2025年1月7日，全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”活動在北京王府井步行街啟幕。當晚18時，由中國中小商業企業協會-商務部老字號協同創新中心最新推出的抖音店鋪@老字號優選官方旗艦店 開啟獨家首播，以集中展示老字號的形式，助力老字號品牌傳播與商品銷售。直播期間，上海藥皂、蜂花、方家鋪子、小熱昏、王義齋、寶聚源等一眾知名老字號品牌紛紛登場，贏得廣大消費者的青睞。

本場直播以“帶老字號回家過年”為主題，由商務部流通司、中國中小商業企業協會（商務部老字號協同創新中心）與抖音電商聯合支持、主辦。直播間就位于王府井大街，現場老字號鋪位商品琳瑯滿目，人潮涌動，直播間內外洋溢著濃郁的年味，熱鬧非凡。直播持續近3個小時，累計觀看近11萬人次，多款老字號產品銷量可觀。

老字號絕非普通的商業招牌，它們宛如一部部鮮活的歷史長卷，承載著一代乃至幾代人的珍貴記憶。直播伊始，上海制皂(集團)有限公司品牌事務部長朱松華率先亮相直播間，為觀眾講述上海藥皂、蜂花等旗下老字號品牌的成長歷程，以及傳承創新背后的動人故事。

上海制皂(集團)有限公司品牌事務部長朱

朱松華介紹，近年來，隨著國潮文化蓬勃興起，上海制皂與時俱進，在堅守傳統的基礎上銳意創新。一方面，品牌著力提升產品的科技含量；另一方面，積極加強與年輕人的溝通交流，企業發展勢頭良好。他滿懷信心地表示：“未來，我們將持續借助數字化手段，探索更具傳播力與可復制性的方式，打造更具吸引力的視覺呈現，讓非遺技藝走進大眾心里，贏得大家的喜愛與認可。”

據悉，上海制皂旗下的上海藥皂、蜂花等品牌在抖音電商平臺成績斐然。各品牌借助短視頻展示產品生產流程、使用技巧等內容，同時在直播間精心營造經典國貨的復古懷舊氛圍，成功喚起用戶的美好回憶，引發情感共振，有力推動了消費增長。數據顯示，抖音@上海藥皂官方旗艦店 目前的關注量達25.3萬，通過抖音電商累計銷售產品已近三百萬單。

方家鋪子作為一家專注東方滋補食材的百年老店，迄今已有119年的歷史。直播過程中，方家鋪子第五代傳承人/總裁方敏分享了品牌的百年發展故事，以及在品控、加工工藝、技術研發等方面付出的努力。近年來，方家鋪子還通過構建賬號矩陣，借助抖音電商積極開拓新客源、挖掘新市場。

方家鋪子第五代傳承人/總裁方敏

上海制皂、方家鋪子的相關業務負責人也紛紛走進直播間，詳細講解產品特性、現場試用產品，并為觀眾帶來超值優惠福利。評論區里，網友們通過““物美價廉，確實不錯”等互動內容表達對老字號的喜愛之情，并下單支持。其中，一款包括5塊上海硫磺皂的組合裝，以其超高性價比，一經上架便引發搶購熱潮；方家鋪子的一款花膠粥同樣表現亮眼，憑借優良品質與優惠的價格，成為直播間的熱銷爆款。

此外，直播還為觀眾呈現了王義齋、小熱昏、寶聚源、魯味齋、宏濟堂等多個老字號品牌的熱門產品。臨近尾聲，老字號推薦官、抖音傳統文化優質達人@國翠兒 空降直播間，分享自己運用AI特效科普傳統國粹文化的獨特經歷。國翠兒表示：“希望通過科普視頻的文化‘種草’，激發更多人對優秀傳統文化的興趣，為傳統文化插上‘翅膀’，讓老字號綻放出更耀眼的光芒。”

據了解，全國“老字號嘉年華”是由商務部打造的推動老字號發展的系列活動，旨在全方位展示老字號的“新國潮”風采，豐富高品質消費供給，滿足多元消費需求。近年來，抖音電商充分發揮自身平臺優勢，助力眾多老字號融入短視頻直播浪潮，打開生意新增量。《2024抖音電商非遺發展數據報告》顯示，2023年6月至2024年5月，抖音電商平臺上老字號品牌銷量同比增長401%，活力28、上海藥皂等皆是備受消費者喜愛的老字號品牌。