原本應(yīng)該寫一些過去的回顧和迎新的展望，再加上一些吉祥話，不過年年都如此，今年不太想費太多話了，直接進入正題：

市場宏觀：根據(jù)游戲工委的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2024年中國游戲市場收入3257.83億元，同比增長7.53%。從數(shù)字上能看到，本次又回到了個位數(shù)增速級別——2020年20.71%的增長有宅經(jīng)濟加成，2023年13.95%的增長則是因為2022年出現(xiàn)了首次負增長。

換言之，7%左右的個位數(shù)增長可能是當(dāng)前中國游戲市場比較正常的增速水平，高速增長期已經(jīng)徹底過去了。但也要注意的是，本年度出現(xiàn)了《黑神話：悟空》這樣的現(xiàn)象級游戲，騰訊網(wǎng)易米哈游等頭部廠商也推出了強勁新游，才能將增長數(shù)據(jù)支撐到這個水平。

從宏觀數(shù)據(jù)來看，就已經(jīng)知道當(dāng)前行業(yè)過得多么艱難。曾經(jīng)人口紅利見頂，市場增長速度走低時，有句名言“增長都是騰訊網(wǎng)易的增長，和大家沒什么關(guān)系。”。

現(xiàn)在可能要再加一句：即使是這樣的增速，還是大廠不斷掏王炸砸出來的結(jié)果。

裁員與下行：伴隨著2024年的游戲行業(yè)從年頭到年尾的話題。Game Industry Layoffs匯總的2024年全球游戲公司裁員信息（所有數(shù)據(jù)參考了官方聲明和新聞報道）顯示，2024年全球知名游戲公司共計裁員1.46萬人，其中裁員數(shù)量最多的為動視暴雪，共裁員1900人。之后是實時3D互動內(nèi)容創(chuàng)作和運營平臺Unity，裁員1800人。

這僅僅是知名游戲公司，中小游戲公司更是死傷無數(shù)。這兩年還加入了AI這一生產(chǎn)力工具的因素，從美術(shù)崗卷到文案，技術(shù)崗。

外面的人進不來，出去的人回不去。

但這也不能只從行業(yè)角度看，在經(jīng)濟周期之下，一個行業(yè)怎么怎么樣，大概率就屬于螳臂當(dāng)車。

在游戲業(yè)保持高增長的時候，一些報告大談增長雙飛輪：一邊拿歐美日韓等發(fā)達國家的ARPU來算國內(nèi)玩家的氪金增長空間，猛講經(jīng)濟發(fā)展以這些市場的玩家的消費為錨；一邊看多信息技術(shù)發(fā)展，新興社交媒體帶著游戲廣告狠狠滲透挖掘用戶。

但是現(xiàn)在前者不好說，后者也確實見頂了。哪怕字節(jié)和騰訊和解了，雙方在自家主陣地狂塞游戲內(nèi)容，2024年的游戲玩家增速只有0.94%——當(dāng)然，和負增長的人口趨勢比，也算很給力了。

這幾年還有聲音喊口紅經(jīng)濟，雙頭看多，經(jīng)濟勢頭強勢是增長雙飛輪，經(jīng)濟下行是口紅經(jīng)濟，游戲業(yè)兩頭贏。

但贏不贏，只有業(yè)內(nèi)人自己知道。

我并不是說游戲行業(yè)沒吃到口紅經(jīng)濟，幾十塊的買斷，兩三百塊的3A大作，玩家悶在家里，消費一把解解悶，口紅經(jīng)濟沒問題。但國內(nèi)除了那些大DAU，或者游科這類做買斷的，依靠著鯨魚+中R模式走的，動輒要幾個648抽卡的，就別硬說自己是口紅經(jīng)濟了。

STEAM的攻守：大家沉浸在《黑神話：悟空》大殺四方的時候，也應(yīng)該意識到外面也可以靠這個打進來。

中國的Steam玩家規(guī)模和玩家硬件等級在過去的幾年中有兩次躍升。一次是《PUBG》，另一次是《黑神話：悟空》。

此前因為規(guī)模問題，STEAM發(fā)行被視為一些中小廠拿不到版號的無奈之作。但是現(xiàn)在的情況完全不一樣了，在《PUGB》和《黑神話：悟空》兩輪沖擊之下，STEAM的中國區(qū)玩家數(shù)量已經(jīng)達到了相當(dāng)可觀的量級。

對此非常敏銳的是一些海外廠商，尤其是曾經(jīng)因為版號問題進不來大陸市場的韓廠。《黑色沙漠》開發(fā)商Pear Abyss在投資者內(nèi)部會議上就講，不會找中國廠商做代理授權(quán)，因為中國玩家會用Steam。

