近日，秒針營銷科學(xué)院，聯(lián)合全球數(shù)字營銷峰會(huì)GDMS、營銷智庫M360發(fā)布《2025中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國市場營銷投資信心整體偏弱，企業(yè)營銷費(fèi)用（含傳統(tǒng)及數(shù)字）增長率預(yù)計(jì)為8%，雖仍保持增長態(tài)勢，但增幅同比顯著下滑。

2025營銷趨勢速覽：
投資信心負(fù)向：54%的廣告主認(rèn)為2025 年中國營銷投資將減少，營銷投資整體負(fù)向；
營銷增速下滑：2025年中國企業(yè)營銷整體費(fèi)用預(yù)期增長8%，為近5年最低；
社媒增速下滑：2025年社會(huì)化營銷費(fèi)用預(yù)期增長10%，為近5年最低，KOL內(nèi)容營銷是重點(diǎn)，直播、素人營銷重要性凸顯；
品效割裂加劇：營銷目標(biāo)上88%的廣告主選擇提升銷量，較上年提升12個(gè)百分點(diǎn)；但同時(shí)56%的廣告主表示增長的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于加大品牌建設(shè)，品效矛盾更加凸顯；
營銷挑戰(zhàn)依舊：營銷效果難測量、營銷效果ROI難提升、行業(yè)競爭加劇為TOP3挑戰(zhàn)；
挑戰(zhàn)應(yīng)對措施：73%將營銷指標(biāo)與生意增長掛鉤、60%強(qiáng)化跨部門協(xié)作機(jī)制；
媒介投資趨勢：增投移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、戶外的廣告主比例最高，分別為55%和26%；
資源投資趨勢：種草平臺(tái)、短視頻、平臺(tái)內(nèi)搜索增投比例最高，興趣電商增投率大于社交電商、視頻號增投率大于朋友圈廣告；
AI應(yīng)用趨勢：廣告主AI周使用率54%，現(xiàn)階段AI營銷應(yīng)用比例不高，為28%，未來使用AI的比例為41%，預(yù)期最高的AI營銷是：廣告智能投放、用戶洞察和數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品創(chuàng)新。

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