前陣子，朋友在法國超市發現好歡螺，激動地發朋友圈：“誰懂，在國外最想念的就是這一口，囤了五包！”評論區一邊笑她，一邊默默點贊——誰能拒絕螺螄粉的魅力？

從國內好友小聚的周末，到海外“留子”們趕論文的深夜，總有一碗螺螄粉能讓人瞬間滿血復活。螺螄粉“零次和無數次”的上頭魔力，只有嗦過才懂。而作為正宗柳州味“粉圈扛把子”好歡螺最近來又來炸場——官宣檀健次為品牌全球代言人，把嗦粉的歡樂散播到全球！這波操作，讓螺螄粉江湖又有了新故事。

檀健次與好歡螺的“攜手”，其實早有伏筆。檀健次作為廣西藝人，和螺螄粉是妥妥的“老鄉”，更是超級“真愛粉”，常常被稱為“螺螄粉野生代言人”，與柳州正宗螺螄粉頂流好歡螺品牌的契合度毋庸置疑；而他對演藝事業和表演舞臺用心打磨的態度，也與好歡螺對螺螄粉食材和技藝的追求有著天然共鳴。這波合作不僅是一場品牌代言，更是基于精神內核、地域背景、個性特質的多維度契合，是一次情感與商業價值雙贏的典范之舉。

這波強強聯合，讓品牌與檀健次共同發聲的“真愛粉，我選好歡螺”更具說服力，微博、小紅書上的“真愛粉”紛紛開啟夸夸模式：“因為檀老師才吃螺螄粉，真的好吃，大力支持”、“一邊追《獵罪圖鑒2》一邊嗦一碗熱騰騰的螺螄粉，總能讓我瞬間滿血復活” “跟著廣西人吃準沒錯”。

2025年，Z世代將全面成為青年群體（15-29歲）主力軍，為品牌營銷帶來了全新機遇。根據艾媒咨詢數據顯示，這一代新青年消費者以提升生活品質（55.01%）為消費核心，其次是融入圈層（52.43%）、與同好有共同話題（51%）；而在種草經濟盛行的當下，食品以54.7%的占比成為消費者容易被種草的主要品類。

此外，Social Talent發布的《95后數據報告》數據顯示，71%的95后喜歡體驗式消費，相比年長消費者高出22%。因此現在對于品牌的營銷敘事，他們不再滿足于做一名“觀眾”，而是更期待以“共創者”的身份參與其中；再結合艾媒咨詢數據關于《2024-2025年中國品牌營銷與千禧青年消費趨勢研究報告》，在產品風格中有國潮風（49.35%）和二次元（31.39%）風格的產品會更得年輕群體青睞。正是洞察到年輕人的以上這些需求，好歡螺打造了一場多元化、趣味化的營銷盛宴，不僅滿足年輕人味蕾的期待，更在情感和文化層面與他們深度共鳴。

當大曝光遇上強內容，點燃粉絲引爆自傳播熱潮

微博可以說是此次好歡螺官宣的主陣地，從懸念預熱到共創微博發布，好歡螺用三字“真”言引爆了社交聲量；點贊、評論彩蛋特效“小心機”，給足年輕人喜歡的儀式感；檀健次專屬表情上線后，更加聚集網友熱議。

在微博網友聚力下，全球7國多城的地標大屏同步點亮，掀起“全世界都在偶遇檀健次嗦粉”的打卡熱潮，迅速帶動線上討論曬圖，好歡螺全球影響力肉眼可見地飆升。通過覆蓋全球7國多城地標大屏，好歡螺成功將代言人官宣升級為品牌文化的全球化輸出，給品牌帶來更強的文化認同感和國際化標簽，也為未來的全球化營銷布局打下了基礎。從官方戰報可以看到這波操作好歡螺贏得數億的話題閱讀點燃用戶關注，與此同時官博在這幾天之中飛速漲粉。這潑天的流量實績可以說坐實了好歡螺在螺螄粉界的“頂流”地位，微博這一趴，好歡螺算是拿捏住了。

