2024作為疫情后的第一個體育大年，不僅是體育競賽的關鍵之年，也是品牌營銷的必勝之戰。

這一年，我們見證了中國奧運代表團40金27銀24銅背后的拼搏與超越，也感受到了品牌借助奧運會、歐洲杯、美洲杯等大賽的營銷創意與智慧。

運動精神并不止是屬于摘金奪銀與打破紀錄的運動員，也是屬于每一個在商業世界挑戰與創新的品牌。

一如既往，在2024體育產業嘉年華之際，懶熊體育繼續對“體育產業年度人物”“體育產業年度營銷品牌”“體育產業年度創新品牌”三大類進行評選推薦。

年度產業人物

倪夏蓮

好像沒有誰像倪夏蓮阿姨那樣，在巴黎奧運會上，從頭到尾地快樂。61歲的她，再次代表盧森堡參加乒乓球項目的比賽，擔任開幕式旗手，也成為奧運史上年齡最大的乒乓球選手。她曾說，自己的信條，就是努力做最好的自己。而在體育視角之外，如何傳遞愛、理解、包容、鼓勵、樂觀，她好像帶著一種自覺的使命，無論在賽場內外，都試圖向更廣闊的世界播撒一批又一批名為快樂的種子。

何靜

2024年10月9日，何靜發了一組在希夏邦馬山頂的照片，這是她14座8千米級雪山的收官之戰。此次登頂，也讓她成為了中國無氧登頂14座8千米級雪山第一人。在過往數年的漫長征途中，選擇無氧攀登這一形式，往往意味著比其他登山者都更為艱難。而就在這翻越真實世界和構建自我歷程的一座座山中，她的故事，始終為每一位攀登者、每一個人都帶來啟迪，她也成為了別人心目中的一座山峰。

年度營銷品牌

361° 愛無對手 奧運營銷

今年巴黎奧運期間，361°基于品牌精神“多一度熱愛”推出“愛無對手”的主題營銷。其創意核心在于讓同音字“哎”和“愛”產生巧妙連接，把在運動中自我精神上的困難融入日常，通過不同情緒的“哎”呈現出來，心里有熱愛，眼里無對手。361°通過“愛無對手”激發大眾運動熱情，充分展現熱愛文化，在延續品牌精神內核的同時，與更多的年輕人共同感受來自361°的熱愛。

Shokz韶音

2024年是Shokz韶音的產品大年，接連推出OpenSwim Pro、OpenFit Air，以及韶音運動耳機音質新標桿OpenRun Pro 2。在營銷層面，韶音簽約知名演員李現成為全球代言人，同時在專業運動領域繼續深耕，除了牽手UTMB世界系列賽、芝加哥馬拉松等全球頂尖賽事，他們還在8月落地品牌首個IP賽事Shokz Running 10K，進一步拓寬運動體驗互動場景。

安德瑪 CURRY品牌 2024中國行

中斷5年后，UNDER ARMOUR安德瑪今夏重啟CURRY品牌中國行，為此打造的主題系列活動“敬我三分”整合了豐富的線上線下元素。在這一周中，庫里深度體驗中國文化，推出CURRY 12系列球鞋，跨界聯手《王者榮耀》，CURRY品牌全球首店在成都開業。社媒的熱度和現場的火爆，讓安德瑪及CURRY品牌鞏固其在中國市場地位同時，也將影響力拓展到更廣圈層。

Wilson x NBA整合營銷

作為2024夏季NBA 3X三人籃球挑戰賽官方合作伙伴，Wilson激活NBA 3X超8400萬的線上觀賽人數和80萬人次的線下觀賽流量，借助NBA 3X參賽KOL及NBA球員的精彩內容傳播，最終在線下賽事現場和NBA籃球公園實現銷售轉化，較之傳統籃球場景效果提升近30%，成功打造球迷觀賽、約球打球、明星互動和場景直接銷售轉化的鏈路，賦能強化籃球高端品牌定位。

安踏全球化

2024年是安踏全球化進程的關鍵一年。通過明星代言人歐文提升北美知名度；通過ANTA KAI 1 系列爆品發售，提升了品牌國際認知度，從而與Foot Locker、DSG等體育零售巨頭合作進軍歐美主流零售渠道。在運動品牌激烈競爭的全球市場，安踏打響了自己的客場之戰。精心的渠道選擇和精準的產品定位，更加本地化的營銷策略，安踏堅定走品牌出海之路，無疑為中國運動品牌走向世界提供了寶貴經驗。

TCL

TCL是今夏閃耀國際足球賽場的中國品牌之一。在歐洲大陸，TCL助力五支國家隊征戰歐洲杯，并陪伴斗牛士軍團西班牙登頂。在美洲大陸，TCL以美洲杯官方合作伙伴身份全程見證梅西帶領潘帕斯雄鷹封王。作為中國企業出海拓展的先行者，TCL全球化25年，始終堅持不懈地開展體育營銷，并已經建立起遍布全球且覆蓋諸多運動項目的營銷體系。今夏的榮耀，無疑是對TCL專業、長期、持續的體育營銷投入的回饋。

