作者｜小松來源｜TopKlout克勞銳

雖然離農歷新年還有半個多月，但抖音、快手里“殺年豬”的短視頻已然吸引了大量用戶點贊、評論。

更有用戶表示：“這兩天已經看了幾十條殺年豬的視頻。”不由得讓我們為“豬”一嘆，人類過個年，卻苦了二師兄。

在北方農村，殺年豬一直是過年重要的傳統習俗。但在沒有短視頻的時代，對很多生活在南方，或是生長在城鎮以及富裕鄉村的人來說，這完全是件陌生的事。

然而，短視頻的來臨改變了這一局面，讓原本局限于特定地域的傳統習俗，得以跨越地域和人群，呈現在大眾眼前，也讓「克勞銳」陷入了思考。

為何這樣的短視頻備受追捧？在高速發展的時代，為何三農創作者還能被熱愛？當傳統村落逐步凋零，三農創作者要怎么辦？

殺年豬短視頻爆火

源于獵奇背后的情感共鳴

在現代都市文明高度發展的今天，很多人從小生活在高樓大廈里，生活環境和生活方式與農村截然不同，從未接觸過農村的生活方式，更沒有親眼見過殺年豬這樣的場景。

對他們來說，殺年豬的短視頻就像是一扇通往另一個世界的窗戶，讓他們看到了在城市中無法體驗到的生活。

圖片源自抖音

創作者細致入微地記錄下豬被趕出豬圈時的掙扎、殺豬師傅利落的手法、滾燙的熱水燙豬毛、眾人一起刮毛分割豬肉的忙碌場面，以及最后一群人圍坐幾桌，在一起吃殺豬菜的熱鬧場景，盡顯年味的濃郁和農村煙火氣息的溫馨。

這讓鏡頭前的觀眾感到既新奇又興奮，仿佛打開了一個充滿神秘和趣味的寶藏盒。

所以，殺年豬的視頻之所以能吸引了眾多用戶的目光，一部分原因是因為大眾的獵奇心理。

但除了獵奇，更多用戶則能通過這些視頻，勾起了自己小時候的農村生活記憶，或是對年味、人情味的懷念。而這才是這類視頻、這些三農創作者爆火的真正原因。

對于那些曾經在農村生活過的人來說，殺年豬是他們童年中最深刻的記憶之一。

小時候每到過年，整個村子都彌漫著濃濃的年味。孩子們在村子里嬉笑玩耍，大人們則忙碌地準備著各種年貨，而殺年豬則是全村人最期待的時刻。

村里的大人因為殺年豬這件事圍在一起。有的負責綁豬、有的負責壓著、有的負責燒火，還有相當一部分人在準備殺豬菜。當殺豬師傅不緊不慢地捅入那關鍵一刀后，豬的哀嚎和人的慶祝直接把氣氛推向了高潮。

從現代人的視角來說，殺年豬或許有些殘忍，但等到熱氣騰騰的豬肉出鍋，聞著那誘人的香味，這些人又多半會大喊一句“真香”。

圖片源自快手

如今，雖然很多人已經離開了農村，來到城市生活，但那份對農村生活的眷戀和對年味的懷念，卻一直深埋在心底。

當他們在抖音、快手上看到這些殺年豬的視頻時，很多被塵封的記憶會被喚醒，仿佛回到了那個充滿歡聲笑語的童年時光。

年味的缺失、傳統的消逝

讓三農視頻具備跨越代際的吸引力

很多人以為，喜歡這類三農視頻的，主要是六七十年代甚至更老的一輩人。但其實大量90后、00后，也很喜歡這類內容。

如果說老一輩人喜歡這種視頻，是在追味曾經的年少記憶。對于年輕人來說，他們同樣可以從三農視頻中找到缺失的年味和逐漸消逝的傳統記憶。

忘了從哪年起，人們普遍感覺年味兒淡了。為什么會出現這種情況呢？

因為曾經過年才能吃到的美食，現在隔三差五就能吃到了。曾經農村隨意可放的煙花爆竹，在城市的高樓大廈里都被禁了。曾經一家人會圍坐在電視前包餃子、看春晚，現在卻變成在微信上聊天、搶紅包。甚至拜年這個線下人和人碰面的機會，也變成了線上的消息或是視頻通話。