*紐約時代廣場——The Bird

再看小紅書和抖音，買了限量版歡螺多多全家福大禮包的“真愛粉”把產品種草玩出了各種花樣，“被好歡螺超大禮包‘背刺’”、“比24寸行李箱還大的大禮包”、“這大禮包能把我裝進去”，網友自發參與造梗，讓人越刷越歡“螺”，怪不都在感慨“好歡螺你可真會玩”；更不用說還有動手能力超強的手賬博主、編劇能力一流的劇情博主自發創作UGC，帶來更多優質內容形成裂變式傳播，這一局，好歡螺又可以說是贏麻了。

*消費者對于大禮包、行李箱的喜愛

說到這，就不得不提好歡螺為此次活動定制巨型螺螄粉全家福大禮包產品和各種趣味周邊，代言人小卡貼紙、超大嗦粉“鐵飯碗”、代言人搖搖樂、行李牌、隨行箱等豐富品類。產品和周邊，不僅是品牌與用戶互動的重要橋梁，更是年輕化營銷的關鍵抓手，好歡螺這波官宣周邊同時考慮趣味性、好寓意及“歡樂”的品牌基因，自帶造梗屬性的設計和玩法，讓粉絲們在收到后就自發在各大社交平臺玩梗曬物，創造了一大波ugc內容刷屏不斷。

*大禮包/鐵飯碗/搖搖樂等UGC

這些周邊既滿足了用戶的情感需求，又充分激發起年輕人的分享欲。在“真愛粉”眼中，它們早已超越普通的周邊，成為近期的“社交密碼”本碼。好歡螺憑借這些周邊也成功和用戶玩成一片，把品牌代言人官宣玩成一場“真愛粉”狂歡，這熱度想不飆升都難。

代言人攜萌物快閃店，“超好玩”互動體驗將情緒價值拉滿

在線下，好歡螺攜代言人檀健次在上海安福路以“爆料萌物快閃活動”迅速出圈，檀健次的巨幅海報和人形立牌、代言人人生四格合拍、螺螄粉萌物毛絨玩偶、明星一日店長刷屏無數。在快閃的活動里，不論是在抽獎中贏一份螺螄粉蛋糕，還是在抖音高顏值達人化身的一日店長“歡螺煮夫”引導下定制一碗“萌物螺螄粉”，消費者都不再是觀眾更是參與者，可見好歡螺在快閃活動中也是鉚足了心思，每個環節都緊跟年輕人喜好和趨勢，也讓更多人在互動中感受到品牌的年輕而歡樂的DNA魅力，形成了文化破圈。

通過代言人效應與創意周邊的雙重加持，好歡螺成功將品牌文化融入年輕人的日常生活場景，他們通過分享自己的好歡螺體驗來與他人建立聯系，形成共同的話題和興趣，品牌也因此成為年輕人之間新興的“社交貨幣”，進一步提升了品牌影響力。

此次官宣不僅在傳播層面大獲成功，銷售數據同樣亮眼。官宣首日，銷售額一舉打破全年戰績！甚至將“歡螺多多全家福”大禮包打造成暢銷單品。天貓、抖音店鋪銷售額激增，一度引發搶購狂潮！真正實現了聲量到銷量的品效合一成果。

作為“粉圈扛把子”，好歡螺用“憑良心專注做好每一碗粉”的堅持，一路靠實力說話，連續6年穩居全球螺螄粉銷售額第一*。這次通過官宣檀健次代言，好歡螺又成功吸引到一大批年輕的“真愛粉”，不僅讓柳州螺螄粉從小眾地方美食變身年輕人彰顯態度的“潮流符號”，更讓品牌聲量爆發、銷量飆升，也為整個螺螄粉行業開辟了更多營銷可能。這個24年的螺螄粉頭部品牌，用實力證明了地方美食可以代表中國味道走向國際，更可以走進全球年輕一代的生活，成為流行文化的一部分。