還有不到一個月就過年了，每年的這段時間消費市場熱度高漲。俗話說“小寒忙買辦，大寒要過年。”中國人對年味的記憶，一定少不了置辦年貨這一傳統(tǒng)。

各大社交平臺已經(jīng)被年貨相關(guān)的話題刷屏，例如“年貨推薦”、“年貨零食”、“年貨飲品”……超市里也都張燈結(jié)彩的，貨架上更是鋪滿了各式各樣的年貨，從傳統(tǒng)的糖果、干果、蜜餞到現(xiàn)代的進口食品和健康飲品，應(yīng)有盡有，看的人眼花繚亂。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很多消費者也開始選擇了線上渠道去購買年貨。像特賣電商唯品會最近就聯(lián)合湖北官方上線了“惠購湖北”零售餐飲消費券活動。

據(jù)悉，本次活動覆蓋的商品種類非常多，涵蓋了服飾鞋包、美妝護膚、運動戶外、母嬰親子、生活超市等眾多領(lǐng)域的熱門品牌商品。活動期間，每位消費者都可領(lǐng)取滿200元減50元、滿400元減100元、滿600元減150元三種面額的政府消費券，在此基礎(chǔ)上疊加品牌福利券后，商品的價格都十分優(yōu)惠。

值得注意的是，在以往的買年貨的過程中，很多消費者都是秉持的越貴的東西越好的觀點，以至于還沒買幾樣?xùn)|西，就已經(jīng)花了大幾百甚至上千塊。

而近年來，理性消費和品質(zhì)消費理念深入人心，消費者對商品的性價比、質(zhì)價比要求進一步提高。尤其是在電商興起以后，消費者有了更多的選擇的渠道，可以通過多方對比挑選性價比最高的商品。

就拿唯品會來說，作為一個品牌折扣平臺，本身價格相較于其他平臺就有一定的優(yōu)勢，近幾年靠著較高的性價比吸引了不少的年輕人。而如今再加上這次的年貨補貼，很多商品的性價比都被進一步拔高。

像平臺上最近熱度高居不下的羽絨服，本次活動也精選了雪中飛、鴨鴨、波司登、坦博爾、巴拉巴拉等眾多知名品牌的熱銷款。在平臺促銷價的基礎(chǔ)上疊加消費券后，到手價都十分實惠。其中原價2899的波司登鵝絨保暖羽絨服，到手只需479，相當(dāng)于打了1.6折。

縱觀今年的年貨市場，除了各式琳瑯滿目的商品以外，消費者的改變無疑是最大的亮點。不再盲目地對高價商品趨之若鶩，轉(zhuǎn)而追求起了商品的性價比，說明大家已經(jīng)覺醒了理性消費的意識，這一趨勢也將重塑市場格局。