無論對任何品牌來說，春節營銷都是需要面對的永恒話題。作為開年第一個頂流節點，春節不僅能給品牌帶來潑天的流量，以及無關性別、年齡與圈層的全民狂歡，同時依托于國人自古以來采買年貨的習慣，也將助力品牌贏得開年首個營銷高峰。

而對電動車來說，2025年的春節營銷更為關鍵，在這個充滿機遇和挑戰的年份，“搶市場”將成為行業主旋律，誰能夠在開年贏得先機，無疑是全行業都在關注的焦點。

在成功舉辦千人新品發布盛會后，行業頭部品牌立馬在今日率先出手，與頂級電商平臺京東夢幻聯動，成為出行品類唯一入選京東“我給老家送年貨”系列中“東哥”的年貨清單，以頂級品牌與頂級平臺、頂級IP的夢幻聯動，與國人購買年貨的年俗相結合，以創意營銷玩法搶得開年先機，成功實現品牌勢能、流量與實際銷量的同步飆升！

雖然春節是品牌傳遞文化、情感和價值觀的重要營銷窗口，但由于春節的內涵十分穩定，想要做出新意并非容易得事情，堪稱是對所有品牌營銷團隊的“大考”。

而立馬時刻保持對用戶需求、用戶情緒的洞悉，連續多年舉辦“立馬年貨節”，將立馬大動力電動車嵌入用戶的年貨消費陣地，以大動力承載國人春節外出采購、走親訪友，收獲大量用戶認可。

而作為京東在2015年發起的回饋家鄉活動，“給老家送年貨”不僅是年末置辦年貨的暖心IP，每年的“年貨清單”都歷經嚴選，尤其“東哥”每年回鄉送禮，更由于其光環效應而備受全網矚目。立馬能夠成功入選，無疑代表著京東對立馬品牌、產品、社會形象等綜合價值認可，也是對立馬的產業頭部品牌及大動力電動車品類NO.1的地位看重。

“我給老家送年貨”活動上線以來，相關話題熱度迅速風靡社交媒體，截至1月10日的微博相關話題實時熱度超10億，而"東哥同款 立馬大動力電動車"、“東哥同款，立馬年貨送到家”等話題收獲大量關注。

據悉，此次立馬與京東的合作，涵蓋了整個線上線下的資源全面整合，并送出大量購車優惠：立馬CG-3在京東商城立減+曬單到手省1000元、立馬登陸京東二輪年貨節主會場首屏露出、京東白條購立馬全場享6期免息，以及京東購立馬通過自營模式發貨，江蘇、河北、內蒙，還能提供便民上牌以及維修售后等服務。

在話題熱度、資源支持以及購車福利的共同作用下，立馬以極具創意的頂流新玩法為傳統年貨節注入了新的內涵，并快速轉化為實際銷量，多款立馬大動力車型不僅線上銷售持續升溫，持續霸占京東電動自行車銷量排行榜前列，同時熱度也迅速傳遞至線下，與立馬經典IP“好車年貨節”形成合力，助力全國終端搶收新年第一桶金。

在眾多頂級媒體關注下，105臺立馬大動力電動CG-3圓滿交付至光明村，憑借時尚出眾的外觀設計、智能化應用以及大動力的卓越性能，收獲了村民們的一致好評，不少人都表示能夠收獲立馬大動力電動車作為年貨“很滿意”，這也與立馬希望“成為用戶更滿意的出行品牌”的愿景不謀而合。

事實上，隨著時代變遷，年輕人正在成為春節消費主體。阿里媽媽平臺數據洞察，83%的年輕人（18-34歲）已經成為春節消費的決策者。與之對應的，“年貨”的范圍也逐漸放大，擁有領先科技的優秀大國品牌，正在成為新年貨的代表

如同本次“東哥”年貨清單中，立馬、美的、澳柯瑪、科大訊飛等品牌，皆屬此列。

深受年輕用戶歡迎的立馬，專注動力科技20年，始終致力于為用戶打造“外觀高顏值 內在高性能”的好車，并建立遠航動力技術、登峰動力技術以及勁速動力技術等三大技術體系，分別應用于相對應的遠航、登峰以及勁速三大系列車型中，為用戶打造更加自由的出行體驗。

而“東哥同款”CG-3，不僅外觀時尚圓潤，同時也配備了立馬215動力電機和一體式FOC矢量控制器，能夠提供強大的扭矩和動力，能夠輕松應對150斤的載重和15度的上坡路，起步平穩不突兀，加速反應迅速而有力，完美適配用戶的全地形出行。

從各地終端來看，全國多地立馬門店皆呈現出火熱態勢，大量用戶云集店內親身感受立馬大動力電動車卓越性能和舒適體驗，現場下單購車者屢屢可見。

結 語

對電動兩輪車來說，2025年的重要性不言而喻。新“新國標”即將落地，“以舊換新”政策加碼，行業有望在機遇與挑戰中開啟新一輪增長。立馬在開年之際便率先出招，以獨步行業的創意營銷玩法實現品效一體，成功打通線上流量與線下銷量壁壘，不僅展現出想要在2025年再進一步的堅定決心，更為行業春節營銷樹立了新標桿。