尋找突破力。

【編者按】站在新舊交替的門檻上，回望過去一年，消費品牌總有新鮮事、新熱點、新玩法，而無論是新興趨勢的萌芽還是傳統模式的變革，都為市場注入了新的活力。在這個歲末年初的時刻，品牌數讀推出“年終時光機”系列文章，一起回顧過去一年中有變化、有意思、有意義的商業。

作者 | 盧思葉

編輯｜童潔

頭圖來源 | 微博@WOWCOURL

品牌的人才流入或者流出，往往與其發展勢頭密切相關，也側面反映著品牌的戰略方向。

過去一年，零售品牌有哪些關鍵的人事變動？從奢侈品、鞋服、香化三個品類的頭部企業來看，品牌數讀發現，人事變動的選擇越來越謹慎，但關鍵的高層變動依舊不少。

透過頭部品牌的人事變動，我們嘗試看到一些行業和品牌的現狀，和未來戰略的中心和重點。

1

奢侈品焦慮，頻繁換將

奢侈品行業的人事震蕩在今年尤其劇烈，市場下行的陰影籠罩著每一個參與者，LVMH、開云、歷峰等集團巨頭都在推進架構重組，旗下品牌和業務的負責人或晉升、或流轉，改變越來越多，也越來越謹慎。

每個品牌都希望有一個能夠扛住市場壓力的領頭羊，一把手級別的調整很關鍵，據品牌數讀不完全梳理，今年已經有超過20個頭部奢侈品牌更換完成、或是正在交接“首席執行官”的崗位。

如近期，開云集團旗下品牌Saint Laurent、Balenciaga同時宣布換帥，現任Saint Laurent首席商務官Gianfranco Gianangeli將出任Balenciaga CEO，Balenciaga CEO Cédric Charbit將交換擔任Saint Laurent 的CEO。

分析人士認為，此次調整標志著開云集團在高管層面進行戰略性重組。在此之前，開云集團旗下第一品牌Gucci也宣布了換帥消息，副CEO Stefano Cantino將接替Jean-Franois Palus，擔任Gucci CEO，任命將于2025年1月生效。

距離上一次Gucci的高層變動已經過去了一年多，去年7月時任Gucci CEO的Marco Bizzarri離職，集團內的董事總經理Jean-Franois Palus暫時接管該職位，如今一把手之位終于將有歸屬。

頻繁換帥透露出Gucci的的焦慮，作為貢獻開云集團一半收入的核心品牌，Gucci的壓力很大但表現并不好。

最新財報數據顯示，Gucci第三季度收入大跌25%至16.4億歐元，錄得今年以來最大跌幅，同時也是開云集團旗下跌幅最大品牌。

業績“跌跌不休”，Gucci迫切地期待一個能夠煥新品牌又能拉動銷售的強勁管理者出現，同樣需要的還有LVMH集團的核心品牌Dior。

參考最新數據，LVHM集團的LV和Dior所屬的時裝皮具部門第三季度收入下跌5%至91.5億歐元，是自2020年以來首次錄得銷售額下降，其中Dior的業績表現還低于部門平均水平。

Dior門店，圖源：官方微博

與Gucci一樣，Dior業績出現下滑，品牌力和熱度都在走低，為改變現狀，今年10月Dior宣布任命前Miu Miu CEO Benedetta Petruzzo為董事總經理。

老牌Dior或許也想借助外部的力量，跟上年輕品牌的熱潮。Miu Miu是近兩年最紅的奢侈品牌之一，在Benedetta Petruzzo的帶領下，Miu Miu今年上半年收入猛漲93%至5.3億歐元，增速遠遠超過Prada的6%，品牌已經連續14個季度高增長。

另一個更加焦慮的品牌是Burberry，今年7月，Burberry任命新首席執行官Joshua Schulman，接替Jonathan Akeroyd的職位，后者任職時間僅為兩年。

過去五年間，Burberry已經三度換帥，業績卻還在下滑，這一難題同樣擺到了Joshua Schulman面前，目前他提出了“Burberry Forward”戰略計劃，效果如何還需時間驗證。

兩個輕奢包袋品牌Coach和Michael Kors在今年都有不少關鍵的人事變動，Coach中國區迎來一位新總裁Liliana Lucioni，近年在中國和亞太地區的投入明顯有增加。

與之對比，Michael Kors的銷售表現疲軟，尤其在亞洲市場下滑明顯。就在上個月，MK母公司Capri集團宣布Michael Kors首席執行官 Cedric Wilmotte離職，職位由集團董事會主席兼首席執行官 John Idol接替。

Capri集團曾在業績電話會議上承認，近年來品牌定位方面出現戰略失誤，并推出1億美元成本節約計劃，計劃在未來兩年關閉表現不佳的門店、改進供應鏈流程，優化運營并提高盈利能力。

另一個奢侈品類目中，以歷峰集團旗下的珠寶腕表品牌為主，卡地亞、梵克雅寶、積家、江詩丹頓等都有高層變更動態，但以內部流動為主。

其中，奢侈珠寶品牌De Beers近日引入了Henry Jun Liu出任品牌首席營銷官，全面負責品牌全球營銷戰略的制定與執行，致力于推動品牌的增長計劃。

在加入De Beers之前，Henry Jun Liu曾任Tiffany的全球營銷高級總監，期間主導了多個標志性體驗活動、展覽及概念店項目。可見，新東家De Beers也想打造在營銷傳播和門店渠道等方面的影響。

