn)動(dòng)科普，助力草根逐夢(mèng)。今年佳得樂(lè)攜手大眾點(diǎn)評(píng)推出“嚴(yán)選球場(chǎng)榜” ，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景戰(zhàn)略，增強(qiáng)品牌曝光和消費(fèi)者互動(dòng)同時(shí)，塑造更具責(zé)任感的品牌社會(huì)影響力。

李寧

得益于長(zhǎng)期在運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究和科技創(chuàng)新的積累，李寧的科技創(chuàng)新成果近年來(lái)呈井噴態(tài)勢(shì)，不僅構(gòu)建了中底、大底、鞋面、結(jié)構(gòu)四大科技平臺(tái)，且已具備從運(yùn)動(dòng)洞察到科技創(chuàng)新的轉(zhuǎn)化、再到產(chǎn)品創(chuàng)新的科技壁壘，形成系統(tǒng)性創(chuàng)新能力。2024年，從推出“最速曲線(xiàn)”系統(tǒng)，到舉辦集團(tuán)“科技大秀”，首次亮相極具未來(lái)感的跑鞋“龍雀”，再到?科技平臺(tái)的最新應(yīng)用突破成果“超?”科技發(fā)布.....李寧都展現(xiàn)出具有行業(yè)引領(lǐng)性的科技創(chuàng)新實(shí)力，讓一切皆有可能！

體德學(xué)院

體德學(xué)院是WEGYMER健萌旗下的中國(guó)健身行業(yè)知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，已為健身領(lǐng)域培養(yǎng)輸送眾多精英從業(yè)人才。依托健萌體系，體德學(xué)院通過(guò)線(xiàn)上流量運(yùn)營(yíng)，在傳統(tǒng)獲客局限中突圍出一條創(chuàng)新道路。通過(guò)創(chuàng)始人IP打造，校長(zhǎng)李維剛已成為全網(wǎng)健身頭部博主，學(xué)院自營(yíng)抖音藍(lán)V則通過(guò)專(zhuān)注健身專(zhuān)業(yè)知識(shí)的短視頻內(nèi)容與直播輸出，共同吸引了大量健身愛(ài)好者。從長(zhǎng)沙出發(fā)，體德學(xué)院未來(lái)將布局全國(guó)，為更多健身愛(ài)好者提供專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)的健身培訓(xùn)。

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