橫屏短劇：多維驅動下的新征程與新航向

移動互聯網時代短劇恰如其分地滿足了碎片化生活下的娛樂需求橫屏短劇異軍突起其魅力在于打破了傳統影視的時長以更精煉的敘事吸引觀眾為影視行業帶來了新的機遇和挑戰

01 Short Drama Marketing

╱ 橫屏短劇的多維驅動剖析╱

●政策護航，引領橫屏短劇趨向精品化

一系列具有針對性的扶持政策相繼出臺，為橫屏短劇產業注入了強心劑。

一方面，從內容創作層面給予引導，鼓勵創作者深挖現實題材，將社會熱點、百姓生活等元素巧妙融入劇情之中，讓故事更接地氣、更具溫度。另一方面，在制作規范上強化要求，對畫面質量、音效配樂等細節嚴格把關，促使創作團隊加大投入，提升整體制作水準。

政策的保駕護航，正引領著橫屏短劇逐步擺脫粗制濫造的困境，向著精品化大步邁進，在未來持續為觀眾呈上更多兼具思想深度與藝術魅力的佳作。

●平臺角逐，解鎖橫屏短劇多元化密碼

新媒體浪潮之下，橫屏短劇市場呈現出一片火熱的競爭態勢，愛奇藝、騰訊、芒果等傳統長視頻平臺紛紛入局，開啟了一場激烈的角逐之戰。

芒果TV：大芒計劃堪稱橫屏短劇的孵化溫床，2024年一口氣布局24部橫屏精品劇及海量豎屏微短劇。它還謀劃變身獨立app，架起湖南衛視與芒果TV的內容橋梁，觀眾得以穿梭于長短內容之間。

愛奇藝：“短劇場”“微劇場”主打橫屏內容，類型多元，精準狙擊各圈層喜好。它重塑分賬體系，把豐厚收益讓渡給創作者，極大激發創作熱情。高標準、嚴要求的制作理念注入橫屏短劇，推動行業告別低質內卷，邁向品質高地。

騰訊視頻：“十分劇場”持續鞏固騰訊視頻在橫屏短劇版圖的陣地，同時向豎屏領域進軍，實現橫豎屏內容協同共振，取得不錯的成績。騰訊利用微信視頻號的龐大流量池，為橫屏短劇引流，還深挖IP潛力，從熱門橫屏短劇延伸出游戲、周邊，讓IP價值在多元生態中持續膨脹。

●產業聯合，拓寬橫屏短劇變現新版圖

不同行業聯合共創，往往能收獲意想不到的效果。目前文旅與橫屏短劇融合正盛，如短劇《一夢枕星河》以蘇州非遺文化傳承為主題，融匯園林史跡和蘇式生活等元素，把古鎮的煙火氣、旖旎風光揉進劇情，播出后吸引游客打卡，再次帶火當地文旅經濟。

電商也瞅準時機，無縫嵌入橫屏短劇，劇中同款服飾、飾品轉瞬上架店鋪，主角用過的好物一鍵加入購物車，開辟出內容變現的新捷徑，也給橫屏短劇商業運作注入持久活力。

●人才蓄能，夯實橫屏短劇續航底氣

中國電影基金會新媒體影視人才發展專項基金等力量，正為橫屏短劇人才梯隊添磚加瓦。各類實訓工坊、行業沙龍，給創作者呈上知識盛宴，提升編劇、導演、剪輯等全鏈路人才專業素養。

視頻平臺的誘人分賬與扶持計劃，更是“吸鐵石”，招攬各路創作賢才匯聚橫屏短劇領域，為長遠發展備足“糧草”。加之影視寒冬，不少傳統影視行業人才轉投短劇領域，為短劇注入新的活力。

●技術賦能：煥新橫屏短劇視覺魔法

新技術是橫屏短劇的“魔法棒”。

AI一鍵生成創意腳本、智能匹配場景，大幅縮減前期籌備周期；AR讓虛擬角色“闖入”現實場景，增強互動趣味性；虛擬棚拍不受時空束縛，科幻、古風隨意切換。這些技術讓橫屏短劇突破成本與想象限制，用超炫畫面、新奇互動鎖住觀眾目光，開拓發展新邊界 。

02 Short Drama Marketing

╱ 橫屏短劇的新航向引領╱

●文化價值挖掘

隨著全球化進程的加速，短劇也成為了文化融合的前沿陣地。不同地域、不同民族的文化元素在短劇中頻繁碰撞。短劇可以融入少數民族的獨特風俗、傳統技藝，如展現蒙古族的馬頭琴演奏、藏族的唐卡繪制等，讓小眾文化走向大眾視野。

短劇與地方文化、特色產業相結合，打造具有地域特色的橫屏短劇。通過短劇宣傳地方旅游、美食、民俗等，推動地方經濟發展和文化傳承。

此外，創作者可以通過短劇展現優秀的傳統文化、當代價值觀和社會正能量，引導觀眾樹立正確的人生觀和價值觀。

●國際視野拓展

積極參與國際交流與合作，將優秀的橫屏短劇推向國際市場。學習借鑒國外先進的創作理念和制作技術，提升我國橫屏短劇的國際競爭力。

通過講述具有普世價值的故事，打破文化壁壘，增進國際間的友誼與合作。以橫屏短劇為橋梁，可以促進不同國家和地區之間的文化交流與理解。一些具有國際視野的短劇也會引入國外的流行文化、節日習俗，增進國民對世界文化的了解。

例如，有的短劇以中外合拍的形式，講述跨國愛情故事，其間穿插兩國的飲食文化、家庭觀念差異，在娛樂觀眾的同時，促進了多元文化的交流與互鑒。

橫屏短劇在多維驅動下正邁向新的征程，展現出廣闊的發展前景。未來，我們應抓住機遇，不斷創新，推動橫屏短劇在內容品質、形式創新、傳播渠道、產業生態等方面實現新的突破，引領橫屏短劇朝著更高質量、更具價值的方向發展。