從傳統的標準化景點留影，到充滿創意的文化表達，抽象系旅拍逐漸成為抖音、小紅書等社交平臺上的新潮流。這種看似“不體面”的旅拍方式，實則蘊含著年輕人對旅行地文化符號的二次解構和個人情感的投射。本文將深入探討抽象旅拍如何成為年輕人的新寵，各大平臺如何通過互動機制放大這種創意表達，以及品牌如何抓住這一趨勢進行價值共創。

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隨著旅游旺季的到來，年輕人們也再次將旅行打卡變成抽象創意和沉浸式體驗的小型行為藝術大雜燴。

近日，#有沒有體面一點的旅游打卡方式 登上小紅書熱搜，當代年輕人正用鏡頭改寫著旅游打卡的定義。

圖片源自小紅書

從標準化的景點留影，到充滿創意的文化表達，抽象系年輕人是怎樣帶起了新潮流？各大平臺又是如何跟這些用戶互動的？這種現象是否為品牌帶來了新的種草機會？

跟隨我們的視角，一起來看看吧。

出片的不一定是美貌，也可以是抽象

在故宮的紅墻碧瓦間，總能看到手持《甄嬛傳》劇情對著截圖卡位的年輕人。

他們精準復刻“甘露寺修行”“倚梅園許愿”等經典場景，有時甚至連服飾妝容都力求與劇中角色一致。

圖片源自小紅書

這種被網友稱為“考據式打卡”的行為，其實就是將影視作品的虛構敘事與歷史空間進行精神縫合。

在2024年的《文旅融合消費報告》中，63%的年輕人會因影視劇、文學作品選擇旅行目的地，并且部分會在景區進行劇情還原創作。

圖片源自小紅書

他們在社交平臺上發布的內容，并非簡單模仿，而是通過角色扮演、場景重構，將個人情感投射到歷史或虛構的敘事框架中，讓建筑和文物成為情感記憶的載體。

除了對影視IP的考據式還原，年輕人更擅長用荒誕美學搞抽象。他們的鏡頭語言充滿隱喻和幽默。他們用身體進行打卡，在景區變身動態敘事的參與者，在社交平臺發布了各種千姿百態的抽象打卡照。

例如，李嘉誠成功三件套的商業巨子經典形象拍照模版，在白色襯衫、黑色公文包、維多利亞港背景下，被年輕人玩出各種反差。還有年輕人狂追TVB取景地，在油麻地警署展示著他們對城市符號的戲謔重構。

圖片源自小紅書

在西安兵馬俑景區，年輕人又上演“秦俑搭子大賽”，穿著漢服與陶俑比“歪頭殺”；把靜態的文物拍成反差搞怪式抽象。

圖片源自小紅書

這些畫面既是地理標記，更是對旅行地文化符號的二次解構。這種對地標建筑的功能再定義，是年輕人用抽象式打卡拍照來讓莊嚴的地標變成充滿互動性的公共空間，同時也為這些地標建筑附上了情感加成。

多元的創作模式，平臺互補共建內容生態

社交平臺已成為創意打卡的孵化器和放大器。各大平臺通過多元載體滿足不同創作需求，形成互補的內容生態。平臺中的共創、互動等功能，讓每個用戶既是觀眾，也是創作者。進一步推動內容的擴散。

在小紅書平臺的#創意打卡 話題下，年輕人通過創意構圖將個人記憶、情感體驗與公共場景綁定，形成獨特的記憶坐標。他們在小紅書上發布的筆記和視頻更多的是個人記錄或情感表達。

圖片源自小紅書

當網友@Kimkimaaaaa 在巴塞羅那圣家堂拍攝托舉穹頂后，小紅書迅速推熱點，引發評論區的仿拍挑戰。

這種裂變源于平臺精妙的互動設計。年輕一代的創意實踐，離不開社交媒體平臺構建的創作-傳播-再創作生態系統。

再觀察抖音平臺上，目前#景點打卡 話題播放量達到828億次。其中#為了這個鏡頭 話題破億，持續霸榜，形成用戶生產內容-平臺流量助推-全網跟風創作的正向循環。

圖片源自抖音

無數人在這里分享自己為了捕捉絕美瞬間而奔赴千里的故事。

其中，抖音精選作者@李堯一 鏡頭下的大理蒼洱大道，筆直的公路延伸向遠方，盡頭是蒼山洱海的壯美景色。他分享的寶藏打卡機位也吸引著無數人循著他的足跡，來到這條公路，只為拍攝一張專屬自己的 “人生大片”。

