（碎言成篇，寡陋淺短，關乎普通人的商業邏輯，亂彈琴，勿當真）

編輯/ 臥龍丄
審核/宛小婉

上次關于小紅書的熱點，是因為平臺大批量封號，距離還不到一個月，這幾天，她又出圈了。

隨著TikTok在美國可能面臨的禁令，大批美國用戶開始涌入小紅書，這部分用戶被稱為“Tik Tok難民”。

周愚在前年和去年，不止一次地講，B站和小紅書，是最有潛力成為下一個巨頭的平臺，一個主打高質量長視頻，一個側重高質量圖文，都有很大的增量空間。

平臺的價值排序：認購平臺＞認可平臺＞認知平臺。（線下平臺為基礎）。流量體系排序，最優先的是：有流量，且流量是奔著購物而來的。

「認購場景」的人群是最有價值的：畢竟消費者對品類已認知認可，不用太多教育，去了就是想買，所以導購類的平臺要先做起來，并且要十分努力地引流。

認購場景流量最大的（導購類平臺），典型如淘寶、小紅書、什么值得買、得物、閑魚等，都是購買欲很強的。

「認可」的場景，流量最大的百度、頭條、知乎、公號，用來種草，讓消費者驗證產品的；把猶豫中的顧客再洗腦。證明顧客都認可（口碑背書）

「認知」的場景，流量最大的抖音、快手、微博，消費者用來了解產品的；讓你有更多的潛在顧客。

最后「線下」的場景，有了以上的勢能，線下業務才好開展。

小紅書用戶80%是女性，一直以來側重于優質圖文內容，主打精致女性生活，有特定的文化。

隨著近年來的不斷優化，短視頻和直播也得以完善。平臺調性，已經是集認購平臺，認可平臺，認知平臺于一身。

“TikTok難民”選擇小紅書的一個重要原因，是因為兩者在功能和用戶體驗上有很多相似之處。

小紅書同樣支持短視頻分享，且算法推送機制被認為與TikTok相似，能夠精準推薦感興趣的內容。這對于習慣了TikTok的用戶來說，更容易適應 。

小紅書已經逐漸成長為一個國際化的平臺，盡管主要內容仍然是中文，但平臺的支持多種語言的能力使其成為一個包容性強的社區。

社交媒體平臺的選擇不僅僅基于功能和技術，更多時候取決于用戶體驗和社區氛圍。

小紅書之所以受到美國用戶的青睞，除了無需中國手機號注冊之外，更重要的是平臺上積極友好的社區氛圍。

這次“接納Tik Tok難民”事件也為小紅書帶來了新的挑戰：

如何平衡國內外用戶的需求，保持高質量的內容生態，同時遵守各國法律法規，成為了小紅書必須面對的重要課題。

一方面，大量 TikTok 用戶涌入小紅書帶來了巨大的流量和活躍度提升，尤其是年輕用戶群體的增長，有助于增強小紅書的市場競爭力。

另一方面，這也意味著小紅書需要應對更高的用戶期望和更多的競爭壓力。平臺必須優化用戶體驗，加強內容審核，打擊虛假營銷和低質量內容，同時拓展新的功能和服務，才能留住這批新用戶，實現可持續發展。

特別是需要平衡原有用戶的需求，避免因過度迎合新用戶而導致老用戶流失，這是一個充滿潛力的機會，但也伴隨著不小的風險。

（周愚，評論人、商評人、財經評論員、策劃人、投資人，某寶前十品類操盤手、多家媒體及機構邀約評論人，發表商業評論千萬字，已委托快版權，轉載請注明出處）