這是創(chuàng)意廣告的第3320期推送

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我們在遇到值得慶祝的喜事時，被“隨份子”是一件開心的事，喬遷了、結(jié)婚了、滿月了、嗑到心儀的CP了、聯(lián)名盲盒又上新了，大事小事，只要值得慶祝，都是開心的喜事。2024年結(jié)束了，跨年期間，有太多值得慶祝的開心事，中國銀聯(lián)聯(lián)合30萬家商戶為這些“小幸福”隨一份子，用小小的“份子”，表示自己大大的祝福。

讓我們覺得幸福的事，都是藏在生活里的“小事”：準(zhǔn)時收工，值得一杯奶茶慶祝；兄弟聚會，啤酒+1打，友誼+1歲；陪孩子看場電影，親子感upup；和喜歡了很久的TA吃頓飯；家里新?lián)Q了一臺電視；終于有勇氣踏上獨(dú)自旅游的路……這些該慶祝的事，都值得用“份子”送上祝福。

中國銀聯(lián)的跨年祝福，沒有著眼宏大敘事，而是站在每個真實(shí)生活的普通人的視角，聚焦那些更小的消費(fèi)行為，以及每一筆消費(fèi)背后的情感價值：每筆花費(fèi)，無論大小，都是一次小型的慶祝，能在當(dāng)下真真切切給到我們幸福，而每一次慶祝的開心時刻，都值得隨上一份子。

中國銀聯(lián)把隨出的份子做成一個個“紅包橫幅”，由便利店收銀員、家電安裝工、影院檢票員等消費(fèi)場景下的工作人員送出，其實(shí)這一行為，是對“用銀聯(lián)消費(fèi)，領(lǐng)惠民補(bǔ)貼”這一福利機(jī)制的另一種創(chuàng)意溫暖表達(dá)。跨年期間，每一次消費(fèi)都是一次小慶祝，銀聯(lián)的便民補(bǔ)貼，就是為我們生活中的每一次小慶祝隨份子，而銀聯(lián)也成了每個人幸福時刻的見證者。

在跨年之際，可以說出口的祝福太多，但品牌不提虛空的大祝福，而是聚焦生活中每一次實(shí)實(shí)在在的小事，這些一個一個具體的小幸福匯聚起來，就是生活中的“百福”，銀聯(lián)用“紅包橫幅”的視覺形式，將“用銀聯(lián)，納百福”的跨年主題更加具體，更加親近地表達(dá)了出來，也更容易引發(fā)共鳴。

一年到頭，品牌推出的消費(fèi)補(bǔ)貼機(jī)制太多，作為消費(fèi)者，我們好像已經(jīng)對“百億補(bǔ)貼”“海量福利”“大額優(yōu)惠”等字眼免疫了，曾經(jīng)消費(fèi)狂歡的新鮮感逐漸淡去，甚至對優(yōu)惠補(bǔ)貼形成了麻木的心理屏障。面對消費(fèi)者的心態(tài)變化和趨于同質(zhì)化的推廣宣傳，中國銀聯(lián)如何另辟蹊徑，把“聯(lián)合30萬家商戶推出惠民補(bǔ)貼”這一信息點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，抓住消費(fèi)者的注意力，搶占他們的跨年情感心智？

面對這一課題，中國銀聯(lián)巧妙地抓住了“跨年慶祝”的消費(fèi)心理，找到一種更新潮的慶祝方式——給大家的2025賽博隨份子。銀聯(lián)聚焦自己業(yè)務(wù)內(nèi)的具體消費(fèi)場景，把每個人的消費(fèi)過程都視作是一次小小的慶祝，把“為消費(fèi)者提供優(yōu)惠”這一福利機(jī)制，巧妙地詮釋為“為他們的跨年慶祝時刻隨份子”。隨份子本是親朋好友間才會有的行為，中國銀聯(lián)給大家隨份子，無形中就拉近了品牌和受眾的距離，讓銀聯(lián)成為用戶的“老熟人”“老朋友”，成為用戶美好生活的一份子，這種創(chuàng)意表達(dá)，讓品牌的跨年福利傳遞更加有溫度。

中國銀聯(lián)在跨年的節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合30萬家商戶給用戶提供生活方方面面的補(bǔ)貼，把每一筆貼合日常消費(fèi)的小額補(bǔ)貼，變成一份禮輕情意重的“份子”，讓每個收到它的人，都能get到新年的一份好彩頭。銀聯(lián)希望將“隨份子”回歸初衷，這些隨出的“份子”，無關(guān)金額大小，更多的是表達(dá)品牌的祝福和支持，讓品牌成為用戶美好生活的“一份子”，讓更多人感受到告別舊年、迎接新年的幸福儀式感，這也正是中國銀聯(lián)惠民補(bǔ)貼的初心。

在溫暖創(chuàng)意背后，阿廣還注意到了中國銀聯(lián)在進(jìn)行廣告表達(dá)時的“務(wù)實(shí)”精神。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威說，廣告的目的就是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是一個廣告。換言之，廣告應(yīng)該直接且簡單地聚焦于核心業(yè)務(wù)，否則創(chuàng)意再精彩也是“低效”。我們看到，中國銀聯(lián)跨年廣告片的創(chuàng)意正是聚焦自身業(yè)務(wù)的“務(wù)實(shí)”表達(dá)，緊扣品牌業(yè)務(wù)核心利益——在每一單消費(fèi)過程中給予用戶優(yōu)惠福利。短片選取的每一幕場景，全面覆蓋各類消費(fèi)領(lǐng)域，從餐飲優(yōu)惠、交通補(bǔ)助，到家電折扣、觀影福利，都緊密聚集跨年期間的多元化支付優(yōu)惠場景，把“補(bǔ)貼”以“隨份子”這樣更親切更易接受的方式展現(xiàn)，讓“聯(lián)合30萬家商戶推出惠民補(bǔ)貼”這一信息傳達(dá)更有新意更有溫度。

在這份“務(wù)實(shí)”背后，中國銀聯(lián)不著眼于宏大敘事，而是選擇從細(xì)微之處著手，聚焦更具體的人和更具體的事，關(guān)注每一筆交易背后的個體故事。朋友請客時的一次掃碼支付，上班族趕地鐵時的刷卡進(jìn)閘，他鄉(xiāng)求學(xué)異地匯款……這些看似平凡的生活瞬間，都是中國銀聯(lián)用心捕捉的服務(wù)場景。而在品牌傳播過程中，中國銀聯(lián)以“你身邊的支付伙伴”這一更平實(shí)的角色定位，去與大眾日常生活細(xì)節(jié)進(jìn)行對話，用更加平視親切的口吻去完成一次次品牌溝通，以此傳遞品牌的核心價值觀——不只是支付工具，更是生活的一份子。

2025年了，你一定有一些值得慶祝的“小幸福”，別忘了領(lǐng)一筆中國銀聯(lián)給你隨的份子，讓它成為你2025開心的一份子。