而在過去的幾年中，韓國廠商確實用國際服的形式，繞過相關(guān)政策進入中國游戲市場。娛美德的《夜鴉》國際服甚至準備了全套的簡體中文文本和語音，對于韓國廠商而言，這種打法已經(jīng)輕車熟路了。

而之所以國內(nèi)對此感觸不太深，大概率是因為近幾年以韓場為代表的的海外大廠產(chǎn)品品質(zhì)并沒有辦法對中國的新品制造絕對優(yōu)勢。在中國的游戲產(chǎn)品向主機游戲，3A產(chǎn)品取經(jīng)的時候，他們還在拿著虛幻5做站樁打怪……

但萬一再搓出個《PUBG》呢？

最近幾年國內(nèi)有股風(fēng)氣，之前被韓國和歐美游戲壓太久，現(xiàn)在打贏了國內(nèi)是市場保衛(wèi)戰(zhàn)后對外輸出，便有些看不起老師傅們。就拿韓廠的站樁打怪來說，人家的美術(shù)和UE5的應(yīng)用技術(shù)依然在線，只是玩法框架還在重復(fù)他們滿世界贏的時候，他們不是變菜了，只是變老了。

Steam現(xiàn)在有著足夠多的用戶，這些用戶的設(shè)備平均水平也絕對是國內(nèi)PC第一梯隊，聲量可能也是國內(nèi)除了女性向游戲玩家外最高的群體。

隨著中國游戲玩家群體的成長，Steam市場會變得越來越重要。

玩家群體的性別撕裂：這也許是我們最不想談起的話題，但也是必談的話題。整體上，性別撕裂是社會大環(huán)境的問題，和游戲行業(yè)的關(guān)系并不大，但是游戲作為文化產(chǎn)品往往成為性別撕裂的前線。

面對性別撕裂，游戲能做的，也許只有想進辦法規(guī)避。一方面，社會大環(huán)境問題就像經(jīng)濟周期一樣，一個產(chǎn)業(yè)如何如何，屬實是螳臂當(dāng)車；另一方面，游戲廠商更不應(yīng)該想著如何去改變用戶，擺不清自己作為玩家服務(wù)者的位置。

我的意思是，產(chǎn)品上要盡量避免引發(fā)性別撕裂問題，單純的讓玩家玩起來開心，不要總想著去輸出什么。解決這種程度的社會問題，承擔(dān)如此大的社會責(zé)任輪不到游戲，給貧困地區(qū)做做聯(lián)動，給留守兒童捐捐圖書可比官號下面變成戰(zhàn)場強多了。

能不碰盡量不碰，萬一碰了，也不要想著如何如何。

除非你是多益網(wǎng)絡(luò)。

小游戲：最后講點開心的，這兩年唯一算得上是“增長喜人”的賽道。游戲工委的《2024年游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年小游戲市場規(guī)模達到398.36億，同比增長99.18%。雖然相對于去年300%的增速有較大下滑，不過從當(dāng)下的市場環(huán)境來看，尤其是其他賽道鬼哭狼嚎的情況，小游戲市場還是非常“漲勢喜人”的。

但是各家小游戲廠商的感觸可能不太相同。最近兩年，小游戲廠商跑步進場有點讓人看到了當(dāng)年樓市高點的感覺。從資本增值角度說，在最近5年國內(nèi)各項資產(chǎn)投啥啥虧的背景下，擁有著一年差點翻一倍增速的小游戲市場確實是看上去不錯的選擇。

但是在高增長之下，市場集中度也在快速提升，同時廣告燒得飛起，收入?yún)s不剩多少。很多產(chǎn)品看上去成績不錯，結(jié)果錢都被平臺賺走了，自己實際沒多少利潤。

媒體老師們想寫點小游戲的暴富故事都不太好寫。

展望未來：對于2025年，應(yīng)該是講一些積極的話。比如說一些《黑神話：悟空》走向全球，帶動中國游戲產(chǎn)業(yè)升級，中華文化鋪路游戲大賺外匯之類的。

我讓豆包幫我寫了一段：

中國游戲在全球市場的影響力與競爭力進一步增強，通過整合全球資源，推動中華文化傳播，開創(chuàng)更加繁榮的新局面，在全球游戲產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更重要的位置，為玩家?guī)砀喔咂焚|(zhì)、多樣化的游戲盛宴，也為行業(yè)參與者創(chuàng)造更多商業(yè)機遇與發(fā)展空間。

最后祝大家過個開心點的元旦吧。

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