看到一個問題，國產(chǎn)劇應(yīng)該越來越短還是越來越長？

所謂應(yīng)該，看的是政策和市場。

政策這個好理解。

2023年7月29日，廣電總局發(fā)布了《國家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》（后文簡稱《通知》），其中提到原則上電視劇和網(wǎng)劇不得超過40集的相關(guān)規(guī)定。[1]

“主要人物、劇情內(nèi)容有延續(xù)性但又獨立取得發(fā)行許可的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇(包括采用上下部、多季等模式)視作同系列劇集，以45分鐘/集(含片頭片尾)×40集(1800分鐘)的總體量為標(biāo)準(zhǔn)，如超過則同系列中每部劇與前一部開播間隔一般不得少于12個月。”
“鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。如確需超過40集，制作機(jī)構(gòu)需提交書面說明，詳細(xì)闡釋劇集超過40集的必要性并承諾無‘注水’情況。”

這對網(wǎng)文IP改編的古裝劇來說，是個壞消息。因為它們是注水劇的重災(zāi)區(qū)。

大家還記得《香蜜沉沉燼如霜》嗎？編劇張鳶盎的團(tuán)隊稱合同約定是36集，最終交出43集劇本，然而，觀眾看到的是66集（國內(nèi)編劇的話語權(quán)是真低）。

同樣是大體量的《甄嬛傳》，十多年后依舊被重刷。可見觀眾不討厭大體量，只有體量沒有信息量才討厭，注水劇是國產(chǎn)劇的通病，《通知》是對注水劇——尤其是網(wǎng)文IP改編劇集的回應(yīng)。

捫心自問，你們看劇就不倍速嗎？

網(wǎng)上有資深劇迷的倍速指南。

美劇正常1倍速播放，英劇有時需要放慢到0.75倍速，日韓劇1.25倍速是剛好的節(jié)奏，而國產(chǎn)劇通常需要2+倍速。

像正午陽光這種馳名品牌 ，制作的高口碑劇集《小巷人家》，有些段落也會讓人忍不住倍速觀看。

倍速就是觀眾對注水劇的抗議。正常倍速觀看是對一部劇的贊美。然而，這不是一部劇集的基本操守嗎？

下面聊聊錢這一塊。

以愛優(yōu)騰為代表的國內(nèi)流媒體，近幾年也主動制作迷你劇集了。

早在2018年，愛奇藝通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：觀眾對長劇的容忍度越來越低，棄劇率越來越高。

關(guān)于45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年是50%，2018年第一季度這個數(shù)據(jù)已經(jīng)過半，達(dá)到56%[2]。

愛奇藝的副總戴瑩就說過，繼續(xù)做60集甚至100集的電視劇，風(fēng)險太高。愛奇藝的首席執(zhí)行官王曉暉也提到要做中小體量劇集，原因是當(dāng)下用戶可選擇的娛樂方式太多了，劇集越長，棄劇的風(fēng)險越高。一旦觀眾流失嚴(yán)重，平臺的投資風(fēng)險加大。

2021年，騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰表示，“2021年觀眾的棄劇率比20年提高25%，用2倍速追劇的觀眾飆升到100%。”

2024年，微博視界大會上，優(yōu)酷副總謝穎也提到觀眾在前五集的棄劇率已經(jīng)到了50%，劇集的完播率只有20-30%[3]。

網(wǎng)上有傳聞，優(yōu)酷從明年1月1日開始，不再通過16集以上的項目。

平臺紛紛發(fā)力迷你劇集，是市場倒逼劇集制作方改革。

事實上 ，愛優(yōu)騰三大網(wǎng)播平臺的白夜、迷霧、X，三者走的都是精品迷你劇路線。騰訊的螢火單元 ，絕大多數(shù)是二十多集的體量（故鄉(xiāng)，別來無恙是例外 ，36集）。2024年，8集的《我的阿泰勒》相對成功，愛奇藝特意開辟了微塵劇場，第二部作品《在人間》，也是8集的體量。

燈塔專業(yè)版發(fā)布2024年正片播放量排行榜，我匯總了一份前二十名的集數(shù)。

GPT抽風(fēng)，要久久愛總是寫成要狠狠愛

第二季陣營中，《犯罪圖鑒2》和《唐朝詭事錄之西行》集數(shù)增多，前者從20集變成28集，后者從36集變成40集。

《慶余年》第一、二季分別是46、36，《長相思》第一、二季分別是39、23（政策原因，無法聯(lián)播），兩者都是非增反減。

能順利出第二季的項目，都屬于經(jīng)過市場考驗的大IP了，它們的集數(shù)反而減少，可見平臺的創(chuàng)收壓力。

劇集過長，不僅有政策風(fēng)險，也有投資風(fēng)險——觀眾棄劇率越來越高。當(dāng)下觀眾不像十年前了，能把96集的《武媚娘傳奇》追成年度爆款，武媚娘在55集才長腦子，擱現(xiàn)在，這種劇能成爆款簡直不可思議。

