12月17日，在可口可樂2025新春發(fā)布會上，楊洋、汪蘇瀧、王楚欽共同亮相。在活動尾聲的禮花點(diǎn)亮環(huán)節(jié)，現(xiàn)場視頻曝光了一個小插曲：在可口可樂大中華及蒙古區(qū)首席營銷官尚德欣女士上臺后，她似乎將王楚欽“推”向一旁，讓楊洋站到了中間的“C位”。此舉隨即引發(fā)了爭議。

知微數(shù)據(jù)分析師結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，探索本次事件中，高管舉動為何會成為引發(fā)危機(jī)的導(dǎo)火索。更多分析內(nèi)容可掃碼添加“知小微”獲取。

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可口可樂“C位”風(fēng)波

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其樂融融發(fā)布會

12月16日，可口可樂官宣新春發(fā)布會，并同時邀請楊洋、汪蘇瀧、王楚欽同臺。17日，發(fā)布會當(dāng)天，@可口可樂除發(fā)布線上直播活動外，還發(fā)布了2篇活動嘉賓相關(guān)內(nèi)容，分別包含王楚欽和楊洋。當(dāng)日，聲量達(dá)峰值。

12月18日，@王楚欽___表示，在可口可樂新春發(fā)布會現(xiàn)場認(rèn)識了很多新朋友，很開心。

但新春發(fā)布會后的第二天， 12月19日，話題#王楚欽被品牌方請出C位引爭議登上快手熱榜；20日，話題#王楚欽被迫給楊洋讓C位#登榜百度熱搜。

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C位變更成最熱話題

據(jù)知微輿論場 ，周期內(nèi)，事件相關(guān)熱搜/熱榜共計20+條，在榜時長達(dá)80+小時。其中，百度熱搜話題#王楚欽被迫給楊洋讓C位# 在榜時長遙遙領(lǐng)先，達(dá)15.8小時。

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“請”or“推”成事件發(fā)酵點(diǎn)

網(wǎng)友：可口可樂不尊重為國爭光的運(yùn)動員。

百事可樂：我們不推人，喝百事，站C位。

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可口可樂做法不妥帖

結(jié)合網(wǎng)友觀點(diǎn)來看，網(wǎng)友對于“C位之爭”的討論更多指向可口可樂高管將王楚欽與楊洋更換位置的舉動。

多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為，可口可樂高管“推”王楚欽的動作，不妥帖，這使得可口可樂品牌形象受損。但也有 另一部分網(wǎng)友認(rèn)為，王楚欽未按照彩排方案走，站錯了位置，可口可樂高管用了“請”的手勢。 代表觀點(diǎn)如下：

• @大海：網(wǎng)上看到C位之爭。那品牌方組合真不好。在鏡頭下，直播中，那女的（說是老總），推人換位置。瞬間品牌的好感沒有了。

• @小跟班：不要被別人帶節(jié)湊了，視頻都出來了女總用請的手勢了沒有推，是有人故意挑事引戰(zhàn)呢！

• @高家家家烊：以后不喝可口可樂了。為國爭光的運(yùn)動員被這樣對待

• @antan：不敢喝可口可樂，怕走在路上被人推

• @雪蓮9999：品牌方為何不提前臺下溝通好站位，這倒好，品牌方這一推，得罪了一個大市場的人

• @幸運(yùn)話梅糖er：王楚欽這么大人了，參加活動不按這么大屏幕的安排來？不要告訴我說他出社會，更別讓我覺得他故意博眼球

• @森哥愛打球：女老總辭職謝罪了么？

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百事可樂表示不推人

事件發(fā)生后，百事可樂有所“受益”。@百事可樂官方旗艦店直播間，有網(wǎng)友表示“推王楚欽那個視頻過來”“我喝了百事可樂老總還會推我嗎？”主播表示：寶寶，你不買也不會被推，同時強(qiáng)調(diào)，我們不推人。當(dāng)前，該直播間已將“喝百事 站C位 怎么喝 都對味”設(shè)置成展示背景與抽獎留言。

@百事中國@百事可樂官方旗艦店的評論區(qū)中多數(shù)網(wǎng)友許愿百事可樂簽下王楚欽，同時，表示自己是因?yàn)榭煽诳蓸稢位風(fēng)波而來選擇百事可樂的。

值得一提的是，@天府可樂官方旗艦店的評論區(qū)也有網(wǎng)友表示“你的機(jī)會來了，快去找王楚欽代言”“可口可樂沒有接著王楚欽的潑天富貴，你快去，小乖乖”等。

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封面圖源：@可口可樂

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