回歸初心，用心打造產(chǎn)品力，就是要專注于產(chǎn)品效果和安全性。

編者按

近日，2024年化妝品研發(fā)與質(zhì)量安全前沿學(xué)術(shù)大會(huì)暨第二屆中國(guó)藥科大學(xué)轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)論壇在南京圓滿落幕。本次大會(huì)以“皮膚健康醫(yī)學(xué)轉(zhuǎn)化及化妝品原料和配方創(chuàng)新趨勢(shì)”為主題，吸引了來自全國(guó)各地的頂尖專家、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和企業(yè)高管，聚焦化妝品行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，探索皮膚科學(xué)與技術(shù)的未來發(fā)展方向。《中國(guó)化妝品》雜志作為主辦方之一，全程參與會(huì)議并與多位行業(yè)領(lǐng)軍人物進(jìn)行深度訪談。在大會(huì)期間，植美馥予品牌創(chuàng)始人田甜女士就“時(shí)效護(hù)膚”的創(chuàng)新理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，分享了她的專業(yè)見解和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

田甜以敏銳的市場(chǎng)洞察力和對(duì)護(hù)膚本質(zhì)的深刻理解，引領(lǐng)了“時(shí)效護(hù)膚”這一前沿理念，并以此為核心帶領(lǐng)植美馥予在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。在采訪中，她詳細(xì)闡述了品牌理念的形成、技術(shù)研發(fā)的挑戰(zhàn)以及品牌如何通過產(chǎn)品力構(gòu)建長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

時(shí)效護(hù)膚：從概念到實(shí)踐的突破

田甜表示，植美馥予提出“時(shí)效護(hù)膚”概念的初衷，源于對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)的洞察。她發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者在嘗試多款護(hù)膚品后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)皺紋、斑點(diǎn)等問題的改善效果并不顯著。這種困惑促使她思考：能否通過科學(xué)的原料選擇和配比，讓護(hù)膚品在短時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)效果，從而幫助消費(fèi)者建立信心、堅(jiān)持護(hù)膚？“我們決定不再隨波逐流，而是回歸初心，專注于效果和安全性。”田甜解釋道。

在具體研發(fā)過程中，田甜坦言品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找到差異化定位。許多品牌過度追求高濃度的成分，卻忽視了配方的整體平衡和效果。植美馥予則選擇以科學(xué)為導(dǎo)向，聚焦成分的精準(zhǔn)配比和靶向技術(shù)，以確保產(chǎn)品不僅高效且安全。這一理念的落實(shí)需要強(qiáng)大的技術(shù)支持。為此，植美馥予建立了一支專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中包括博士、教授等技術(shù)專家，在廈門和廣州設(shè)立了先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，并與瑞士頂級(jí)原料公司深度合作，致力于打造全球領(lǐng)先的技術(shù)體系。

以產(chǎn)品力構(gòu)筑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

為了讓更多消費(fèi)者理解并接受“時(shí)效護(hù)膚”理念，植美馥予通過短視頻、線上科普等形式普及相關(guān)知識(shí)。從成分解析到功效展示，品牌在多個(gè)社交平臺(tái)上通過生動(dòng)易懂的內(nèi)容，與消費(fèi)者建立了深度連接。此外，品牌還邀請(qǐng)多位使用過植美馥予產(chǎn)品的消費(fèi)者分享真實(shí)體驗(yàn)，用事實(shí)說明產(chǎn)品的實(shí)際效果。這種以消費(fèi)者為核心的溝通方式，讓植美馥予迅速在市場(chǎng)中贏得了良好的口碑。

在田甜看來，當(dāng)前化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從營(yíng)銷的比拼回歸到產(chǎn)品力的較量。她指出，“當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)海量廣告和信息轟炸時(shí)，他們會(huì)更加理性和專業(yè)。真正能留住他們的，是產(chǎn)品的質(zhì)量和功效。”植美馥予始終堅(jiān)信，只有通過提升產(chǎn)品力，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

全球視野與多元合作，邁向新高度

除了技術(shù)研發(fā)，植美馥予在全球化布局上也取得了顯著進(jìn)展。目前，品牌在中國(guó)、瑞士、法國(guó)和日本的多個(gè)城市設(shè)立了研發(fā)與營(yíng)銷中心，構(gòu)建起覆蓋全球的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈體系。田甜介紹，品牌與瑞士生物集團(tuán)聯(lián)合成立了皮膚研究實(shí)驗(yàn)室，專注于抗衰老、成分創(chuàng)新和功效表達(dá)等領(lǐng)域的研究。這種國(guó)際化合作為品牌提供了充足的技術(shù)支持，也為其未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在原料選擇方面，植美馥予堅(jiān)持“精挑細(xì)選”，與多家行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。品牌通過創(chuàng)新與升級(jí)，不斷引入先進(jìn)的科技成分，如蛇毒肽、芋螺肽和乙酰基六肽-8等，確保產(chǎn)品具備高效性和溫和性。明星產(chǎn)品液態(tài)撫紋精華液以高效的淡紋效果受到消費(fèi)者的青睞。

持續(xù)創(chuàng)新，開創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，植美馥予憑借其科研實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)屢獲殊榮。從抖音“618好物節(jié)”新品牌榜TOP1到美耀年度配方獎(jiǎng)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)品牌的認(rèn)可，更是對(duì)其堅(jiān)持“科技引領(lǐng)美麗”理念的肯定。

展望未來，田甜表示，植美馥予將繼續(xù)秉承“時(shí)效護(hù)膚”的品牌理念，不斷提升研發(fā)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌計(jì)劃加大在原料研發(fā)領(lǐng)域的投入，力爭(zhēng)在三到五年內(nèi)開發(fā)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新原料，建立獨(dú)特的技術(shù)壁壘。此外，植美馥予還將持續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)，深化全球布局的同時(shí)，注重本土市場(chǎng)的深耕細(xì)作，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更高效的護(hù)膚體驗(yàn)。

植美馥予在法國(guó)巴黎成立品牌歐洲營(yíng)銷中心

田甜希望每一位消費(fèi)者都能通過植美馥予的產(chǎn)品，煥發(fā)由內(nèi)而外的健康與美麗。這種對(duì)護(hù)膚科技的執(zhí)著追求和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，正是植美馥予能夠持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵所在。她表示，“植美馥予不僅僅是一個(gè)護(hù)膚品牌，更是一種對(duì)美的堅(jiān)持和對(duì)科學(xué)的信仰。”