今年上半年，熱門話題的涌現速度讓人咋舌，先是爆改、硬控、提燈定損等新詞涌現，緊接著祛魅、City 不 City、活爹、無限續悲、已老實求放過等詞匯又席卷而來。營銷人士需緊跟潮流，洞察消費者價值觀、行為偏好、職場哲學、生活方式，將之與品牌文化相結合，有序地構建和影響更廣泛的消費群體。今次，我們帶來了2024年上半年流行詞匯，深入年輕人的內心，一探他們關注的焦點。

01 人物標簽

隨著MBTI人格測試的火爆，網友紛紛探尋個人性格，并給自己貼上標簽，這不僅是個體認知自己的途徑，也是大眾娛樂的一種方式。今年涌現的眾多標簽，生動描繪了消費者的行為、消費觀、性格和偏好。

- 山腰青年：指在追求理想途中遭遇挫折，既不甘心放棄又難以停下的青年，后引申為不奮斗也不完全躺平的年輕群體。

- 45°人：內卷與躺平風潮下的新詞，形容在躺平與拼搏間反復橫跳，處于兩難境地，生活狀態像45°角，既難受又糾結。

- 海螺人：表面安靜甜美，內心實則悶騷的人，也稱悶騷型人格。

- 守陷人：熱衷于社交平臺抽獎活動，或幻想著不勞而獲中獎的人。

- 頂涼柱：諧音“頂梁柱”，指職場人自嘲，認為自己可能無法承擔重任，或對公司發展漠不關心。

- 職物人：諧音“植物人”，形容工作認真但內心渴望休息和放松的職場人。

- 萬辭王：諧音梗，指一邊恨一切一邊優秀的職場人，工作與生活的矛盾并存。

- Manner咖啡打工人：源自Manner員工與顧客沖突事件，形容打工人的情緒消耗和超負荷工作狀態。

- 知識混子：清華博士董冰自創詞匯，指那些啥話都能接但深入討論就抓瞎的人，依賴人工智能尋找答案。

02 情緒表達

除了人物標簽，消費者的情緒表達和娛樂方式也受到這些標簽的影響。

- 已老實，求放過：源于“已老實，求降價”的梗，演變為面對某事時的態度和處事方式。

- 沒事噠：源自小英一家的故事，表達面對困難時的冷靜和樂觀。

- 無限續悲：源自《大偵探7》劇情，將悲觀情緒分為不同層級。

- 我的成語人生：職場人用成語表達情緒，如“九死一生”等。

- 嘴角比AK還難壓：形容遇到開心或喜歡的事情時，嘴角上揚，笑得夸張。

- 活爹：北方方言，形容讓人又愛又恨的人或事。

- 純恨戰士：源于偶像劇，指只有恨，且恨比愛更長久的人。

- 北京到底有誰在：源自《玫瑰的故事》劇情，引發網友廣泛討論。

- 廁所10分鐘效應：職場人調節情緒的方法，廁所成為情緒避難所。

03 新興梗

近年還出現了一些有趣的新梗，如city不city、中式英語零食、社交自覺癥、祛魅、擰巴式消費等。

- city不city：指城市化、洋氣、新穎、好吃、好逛的代名詞。

- 中式英語零食：外國博主面對中國零食翻譯困難，產生了創意翻譯。

- 社交自覺癥：指在社交中掌握分寸，不給人添麻煩的人。

- 祛魅消除對某些事情過于美好的濾鏡。

- 擰巴式消費：理性消費與野性消費并存，情緒催化消費行為。

熱詞熱梗在消費者中的廣泛傳播，反映了人們的精神狀態、消費心理、處事方式和自我認知。營銷人需深入研究這些現象，以實現品牌與流行元素的融合，獲得碎片化的流量。