2024年，復蘇的市場消費從滿足剛需蔓延到自娛，二次元成為當代年輕人滿足情緒價值的消費方式。二次元文化也迅速卷席國內線下實體商業，成為眾多商業新的“流量密碼”。

南京新街口，這個年輕人聚集的城市中心，已經悄悄發生了變化。形形色色的潮流達人、谷子同好、飯圈少年川流不息，讓新街口商圈散發著濃郁的次元氛圍和年輕活力。跟隨著這些年輕人的腳步，會發現他們都毫無例外地走進了東方福來德。

這座開業8年的商場，在延續項目“商圈潮流地標”定位的基礎上，通過引入二次元IP主題，打造全新“次元制躁場”，儼然成為了南京二次元文化的新地標，為零售市場注入一股強勁的創新活力。

洞察市場趨勢，聚焦年輕客群

當下，年輕消費主力群體越來越重視精神需求的滿足，對于他們而言，二次元商業的吸引力并不僅僅在于可以購買到IP周邊，更在于它“圈層平臺”的屬性，他們能夠在快閃、聯動、展覽等高頻多元的活動中，與線下同好的群體實現鏈接。

于商業運營而言，借助二次元活動，有利于加深年輕消費者對商場的情感認同，情緒價值拉滿，自然就能為年輕人逛商場提供驅動力。

作為新街口商圈的成熟商業，東方福來德積極應對消費變化、洞察核心客群，迅速調整項目經營策略，圍繞二次元文化和飯圈文化著手，持續帶來年輕、活潑、自信、包容、開放的多元化購物體驗，成功探索出了一條獨特、有情感共鳴的二次元商業道路，營造愈加濃郁的次元氛圍，如今已發展為城市年輕人交流次元圈層文化的社交聚集地。

吸納頭部品牌，釋放次元活力

2024年以來，東方福來德聚焦年輕客群，將首店經濟和煥新體驗雙重結合，充分滿足和發掘青年群體不斷迭代的精神文化需求。

聚焦二次元業態，著重引入垂直的頭部二次元品牌，如ACGN文化終極體驗館——次元過家家南京首店，集動漫玩具、文創配飾、禮品手辦于一體的超人氣潮品賣場——藍鯨潮玩社，打造全新次元制躁場；消失的王、叁仟造物等娛樂業態，盡顯項目年輕活力；潮玩品牌泡泡瑪特升級煥新，以南京概念店的形象重新起航，輔以摩登巴赫香氛、伽百利玩具等當紅零售品牌，為消費者帶來更多潮流時尚選擇。

眾多頭部、當紅的新進品牌，與項目原有MUJI世界旗艦店、斐樂南京壹號店等多家門店，共同構筑起項目經營的“護城河”，進一步增強其在南京核心商圈的商業影響力。

高頻次元活動，增強用戶粘性

打造二次元商業，在著重引入二次元品牌，共創消費氛圍后，還需定期舉辦如coser見面會、谷子集市、漫畫家簽售會等與二次元相關的活動，將二次元愛好者聚集起來，增添二次元氛圍，吸引年輕客群打卡。只有高頻、高質的次元活動，才能真正增強與二次元客群的粘性，成為消費者公認的“二次元打卡地”。

東方福來德深諳此道。八周年慶之際，東方福來德便以“次元漫游 熱愛無界”為主題舉辦二次元主題慶典，開展《戀與深空》主題嘉賓特邀互動會，充分滿足年輕消費者對二次元文化深度體驗的渴望，增進二次元愛好者的互動與交流，為深度交互提供平臺。

此外，東方福來德還頻頻打造次元月活動，邀約人氣COSER和粉絲們一起線下集會交流，享受次元時間，并設置了眾多次元人物立牌，方便粉絲合照打卡；每周主題巡游、隨機宅舞、禮品派發，也吸引到了眾多裝扮精致的coser齊聚，給顧客一種置身漫展的感覺。

項目還將不定期舉辦谷玩市集、偶像見面會等活動，從新生代年輕消費者興趣出發，從空間、業態、運營三大方面進一步完善“次元制躁場”的定位。

場景服務升級，營造消費氛圍

東方福來德極其注重購物場景的空間打造，為了給消費者營造沉浸式的二次元體驗，項目不僅在場內構建了一塊弧形大屏，并在公共區域的角落以及精裝上下足功夫，從商場指示牌到吊幔，從電梯間到扶梯，再到服務臺，均巧妙融合了次元元素，讓顧客在場內游逛消費的同時，能與之產生強烈的情感共鳴。

2025元旦之際，東方福來德不僅在場內打造燈光氛圍、設置新年打卡點，還以整點抽獎、打卡送禮等精彩紛呈的活動，為消費者提供富有儀式感和幸福感的跨年場所。

商業的定位決定商業的形態、空間以及招商、營銷，是商業生存和煥發生命的關鍵。但商業的定位并非一成不變。東方福來德時刻關注市場動向，找準突破口，打開了一個與主客群“無縫”對話的口子，將活力不斷注入其中，得以完成爆發式的成長。

未來，東方福來德還將繼續圍繞年輕族群，以重磅品牌和次元活動為消費者提供全新的娛樂和購物選擇，詮釋快樂和年輕的生活方式，為新街口商圈和南京消費市場持續注入無限活力。

編輯 | 魏貝貝

審核 | 馮憲法

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