1月16日，《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）正式發(fā)布。報(bào)告由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)出品，北京交通大學(xué)、抖音、紅果短劇、DataEye等機(jī)構(gòu)提供相關(guān)支持。報(bào)告深度洞察微短劇行業(yè)過(guò)去一年在精品化創(chuàng)作、商業(yè)模式多元化、“微短劇+”賦能千行百業(yè)等方面的趨勢(shì)特點(diǎn)。

報(bào)告顯示，微短劇2024年保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)發(fā)展直接、間接帶動(dòng)64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。免費(fèi)劇、端原生渠道推動(dòng)收入更加多元化，制作方盈利狀況逐步改善。微短劇行業(yè)也迎來(lái)積極變革，“霸總”題材式微，家庭、都市題材崛起，內(nèi)容精品化趨勢(shì)凸顯。

帶動(dòng)就業(yè)64.7萬(wàn)個(gè)，多崗位平均薪資過(guò)萬(wàn)

微短劇的快速發(fā)展有效帶動(dòng)了影視行業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)的增長(zhǎng)，進(jìn)一步激活人才市場(chǎng)。一部微短劇的誕生，涵蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期編輯、市場(chǎng)推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，涉及的崗位種類多達(dá)十多個(gè)。多樣化的職業(yè)需求，不僅直接擴(kuò)大了影視行業(yè)的就業(yè)規(guī)模，還為傳統(tǒng)影視從業(yè)者提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機(jī)遇。據(jù)調(diào)研估算，2024年，我國(guó)微短劇行業(yè)直接就業(yè)崗位約為21.9萬(wàn)個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)崗位達(dá)42.8萬(wàn)個(gè)，微短劇總計(jì)帶動(dòng)約64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

圖注：《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》

報(bào)告顯示，2024年各平臺(tái)共上線微短劇3萬(wàn)多部。相較于電影和長(zhǎng)劇，微短劇因制作成本低、制作周期短，往往能快速立項(xiàng)開機(jī)，為影視從業(yè)者提供了大量進(jìn)組機(jī)會(huì)；微短劇的項(xiàng)目間隔周期短，一個(gè)熟練工種全年都有工作，收入更穩(wěn)定；且在長(zhǎng)劇里只有幾句臺(tái)詞的龍?zhí)籽輪T，在微短劇則有機(jī)會(huì)擔(dān)任主角，被更多觀眾看見。從收入水平上看，導(dǎo)演、編劇、投放等多個(gè)崗位平均月薪過(guò)萬(wàn)，部分崗位月薪更是高達(dá)2萬(wàn)元以上。

2024年11月，通過(guò)對(duì)招聘網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，經(jīng)去重后正在招聘的微短劇相關(guān)崗位數(shù)量接近9000個(gè)。旺盛的招聘需求，讓不少專業(yè)藝術(shù)院校的畢業(yè)生選擇微短劇為自己的職業(yè)起點(diǎn)，一批95后、00后演員和導(dǎo)演開始嶄露頭角。

廣電總局引導(dǎo)創(chuàng)作進(jìn)一步向上向好，家庭、都市劇增長(zhǎng)最快

在廣電總局相關(guān)管理提示、創(chuàng)作計(jì)劃引導(dǎo)下，微短劇創(chuàng)作題材空間得到拓展，進(jìn)一步釋放行業(yè)賦能價(jià)值。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2024年微短劇呈現(xiàn)更加多元的題材選擇趨勢(shì)，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材占比從2023年的2.6%增長(zhǎng)到8.0%，都市題材從15.5%增長(zhǎng)到23.7%，情感題材從37.8%增長(zhǎng)到39.6%。值得關(guān)注的是，劇名關(guān)鍵詞中，“霸總”相關(guān)詞出現(xiàn)頻次大幅下降，被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉(zhuǎn)，微短劇創(chuàng)作生態(tài)進(jìn)一步向上向好。

圖注：《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》

銀發(fā)一族愛追免費(fèi)劇，六成從未付費(fèi)

調(diào)研顯示，對(duì)中老年群體，微短劇不僅是一種娛樂(lè)方式，更能滿足情感需求。在受訪的中老年微短劇用戶中，82.3%的人每周至少看一次微短劇。對(duì)于現(xiàn)有微短劇，超八成受訪者整體感覺滿意。帶動(dòng)銀發(fā)一族觀劇熱情的，更多是免費(fèi)劇。七成受訪者表示更喜歡看免費(fèi)劇，六成從未為微短劇付費(fèi)，每月消費(fèi)50元及以下（含不消費(fèi)）合計(jì)占比達(dá)92%。