凱迪拉克

1902年，凱迪拉克誕生在美國底特律。124年后，這個集合了輝煌、榮耀與傳奇的主流豪華品牌將踏上新的征程。凱迪拉克車隊將從2026賽季起參加F1世界一級方程式錦標賽。自通用2023年1月宣布進軍F1以來，凱迪拉克已組建了一支專注于空氣動力學、底盤與零部件開發和軟件與車輛動態模擬的F1團隊，目標在十年內推出動力單元，成為一支能夠自主研發F1賽車與動力系統的完全廠商車隊，這無疑將讓凱迪拉克的品牌再上一個臺階。

年度創新品牌

伯希和

2012年創立的中國高品質戶外生活方式品牌PELLIOT伯希和，已獲多項國家專利認證及專業大獎。今年完成的數億元人民幣B輪融資，進一步助力其在專業化與時尚化的創新領航。伯希和目前擁有中國最大的“7+2”徒步登山社群，并全面支持包括清華北大等在內的高校戶外運動研究與發展。多年的研發創新和精準洞察讓其成為戶外品牌中最亮眼的本土新勢力。

鈣爾奇 x NBA整合營銷

鈣爾奇，全球銷量領先的專業鈣制劑品牌，深耕中國30多年，始終致力于改善國民全生命周期骨健康。2024年，鈣爾奇精準錨定中國兒童補鈣長高的痛點，攜手NBA和兩大巨星麥迪、喬治，用兩場 “未來高手，追高有一手”主題營銷活動強勢出擊，融合 “中國青少年骨骼健康三部曲：科學營養+科學運動+戶外活動”， 為兒童成長助力。2024全年，“未來高手”活動累計超2萬消費者參與，全平臺GMV累積破4000萬元，鈣爾奇通過科普和運動的創新結合，實現品牌、效益雙豐收。

科顏氏

化妝品品牌科顏氏Kiehl's今年在中國首度聯手三項知名硬核賽事：天下第一雄關嘉峪關鐵人三項、海拔最高的馬拉松拉薩半馬以及馬拉松白金標賽事北京馬拉松，以其高品質的高保濕霜和防曬霜為選手們保駕護航，為運動愛好者提供專業肌膚防護方案。科顏氏創始家族多年來對冒險的熱愛與執著，通過創新式體育跨界，再次成為品牌獨特的情感標識與文化傳承。

外星人電解質水街球霸王賽事冠名

作為元氣森林旗下功能飲料品牌，外星人電解質水以其產品的專業性和品牌年輕力，成為2024街球霸王賽事冠名合作伙伴，線上以全場景品牌曝光、定制TVC、技能卡掀起話題狂潮，線下深入九城，以校園籃球爭霸賽、互動專區、扣籃大賽打響 “有籃球的地方就有外星人”名號。全年活動現場超40萬觀眾，抖音觀看人數近1億，通過與籃球場景的全方位合作和創新匹配，外星人成功捕獲更多年輕運動消費者的認可。

佳得樂夢想球場

自2023年11月啟動以來，佳得樂先后在廣東工業大學、貴州望謨縣、成都海德體育中心等地落地“夢想球場”項目，推動全民健身，加強地方體育社區和年輕人的情感聯結，并聯合NBA提供大師課程和運動科普，助力草根逐夢。今年佳得樂攜手大眾點評推出“嚴選球場榜” ，線上線下聯動，通過創新的運動場景戰略，增強品牌曝光和消費者互動同時，塑造更具責任感的品牌社會影響力。

李寧

得益于長期在運動科學研究和科技創新的積累，李寧的科技創新成果近年來呈井噴態勢，不僅構建了中底、大底、鞋面、結構四大科技平臺，且已具備從運動洞察到科技創新的轉化、再到產品創新的科技壁壘，形成系統性創新能力。2024年，從推出“最速曲線”系統，到舉辦集團“科技大秀”，首次亮相極具未來感的跑鞋“龍雀”，再到?科技平臺的最新應用突破成果“超?”科技發布.....李寧都展現出具有行業引領性的科技創新實力，讓一切皆有可能！

體德學院

體德學院是WEGYMER健萌旗下的中國健身行業知名培訓機構，已為健身領域培養輸送眾多精英從業人才。依托健萌體系，體德學院通過線上流量運營，在傳統獲客局限中突圍出一條創新道路。通過創始人IP打造，校長李維剛已成為全網健身頭部博主，學院自營抖音藍V則通過專注健身專業知識的短視頻內容與直播輸出，共同吸引了大量健身愛好者。從長沙出發，體德學院未來將布局全國，為更多健身愛好者提供專業、系統、優質的健身培訓。

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