2025年1月6日，國內歌詞音箱先鋒品牌MORROR ART發布新品VWS X1耳機。VWS即Visual Wearable Stereo（視覺可穿戴立體聲）。X1擁有兩塊單獨可卸載的、約2.2寸的OLED磁吸屏幕，可設置個性化壁紙，通過NFC添加好友和分享音樂，還可進行觸控操作。在炫酷的外觀之外，進一步強化了個人表達和社交屬性。

VWS X1耳機單屏版和雙屏版到手價分別在2500元和3300元左右，定價與其音箱產品類似，維續了一貫的高端品牌形象定位。目前產品已在各大電商平臺上架，其中傳統電商的預售量超過百副，一定程度上反映了年輕群體的個性化消費需求。

MORROR ART在高端音箱市場占據優勢地位

此前，MORROR ART專攻音箱領域，已推出透明歌詞音箱、壁畫歌詞音箱、唱片歌詞音箱等多款產品，主打家居美學，定價偏中高端。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年1-11月，MORROR ART在2000元以上音箱市場的銷額占比達8.9%，銷量占比達6.5%，位列前三，在國產品牌中處于領先地位。

依托在音箱市場累積的堅實客群基礎，MORROR ART精準捕捉到了Z世代這一新興增長群體的需求；同時基于進一步拓展品類的考慮，MORROR ART推出了獨具風格的智能觸控屏頭戴式耳機。

傳統智能觸屏耳機市場銷額達1.1億；VWS X1帶屏耳機再添新意

近年以來，智能觸屏耳機開始在競爭激烈的耳機市場中小成氣候，主要通過在耳機盒上附帶觸控屏的形式，自帶可更換的手機盒壁紙，還可以依托翻譯軟件，成為生產工具。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年1-11月，智能觸屏耳機在傳統電商的銷量達15.6萬副，銷額達1.1億；對比2023年全年，銷量和銷額已經增長了934.6%和388.4%。

在耳機盒上搭載屏幕的耳機產品目前應用主要有三個方向：CLEER以AI+運動作為核心賣點，耳機盒屏幕用于智能計步等與運動相關的數據；JBL則主要是實現聽音操控和耳機消息提示；IKKO AUDIO則側重辦公、會議場景。

智能觸屏耳機功能特點

圖片來源：品牌宣傳信息

與這類智能帶屏耳機不同的是，VWS X1將屏幕放置于耳罩之上，以此巧妙地向外釋放自我格調。

藍牙頭戴耳機保持雙位數增長

從產品形態來看，MORROR ART VWS X1則屬于藍牙頭戴耳機。

藍牙頭戴耳機作為具有強出街屬性的商品，自2024年以來，保持雙位數高速增長。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年1-11月，對比去年同期，累計銷量同比增長33.3%，累計銷額同比增長51.7%，屬于耳機細分賽道內極具有增長潛力的細分賽道。

事實上，高端跨界品牌在頭戴耳機的布局并非首次。早在2023年，戴森就推出了空氣凈化器頭戴耳機，集空氣凈化與音頻播放功能于一體。憑借其強大的品牌號召力和良好的用戶基礎，在市場上收獲不錯表現。而且，戴森也選擇了獨特的產品造型，其賽博朋克風的外觀在多個社交媒體平臺帶來討論熱潮。

“顯示屏+”趨勢顯著，多模態交互將成為主流

耳機之外，“顯示屏+”成為越來越多消費電子產品的選擇方向，通過屏幕的搭載，可以實現“視、聽、控”的多模態交互。

在音頻領域，屏幕智能音箱在2018年開始快速發展，加上屏幕之后，能夠播放視頻、處理更復雜的信息、實現視頻通話和實時監測，還可以實現溢價。2024年，中國智能音箱市場中屏幕音箱的份額將維持在20%左右。

在新興顯示領域，2024年，當貝首創AI靈動屏投影，在其D6X系列上搭載一塊大小為6.95英寸的屏幕，可以實現屏幕時鐘、時光相冊、懸浮歌詞、畫作陳列等效果。2024年，該類產品銷量份額不到1%，有屏+無屏的概念仍需培育。

在智能安防領域，隨著智能門鎖消費電子屬性不斷加強，室內大屏門鎖持續滲透，2024年，帶屏產品的銷量占比為39.5%，增長10.4個百分點。屏幕與家用監控攝像頭上的結合也開始起步，2024年，帶屏攝像頭在線上市場的銷量份額達到2%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國耳機零售市場月度追蹤（China Headphone Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。