電影票“降價”了,這次是從源頭開始調整。
今年暑期檔影片票價變化明顯。當前,暑期檔票價已有所回落,檔期平均票價降至39.3元。業(yè)內認為,這一趨勢有望延續(xù),或將拉動觀眾購票意愿,讓更多觀眾走進電影院。
電影票價降了?
6月21日,由陳可辛執(zhí)導,章子怡、王傳君、易烊千璽等出演的影片《醬園弄·懸案》上映。受到關注的,除了影片本身,還有其票價。
影片發(fā)行通知顯示,《醬園弄·懸案》票房結算將全國城市分為A、B、C3類。A類城市包括北京、上海、廣州和深圳,數字2D版本結算標準為35元/人次,B類包括全國大部分省會城市和重點地級市,結算標準為30元/人次。而其余城市均歸為C類,結算標準為25元/人次。
電影票價是由各地影院在片方結算價的基礎上,結合市場情況、運營成本、服務費等自行制定的,完全市場化。在結算價方面,以往片方大多只將全國劃分為一線城市和其他城市,制定兩套結算標準。
如去年暑期檔上映的《抓娃娃》數字2D版本,一線城市結算票價為40元/人次,其他城市均為35元/人次。這意味著,即便是三四線及縣城影院,也需要按照最低35元/人次的票價結算票房。算上服務費、影院成本,一張電影票價格“輕松”超過40元。
今年暑期檔影片票價則變化明顯,已有多部定檔影片在結算價上將城市細分為3檔,并將C類城市的最低結算價下調到25元/人次。得益于這一舉措,6月上映的《醬園弄·懸案》在多個三四線城市出現了25元/人次的場次。
燈塔平臺數據顯示,截至目前,影片平均票價37.8元,是今年票房排名前十名的影片中平均票價最低的一部。而今年6月的市場平均票價為35元(不含服務費),是自2023年4月以來平均票價最低的一個月。
這一趨勢有望延續(xù),發(fā)行通知顯示,后續(xù)將映的《長安的荔枝》等影片,采用了與《醬園弄·懸案》相似的結算標準。
創(chuàng)造“走進影院的理由”
電影票太貴,會帶來什么后果?最直觀的,恐怕就是觀影人次減少。
去年,電影市場以425億元總票房收官。電影市場總觀影人次破10億,是近10年來的新低(2020年和2022年除外)。近10年場均人次震蕩下降。此外,電影平均票價回調1%,與2023年基本持平。值得注意的是,電影平均票價連續(xù)4年超過40元。2022年以來,電影平均票價一直處在超過42元的“高位”。
觀影人次減少,銀幕數卻連年增加。截至去年,我國銀幕數已邁過8萬張大關。
電影院是連接內容與觀眾的場所。面對全國票房產出不足,當前,各家電影院正在積極調整業(yè)務,主動創(chuàng)造“走進影院的理由”。如結合各檔期打造差異化營銷活動,在電影院進行賽事直播,賣游戲與電影的周邊衍生品及主題套餐等。
“暑期檔是一年最重要的檔期之一,我們希望能更好地服務影迷,為市場帶來增量,而非被動等待大盤的紅利。”萬達電影相關負責人表示。
此外,目前多地已發(fā)放電影消費券拉動電影市場,票房修復仍有空間。
近期,重慶、廣東、山東、遼寧、浙江、江蘇、山西、河南、廣西、海南等多省市分別推出多項電影激勵政策、優(yōu)惠觀影促消費活動。“真金白銀”支持電影業(yè),吸引觀眾走進電影院,點燃文化消費熱情,助力文化消費升級。
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