@肖星星 分享的廈門機場頭頂飛機的獨特視角，讓近2000萬+用戶見證了飛機起飛的震撼瞬間，也讓這個原本普通的機場角落，成為了熱門打卡點，網友在評論區紛紛曬出自己的打卡照。

圖片源自抖音精選

而平臺的算法機制成為創意爆發的核心引擎。平臺通過分層推薦，首先通過標簽匹配推送給旅行、攝影愛好者。當互動率達到一定的流量，平臺會再次助推，引發破圈傳播。這讓普通的用戶與博主獲得同等的機會。

根據《2024年內容創作者生態報告》顯示，粉絲量低10萬的創作者貢獻了68%的爆款內容，其中“抽象打卡”“劇情復刻”類視頻的完播率比傳統旅拍高42%。

不同平臺的內容形態差異，產生了多樣化的打卡創作模式。再來看長視頻屬性的B站，“打卡背后的文化碰撞”類內容脫穎而出。

UP主@KerryDowdie 發布了“我終于把我美國爸媽帶到了中國”“在兵馬俑cos兵馬俑”等內容，結合熱門景點與中外文化碰撞，播放量超過400萬次，評論區粉絲建議去西藏、丹東，還有網友表示想看他們一家挑戰折耳根等，形成良好文化輸出與互動。

圖片源自B站

平臺的互動機制進一步放大了創意的傳播勢能。UGC式的二次創作，通過平臺的“熱評置頂”、“話題聚合”功能，形成強大的傳播矩陣。

例如抖音的“合拍”、“共創”模式增強了互動，用戶可以直接在原視頻基礎上疊加特效、字幕，甚至邀請明星一同參與。

抓住流量、種草用戶，品牌價值共創的營銷進化

敏銳的品牌早已洞察到這場打卡的商業價值，紛紛以“內容共創”的形式加入，將年輕人的創意轉化為品牌的敘事。

此時的旅游打卡，無論抽象與否、形式是圖片抑或視頻，已然成為品牌與用戶間的打卡創作互動。

例如，今年徐州樂園推出#徐州樂園npc 話題，將npc的互動融入沉浸式劇本游。景區聯合抖音打造話題挑戰，用戶拍攝創意視頻可兌換門票折扣。

圖片源自抖音

活動不但吸引了大量的游客，話題的曝光量也是達到了3.7億次播放，帶動了消費。

除此之外，還有深耕地域文化的奶茶品牌“爺爺不泡茶”，把武漢櫻花、咸寧桂花融入茶飲設計，在黃鶴樓周邊設立“詩詞杯套”打卡點，助推品牌從區域走向全國市場。

圖片源自小紅書

成功營銷的本質是提供可參與的創意素材庫。由此可見，當內容與消費場景一致，用戶的決策鏈路就會極大縮短。

旅游打卡早已超越物理空間的標記，從看風景轉向玩文化，從記錄場景升級為創作內容。

在這個萬物皆可被“重新編碼”的時代，所謂“體面的打卡”，不在于畫面的精致與否，而在于是否能找到個體表達與集體記憶的共鳴點。

當鏡頭成為文化的流動載體，當打卡化作時代的精神注腳，我們看到的不僅是年輕人的創意狂歡，更是文化在代際傳遞中煥發出的蓬勃生命力。

這場始于鏡頭的革命，終將在更廣闊的社會空間里，書寫關于人與世界關系的新篇章。

你怎么看待年輕人的抽象打卡拍照？一起來評論區聊聊吧~

本文來自微信公眾號：TopKlout克勞銳，作者：小羊

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