在這樣的背景下，三農創作者的存在顯得尤為重要。

因為通過他們的視頻記錄，這些傳統記憶可以得以保留、傳揚。他們的內容，讓這個時代的人們仍能感受到，在中華大地上并不是所有人都住在高樓大廈，至少在這個時間點，還有農村的老一輩人，保存著一部分傳統習俗，保留著不少的年味兒。

而且，三農視頻還為年輕人打開了認識世界的新窗口。對于很多在城市長大的年輕人，農村是一個陌生而又充滿魅力的地方。

三農視頻展示了農村獨特的自然風光、豐富的物產以及質樸的人際關系，滿足了年輕人對不同生活方式的好奇與向往。

通過觀看這些視頻，他們可以了解到農作物的種植過程、家禽家畜的養殖方法，感受到農村生活的質樸與真實，彌補了他們因成長環境局限而缺失的生活體驗。

農村變遷下

三農創作者的機遇與挑戰

當前，中國農村正在經歷快速的變革與轉型，鄉村常住人口持續減少，大量自然村也逐漸消失在歷史長河中。

國家統計局數據顯示，2023年全國鄉村常住人口4.77億，相較前一年減少1404萬人。如果從2013年的6.22億鄉村常住人口算，短短10年，更是減少了1.45億。

第七次全國人口普查主要數據也印證了這個趨勢。2020年全國人口總數較2010年增長5.38%，但鄉村人口總數占全國人口總數的比重卻下降了13.94%。2020年居住在鄉村的人口僅占全國總人口的36.11%，2022年，這一比例更是進一步下降至34.78%。

數據源于百度搜索

與農村常住人口和自然村持續減少相對應的是，微信等現代科技手段已經深入滲透到農村。更多農村的大爺、大媽們已經開始逐步接受移動支付，用視頻通話則更是普及。

在這樣的大背景下，很多三農創作者會面臨著創作題材減少、內容重復度較高的挑戰。

據「克勞銳」觀察，大量三農創作者，內容題材高度重合，新內容發布的節奏也基本一致。殺雞、殺大鵝、殺年豬、掰苞米、做豆腐、挖人參……

往往一個作者找到了新題材，立刻就有幾十上百位創作者快速模仿更新。敘事邏輯、拍攝手法甚至背景音樂都大同小異。

所以，三農創作者該如何轉型、拓展題材呢？

從創作的角度來說，三農創作者依然要扎根農村，記錄最真實的生活。哪怕題材重復，只要內容夠好、夠真實，依然會贏得新老用戶的喜愛。

同時，我們認為三農創作者們也要向前看，記錄農村現代化建設的過程，展現農村新風貌。比如記錄農村電商的興起、現代化農業技術的應用等，這些新的題材不僅能反映農村的發展變化，也能為觀眾帶來新鮮感和正能量。

雖然有部分用戶會覺得新農村發展，會讓殺年豬等傳統習俗逐步消失、讓年味兒變得更淡，甚至為之扼腕嘆息。但我們卻不得不說，農村發展是個必然趨勢，人不能總活在回憶里。

傳統也好、年味也罷，并非單純由物質匱乏的苦難生活所帶來，而是由親情、溫馨、家庭和睦等氛圍營造而成。我們可以借著抖音、快手中的殺年豬的視頻懷念曾經，但更應該與現實世界的周邊人去共創這種感覺。

農歷新年馬上就要到了，「克勞銳」也提前給大家拜個早年，祝大家新年快樂、萬事如意。

大家還對哪些三農視頻感興趣，歡迎在評論區與我們分享、討論~