2

戶外和出海

在人事變動里也是熱門

作為零售熱門板塊，運動鞋服也是今年人事變動的熱門場域。在2016年就加入lululemon的首席產品官Sun Choe，今年離開這個黑馬品牌，成為Vans全球品牌總裁，頗受市場關注。

一直在強調全球戰略的安踏，任命了專業運動群國際事業部負責人肖泳，全面負責安踏品牌國際事業部的管理工作，向安踏專業運動群首席執行官徐陽匯報。新負責人將帶領團隊，積極拓展全球市場，提升安踏品牌的國際影響力。

去年年初，安踏公布了上市 16 年以來最大規模的人事調整，多位核心高管的崗位、職能變動，一年過去，安踏的架構似乎已經清晰了許多。

安踏集團的多品牌戰略也表現在人事變動之中，收購本土瑜伽服品牌Maia Active后，安踏集團零售副總裁趙光勛出任Maia Active品牌總裁，分析人士指出，這一任命舉措意味著安踏將強化女性運動業務板塊。

頭部品牌的人事變動不單單是團隊變化，也可以從外部窺見品牌的現狀、戰略的中心和重點。

國內龍頭積極出海，國際運動龍頭卻有了很多難題，今年里，Nike陸續更換了集團全球總裁兼CEO和大中華區董事長兼CEO，業績表現不佳，Nike加快調整來適應市場。

根據《俄勒岡人報》報道，2024年7月Nike宣布裁員了732個工作崗位，包括32名副總裁、112名高級總監和174名總監，這些高管職位占公司高管總數的40%以上。

新團隊中，Nike老臣Elliott Hill接替John Donahoe成為集團的全球總裁兼首席執行官。對于關鍵的中國市場，Nike任命董煒為大中華區董事長兼首席執行官，并兼任戶外子品牌ACG的全球首席執行官。

資料顯示，董煒于2005年加入耐克中國，過去十年間，她出任耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理，負責制定大中華區的遠景目標和增長策略。

這項任命可以看出，Nike對中國市場的重視，以及推動戶外品牌ACG在中國市場發展的意圖。

此外，在統計的運動和部分服飾品牌中，不僅有新任命和離任，還有兩個重新上任的高管。Under Amour品牌創始人Kevin Plank、美特斯邦威創始人周成建都在今年重回公司一把手的位置。

原因在于，盡管不是一個體量和品類，安德瑪和美特斯邦威卻都有同一個難題：品牌老化缺活力，需要找到新增長。創始人回到市場一線，或許是凝聚團隊和聚焦目標的方法。

而不止傳統品牌，發展中期的品牌也會遇到創始團隊出走的狀況。

如一直擔任澳大利亞護膚品牌Aesop首席執行官的Michael O'Keeffe于近日卸任；法國戶外運動品牌Salomon總裁兼首席執行官Franco Fogliato在上半年離職……

兩個品牌都分別是賽道里的熱門選手，在中國市場的發展勢頭正盛，新帥什么時候上任、能否順利接棒，都是未知數。

3

國際美妝品牌

“團隊本土化”

同樣波動的市場環境，也讓美妝品牌的人事變動增多，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂三家美妝集團巨頭今年都有CEO級別的變動。

資生堂任命前中國區CEO、現任資生堂集團社長、COO藤原憲太郎擔任集團總裁兼CEO，任命將于2025年1月1日生效。

雅詩蘭黛的CEO備受期待，新CEO Stéphane de La Faverie將接替Fabrizio Freda，任命將于明年1月1日生效，他還將同時兼任該集團總裁。

雅詩蘭黛的業績表現并不好，2024財年收入下跌2%至156.1億美元，凈利潤暴跌61%至10.1億美元，急需“救火”。

據《化妝品觀察》不完全統計，2024年上半年，跨國美妝企業已發生近80起高管更換事件，其中集團、部門、地區“一把手”的輪換比例高達75%，變化之快、變動之劇、變革之強均超過往年。

國內企業中，兩家化妝品上市公司在今年迎來了新的一把手：珀萊雅原副總經理侯亞孟接替方玉友任公司總經理一職，上海家化則聘用前高鑫零售CEO林小海為首席執行官兼總經理。

據悉，侯亞孟是珀萊雅實際控制人侯軍呈、方愛琴的子女，這也意味著這個創立21年、營收即將奔向百億的企業正式進入二代接班階段。

統計的美妝品牌中，也有部分品牌出現了頻繁更換CEO。

歐舒丹集團執行董事及行政總裁Laurent Marteau不久前辭任，其于今年4月正式上任，至9月16日任期未滿半年，是歐舒丹集團自成立以來任期最短的一屆CEO。

韓國品牌愛茉莉太平洋中國區在4月迎來新帥樸泰鎬（Taeho Park），全面負責中國區業務的發展與管理，這也是愛茉莉太平洋在中國三年內再次更換一把手。

不過，外資品牌的人事變動大多傳達出投入中國市場的信號。如歐萊雅今年增設了中國區副CEO一職，由歐萊雅中國區高檔化妝品部總經理的馬曉宇出任，分管歐萊雅中國業務部門。

本土化一直是國際美妝品牌在中國市場發展的主線任務，在人員配置上，找到一個懂中國市場的人管理中國市場，已經是品牌的共識。

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