2018年，我們還能看到56集的《天盛長歌》、70集的《延禧攻略》、《清平樂》、87集的《如懿傳》。

愛奇藝正在做的《狐妖小紅娘》三部曲，穩(wěn)穩(wěn)握住40集的政策上限。《清明上河圖密碼》計劃拍六季，第一季只有26集的體量。如果第一季不理想，愛奇藝很難繼續(xù)拍（24年對愛奇藝來說真的很不容易）。22年，愛奇藝有一部相當(dāng)成功的長劇集，58集的《人世間》，最初計劃是做成88集的大長篇。

要知道，《人世間》原著是百萬字，才拍成58集，而在17年，近50萬字的《白鹿原》，能被拍成77集，《中國電視收視年鑒2018》這樣說過《白鹿原》，口碑和收視倒掛。

愛優(yōu)騰都在縮小劇集篇幅，真是大勢所趨。

這些年越做越強(qiáng)的Netflix，認(rèn)為一季超過10集，總集超過30集的劇集沒有價值。

在Netflix的世界里，一部劇集很難活到三季。

看到這里，或許有人說了，《怪奇物語》可是拍到第五季呢。是的，但《怪奇物語》是超級大爆款，絕大多數(shù)劇集是不能與之相提并論的。

我相信只要《魷魚游戲》第二季能像第一季大爆，Netflix還會投資第三季甚至第四季。

沒有平臺跟錢過不去。

作為一家數(shù)據(jù)運算為核心的流媒體，奈飛早就發(fā)現(xiàn)劇集和用戶的相關(guān)關(guān)系，集數(shù)越短，對用戶的吸引力越強(qiáng)，納新的效果也就越好。

《百年孤獨》字?jǐn)?shù)近30萬，Netflix就拍兩季，一季只有8集。同樣是拍三體，騰訊主控的劇集，第一季是30集，一集45分鐘，共計1350分鐘，而Netflix主控的劇集，第一季只有8集，一集是60分鐘，共計480分鐘。

是不是對原著黨友好不重要，藝術(shù)價值高不高也不太重要，重要的是能不能牟利。事實上，藝術(shù)價值高也是為牟利服務(wù)的。

數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Vlinkage統(tǒng)計了2015年-2020年電視劇集數(shù)發(fā)現(xiàn)，集數(shù)和豆瓣評分呈負(fù)相關(guān)關(guān)系[4]。

現(xiàn)在愛優(yōu)騰紛紛發(fā)力迷你劇集，是政策原因，更是市場倒逼平臺改革。它們想要借鑒Netflix的成功經(jīng)驗，走精品化路線，吸引用戶，同時希望把棄劇率打下去。

然而，我們國家的影視行業(yè)的人才儲備，政策支持，真的可以復(fù)制Netflix的成功嗎？況且，當(dāng)下最嚴(yán)重的問題是，迷你劇在商業(yè)變現(xiàn)方面，依舊比不過三四十集體量的長劇。

導(dǎo)演幫在《誰在位國產(chǎn)劇縮減集數(shù)按下加速鍵》有相關(guān)統(tǒng)計，摘錄如下。

比如同為2023年的高口碑作品，《漫長的季節(jié)》總廣告數(shù)量54次，覆蓋9個品牌；而《狂飆》總廣數(shù)量174次，覆蓋26個品牌，《三體》總廣數(shù)量168次，覆蓋21個品牌。今年上線的作品中，《我的阿勒泰》總廣數(shù)量23次，覆蓋6個品牌，熱播期過后兩個月內(nèi)只增加了2個廣告品牌，《新生》總廣數(shù)量16次，覆蓋6個品牌；而優(yōu)酷新劇《清明上河圖密碼》開播第一天就已經(jīng)覆蓋13個品牌，每集都達(dá)到了11次廣告，比迷你劇全劇總廣告加起來都多。

如果做出的精品迷你劇集，開通直通大結(jié)局付費模式，平臺能賺到錢，你能接受嗎？

參考

^國家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)劃備案和內(nèi)容審查等有關(guān)事項的通知 https://www.ctpia.com.cn/index/Hyxx/detail/id/397.html

^數(shù)據(jù)揭秘劇集長度與觀眾棄劇率關(guān)系，短劇才是王道？ https://www.sohu.com/a/233380419_650995

^誰在為國產(chǎn)劇縮減集數(shù)按下加速鍵？ https://m.taopiaopiao.com/content/article.html?in_wuli=1&id=2838823&image=i2/6000000001199/O1CN01Dnwal41KjBu8IINyP_

^“注水劇”這么多，4倍速都不夠快 https://m.huxiu.com/article/634986.html