根據名創優品（09896.HK）財報數據，截至2024年9月30日名創優品門店數增至7186家，其中有4250家位于中國內地，2936家位于海外。從新開店數量來看，前三季度名創優品海外新店的開設數量高于國內。

同期，中國大陸新開324家，海外新開449家。

可以說，在過去的2024年，名創優品的全球化發展實現了里程碑式跨越。2013年初，名創優品覆蓋了105個國家和地區，到2024年6月，這個數字增加到了111個。

名創優品在時代廣場開了全球首個旗艦店，2024年3月時代廣場2店開業，6月奧運會前夕巴黎法國旗艦店開業，7月名創優品新加坡樟宜機場店升級為全球IP集合店，11月英國倫敦旗艦店開業。

在東南亞，2024年8月名創優品全球最大的MINISO LAND 在印尼雅加達開業?！百I肯德基，逛名創優品”成為了當地的一個熱點話題。

從地域分布看，名創優品的海外店鋪重點布局的市場是北美、西歐和東南亞。東南亞市場是中國內容和產品出海的第一站，在這篇稿件，角研社整理了名創優品在東南亞的部分店鋪分布信息。

根據谷歌地圖，截至2025年1月9日，名創優品泰國門店57家，馬來西亞26家，新加坡20家，印尼392家。這些店鋪，有2024年新開，也有閉店。以印尼為例，就約有可查的4家店鋪暫停營業或閉店。

區別于海外開店在精不在多，名創優品店鋪的數量和選址更能反映出產品的市場銷售指向。從城市分布看，名創優品泰國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞四國的店鋪，有一個共性——主要集中在國家經濟核心城市的同時，當地一眾“新一線”城市也都會有一兩家線下店。

具體分布如下：

這些線下店的分布，與線上店和短視頻種草內容互成銷售輔助。

在這個內容為王的時代，優質的內容是塑造品牌，驅動流量可持續增長的核心要素。對于一個消費品牌而言，內容的能力更為重要。

過去幾年，名創優品的團隊在不遺余力探索內容營銷的新模式。

過去兩年多，名創優品在用戶中招募了超過7萬名的KOC，通過社會化眾包的方式，激發他們創作500多萬篇的內容，帶來了47億的社媒曝光，這一模式，在去年年初和今年年中在印尼和越南市場成功復制。TikTok持續涌現的爆款內容，也成功地助推了當地市場產品銷售的爆發增長。

海量內容和曝光背后，是一個超級品牌內容能力的淬煉。這意味著，不管是外部和內部環境的競爭如何變化，名創優品始終能撬動用戶參與內容共創。通過粉絲點燃粉絲，讓內容篝火生生不息，在內容流量的競爭上領先對手。打造品牌的目的，是與消費者建立良性的競爭關系。

根據名創優品官方數據，僅是中國、印尼、美國三個主要的市場，注冊會員就超過了一個億。