隨著乙巳年新春的臨近，各家CNY系列也相競完成了宣發。但大眾似乎對于諸如此類時裝品牌與本土節日的聯結似乎早習以為常。

不時推出節日膠囊或限定系列的時裝品牌雖并非能夠每每都憑借產品“蠱惑人心”，但若誠心與本土文化找到linkage并從中溯源而開發產品，則會讓品牌與苦心開發的限定系列更深入人心且更具說服力。

眼瞅著將至的乙巳年，蛇這一在大眾既定印象中陰冷的動物則成為了全新的產品開發元素。對于如何用蛇這一形象來取悅中國本土消費者，品牌們交上的紛呈答卷也值得來回顧細品。

持續奉上誠意十足的CNY campaign的Bottega Veneta在今年的新春甄選系列設計上也并沒有打馬虎眼。

尊重蛇的原形，有效結合包袋設計本身而產出的細節巧思著實討喜。?“吐信子”的動態還原不論是在包扣還是皮帶扣上都顯得更加生動且有趣。

而早在2024早春系列中Bottega Veneta就帶來過阿拉伯蟒形態的毛衣和長襪單品，雖然并不應季，但足夠應蛇年之景的這兩個頗有趣意的單品倒也確實討喜。

將品牌標志性的四線條紋直接改成盤繞的蛇形態的Thom Browne，完全看得出來這回是為CNY而卯足了勁兒地做了大膽的改變。

相較于循規蹈矩的條紋，用蛇形來替換DNA的“出格”操作反倒讓品牌形象更加鮮活又深入人心。

談及包掛的風靡，風頭最盛的定屬Miu Miu。作為掀起包掛風潮的“先行者”，Miu Miu也自然緊緊把握著生肖年的topic推出了蛇形掛飾。

本周出席廣州活動的劉浩存也在包袋配飾上選擇了這只包掛。應景的紅色，傳統的繩編，盡顯年味兒又極具辨識度的包掛也是被Miu Miu玩兒得明明白白。

已經有出圈的立體蛇形設計的Bottega Veneta也隨之推出了蛇形的掛飾。具象的蛇形用品牌傳統的編織工藝予以演繹在切題農歷蛇年的同時也讓品牌DNA得以呈現。

本就專注匠心工藝的Loewe在包掛的設計上也依舊有著獨樹一幟的巧思。

除了基礎的繩結款式，黃銅骰子和手繪琺瑯款式的配件更讓人眼前一亮。能夠將產品與天馬行空的趣意結合得如此融洽已然成為Loewe的特質了。

除了在產品的設計上苦工鉆研，對匠藝頗有執念的Loewe當然也不會放過中國新年的節點契機。

結合中國傳統風箏技藝及皮影藝術并聯手非物質文化遺產傳承人來打造CNY主題已然讓人感受到了Loewe對于發揚傳統工藝的誠心。

本年度的CNY campaign借用傳統工藝來做噱頭的還有攜手竹編藝術家打造了五款竹編紋樣的Burberry。

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從線上的數字互動到線下門店的陳列裝置，讓大眾能夠全面知悉竹編藝術與品牌形象的宣傳模式也能夠讓人切身感受到傳統藝術的魅力所在。

而選擇與潮流藝術家KAWS共同打造了2025春季膠囊系列的Dior則呈現了截然不同的蛇年系列單品。即便是同樣是以蛇為靈感，但KAWS的蛇則盡數展現了其潮流時尚的本質。

將蛇鱗設計與標志性的“CD”標識結合一體的巧妙設計也讓人從視覺上即感受到了這獨特的蛇年文化詮釋視角。

瀏覽至此，是否有讓你認為眼前一亮的CNY系列亦或是成功燃起購買欲的單品呢？

CNY這樣一年一度的限定系列不論對于品牌還是消費者而言雖然都是家常便飯，但每年仍能夠激起品牌要“卷”營銷的決心。是盲目被動地迎合本土市場還是潛心要挖掘在地文化后實現商品與文化的有機結合，消費者心中定然有數。

編輯Mago Tang

撰文Rilke

視覺設計冰冰