圖注：《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》

“小”劇也有大廠牌，頭部機(jī)構(gòu)成精品劇“主力軍”

微短劇市場(chǎng)的增長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上的增長(zhǎng)，更體現(xiàn)在質(zhì)量上的提升。2024年微短劇迎來(lái)2.0發(fā)展階段，一批具有影響力的廠牌制作方出現(xiàn)，憑借豐富的IP儲(chǔ)備、專業(yè)的制作能力，成為了精品創(chuàng)作的主力軍。

眾多明星和知名制作機(jī)構(gòu)也加入到微短劇行列，為行業(yè)注入更多資源與活力。其中，周星馳與抖音合作推出“九五二七劇場(chǎng)”，首部作品《金豬玉葉》兩季播放量達(dá)4億，第二部作品《大話大話西游》播放量破3.5億；完美世界影視“她的世界”廠牌賬號(hào)推出春節(jié)檔微短劇《大過(guò)年的》，正片播放量超10億。

圖注：《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》

作品擺脫“投流為大、3天定生死”局面，制作方盈利改善

隨著微短劇市場(chǎng)逐步回歸理性、走向穩(wěn)健，其商業(yè)模式和變現(xiàn)手段也日漸多元化。報(bào)告指出，行業(yè)逐步擺脫對(duì)單一投流模式的依賴，短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)、小程序、電商平臺(tái)、OTA（在線旅游）平臺(tái)、電視臺(tái)等各類發(fā)行渠道孕育出免費(fèi)、會(huì)員、付費(fèi)等多種商業(yè)模式。

端原生模式呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為微短劇發(fā)行的重要渠道。微短劇依托短視頻平臺(tái)原生賬號(hào)播出，可積累沉淀粉絲、打造品牌效應(yīng)，還可以為制作方拓展收益增量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，許多微短劇上線抖音端原生的收益已占整體利潤(rùn)的50%以上。2024年內(nèi)，版權(quán)方在抖音端原生經(jīng)營(yíng)的部均收入增長(zhǎng)超343%，收入最多的單部劇超400萬(wàn)元。

圖注：《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》

“多條腿走路”的商業(yè)模式，進(jìn)一步凸顯微短劇內(nèi)容價(jià)值，“內(nèi)容為王”逐漸成為盈利最大法寶。行業(yè)的優(yōu)勝劣汰讓“賺快錢者”出局，注重內(nèi)容品質(zhì)和長(zhǎng)期價(jià)值的制作方盈利狀況逐步得以改善，整體呈現(xiàn)微利平衡的態(tài)勢(shì)。

新技術(shù)拉低入局門檻，新商業(yè)打破收入“天花板”，新政策拓寬行業(yè)賦能面

精品微短劇的經(jīng)濟(jì)效益還在品牌營(yíng)銷和地方數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域得以顯現(xiàn)。報(bào)告表明，微短劇成為當(dāng)下文旅宣傳、品牌營(yíng)銷新的“流量密碼”，“情節(jié)化敘事+碎片化傳播+精準(zhǔn)化推薦”開辟了品牌高效觸達(dá)消費(fèi)者的全新路徑，也助力打破微短劇營(yíng)收“天花板”。

隨著人工智能技術(shù)在影視領(lǐng)域應(yīng)用的不斷走深，人工智能技術(shù)成為驅(qū)動(dòng)影視行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。報(bào)告指出，微短劇已成為各類文生/圖生視頻大模型工具的“試驗(yàn)田”，人工智能在輔助劇本創(chuàng)作、科幻畫面制作、分銷投流素材生成、文本翻譯等各環(huán)節(jié)得到廣泛應(yīng)用，有效實(shí)現(xiàn)了降本增效，也進(jìn)一步拉低了微短劇成本投入門檻。

圖注：《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》

在“跟著微短劇去旅行”、“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計(jì)劃帶動(dòng)下，“微短劇+”賦能價(jià)值被進(jìn)一步激活。1月4日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布有關(guān)實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃賦能千行百業(yè)的通知，將自去年以來(lái)推出的各項(xiàng)微短劇創(chuàng)作計(jì)劃作了進(jìn)一步擴(kuò)充和整合，“微短劇+”賦能模式效應(yīng)初顯。

報(bào)告指出，政策帶動(dòng)下，各地踴躍入局，多地政府紛紛推出微短劇扶持計(jì)劃，通過(guò)提供激勵(lì)資金、配套扶持政策、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，打造覆蓋創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行等全產(chǎn)業(yè)鏈條的“一條龍”式服務(wù)，推動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，賦能當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

圖注：《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》