“平安夜票房創(chuàng)十年新低”又在各社交平臺(tái)引起熱議，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年的圣誕檔期（12月24日至25日）票房（含預(yù)售）僅為7724萬(wàn)元，其中平安夜單日票房3846.74萬(wàn)元，創(chuàng)下近十年來(lái)的最低紀(jì)錄。

事實(shí)上，2024年以來(lái)，電影票房不行隔三差五就會(huì)成為文娛行業(yè)的熱議話題。

從2023年春節(jié)檔至今，電影上映后基本面臨三種結(jié)局：

一種是由流量藝人主演，熱搜不斷，話題不停，票房在各種火力加持下，看起來(lái)紅紅火火，但是影片很難得到非粉絲觀眾的好評(píng)。

一種是題材具有流量話題性的影片，也是一路熱熱鬧鬧，同樣也很難得到非粉絲觀眾的好評(píng)。

第三種是沒(méi)有流量藝人、沒(méi)有流量題材、宣發(fā)也不夠給力的影片。哪怕影片質(zhì)量不錯(cuò)，也很難吸引觀眾走進(jìn)電影院。甚至一部電影下線時(shí)，很多人都不知道它曾上線過(guò)。

雖然2023年《滿江紅》《流浪地球2》《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》《孤注一擲》等電影都取得了較高的票房，但這其中的大部分都屬于口碑嚴(yán)重兩極分化的影片。

《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》，票房分別取得了45.44億元、40.29億元、38.5億元的電影票房，成為2023年票房的冠亞季軍。

2024年，截至目前，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》分別以34.6億元、33.99億元、33.28億元暫居票房前三，與2023年票房成績(jī)前三的影片差額顯著。

對(duì)于電影市場(chǎng)持續(xù)慘淡的情況，業(yè)內(nèi)外人士給出的原因也很多。其實(shí)最根本的還是人們掙錢(qián)更難了，看電影對(duì)很多普通觀眾而言已經(jīng)不是一項(xiàng)有性價(jià)比的娛樂(lè)選擇。

疫情培養(yǎng)了很多足不出戶也能很好打發(fā)時(shí)間的習(xí)慣，對(duì)于諸如看電影之類(lèi)的娛樂(lè)需求變得可有可無(wú)。短視頻、短劇、游戲等大量?jī)?nèi)容可以成為普通人的娛樂(lè)之選。

加之看電影并不是一張電影票的消費(fèi)，而是一項(xiàng)意在社交，包含出行、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物的鏈條式消費(fèi)。

在各方面價(jià)格上漲，普通人賺錢(qián)更難、大多數(shù)電影一言難盡的情況下，以看電影為名的社交已經(jīng)變得沒(méi)那么必要且高頻了。

當(dāng)然，也有個(gè)人單純?yōu)榭措娪白哌M(jìn)影院的情況，但并非主流群體，進(jìn)過(guò)電影院的人都知道，無(wú)論一個(gè)影院觀影人數(shù)多少，單人觀眾的比例一般都不大。而這部分單純愛(ài)看電影的人對(duì)影片品質(zhì)的要求更是苛刻，很少有影片能經(jīng)得起他們的挑剔。

更為關(guān)鍵的是，近幾年，電影從題材、劇本、選角、拍攝、制作、宣發(fā)等全流程流量至上的情況愈演愈烈，已經(jīng)將電影帶入圈地自嗨的惡性循環(huán)。

這里的流量不單指選用流量藝人出演主要角色，也指在影片題材選擇、宣發(fā)熱點(diǎn)策劃等方面的流量追求。

這種流量至上的電影產(chǎn)業(yè)特性已經(jīng)讓很多觀眾推向了電影院的對(duì)立面，認(rèn)為走進(jìn)電影院就會(huì)成為爛片Play的一環(huán)以至于拒絕參與。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，電影總票房346.33億元，而去年同期數(shù)據(jù)為455.72億元，同比下降24%；觀影人次方面，2024年年前三季度觀影總?cè)舜?.13億，而去年同期為10.71億。

而上映以來(lái)，熱度頗高、在多個(gè)平臺(tái)超9分的《好東西》，截至12月25日晚7點(diǎn)累計(jì)總票房才突破7億元。

某種程度上，當(dāng)下電影票房跌跌不休的狀況，也是資本對(duì)電影制作宣發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)度參與，以至于玩砸了的必然結(jié)果。

盡管張藝謀、成龍等多位業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始呼吁觀眾回到電影院，但似乎并沒(méi)有任何效果。

從2024年至今的票房表現(xiàn)來(lái)看，電影市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)疲態(tài)，直到下一個(gè)經(jīng)濟(jì)上行周期的出現(xiàn)或者直到當(dāng)前資本、流量在影視市場(chǎng)自嗨的局面打破。