史上最強春節檔，1月19日正式開啟預售。

預售有王炸手段，有大量19.9元電影票。

不能保證每部電影每個電影院都會有，我也只買到兩張。

《哪吒2》的位置非常差，為了第一時間看到，我忍了。

19.9元票價，肯定會比沒有更能吸引觀眾去影院。

燈塔和貓眼的數據也證實了我的推測。

據燈塔專業版數據，2025年春節檔于1月19日開啟預售，僅用時40分鐘，檔期預售總票房便突破1000萬，刷新中國影史預售最快破千萬紀錄；
1小時40分鐘后，預售總票房突破3000萬；截至當日12時43分，預售總票房突破7060萬，已超過去年春節檔首日預售票房；
貓眼數據顯示，16時，2025年春節檔預售總票房已達1.1億。

預售榜前三名分別是射雕、哪吒2、唐探1900。

預售成績只是開始，射雕能不能成為大爆款，還要看路人盤。

我曾經分析過武俠片的票房表現，從2015年至今，就沒有出現過一部10億級體量的武俠片。王晶拍了一輩子商業片，武俠片上流媒體，都不上院線，他太清楚武俠片在院線的天花板并不高。

肖戰和徐克能讓武俠片變成大爆款嗎？

我不知道。

至于誰能成為大贏家，我比較看好合家歡氣質更強的哪吒2（個人觀點，不代表客觀事實），如果餃子依舊保留第一部的水準，《哪吒2》成為冠軍的可能性太高。

在25電影春節檔預售中，還有個值得一提的亮點。

那就是有政府補貼（淘票票首頁就有“政府補貼”入口）。

盡管有補貼門檻，但聊勝于無。

利用政府補貼，真金白銀提升消費者的意愿。消費者受益，影院受益，餐飲等其他行業也受益，每一角色都能得到好處，這樣經濟才可能好起來。

2024年，有太多唱衰電影不行的聲音。

為什么開啟低價預售，依舊會破紀錄？

消費心理學可以解釋。

在消費行為中，讓甲方和乙方發生交易的前提，就是兩者不僅能各取所需，而且兩者都覺得自己賺到了。

幾乎沒有人能扛得住這種“賺到了”的心理。因此，消費心理學有個原則，并非所有人都喜歡便宜貨，但所有人都喜歡占便宜。

近幾年，電影票越來越貴，已經是觀眾的共識了。

據燈塔專業版數據顯示，近幾年春節期間電影票的平均票價如下：

? 2017年：37.8元
? 2018年：39.7元
? 2019年：44.7元
? 2021年：48.9元
? 2022年：52.77元
? 2023年：52.3元
? 2024年：49.7元

第一財經在22年發文，就提到春節檔預售票價偏高。

燈塔專業版顯示的預售數據，2月1日至2月3日平均票價分別為58.2元、58.0元和57.9元，其中《長津湖之水門橋》的平均票價甚至達到了60元以上，《四海》的平均票價也達到了58元以上。甚至在一線城市等影院票價已經漲到了130元，比如百麗宮影院大年初一的《四海》。

事實證明了第一財經的推測，22年果然是春節檔票價最貴的一年。

現在19.9元就能看一場電影，相當于以前票價的三分之一，這對路人盤也會有吸引力的。

這些年，春節檔對票房爆款的貢獻超越任何檔期，成為中國電影最強的檔期，也能看出春節期間看電影，已經成為當下的新民俗。

新民俗的出現，無非是因為傳統的春節儀式，對年輕人缺少吸引力了。就我個人來說，去影院刷幾天電影，可比走親訪友吃吃喝喝更快樂——僅代表個人看法。

我之前就說過，不能用“經濟越差電影越火”這種幾十年前的口紅效應論調解釋今天的中國電影市場。

1939年，美國經濟大蕭條，全美1.5萬家電影院能賣7億美元，每個家庭每年能看一二百場電影。

電影市場能火爆，因為當時看電影是一種非常廉價的娛樂方式，它比旅游這些休閑方式的性價比更高。

而我們當下面對的是互聯網時代，人們可以花更少的錢消遣，和在家打游戲刷劇看小視頻相比，電影的性價比并不算高。幾十塊的電影票看起來不高，但交通費用，飲食這些都需要花錢，看一場票價兩位數的電影，消費能輕松達到三位數。

說到這里，想起燈塔研究院在24年9月還做過一份線上用戶研究，其中“32%的觀眾表示今年“變得更節省”，23%的觀眾外出購物/逛商場的花銷減少了”。

群眾的日子不好過，電影人次降低，是因為電影對大多數人來說，觀影本就不是剛需，經濟環境不好，電影容易被精簡掉。

關于電影人次降低，會有一種論調，爛片當道，才不去看。

這種論調，乍一看很有道理，但站不住腳。

爛片和不去電影院，只存在相關關系，不存在因果關系。

怎么理解呢？

就是說，影響我們看或者不看，這一行為的背后有很多復雜的影響因素。

這些影響因素包括但不限于如爛片，可自由支配收入降低，不是自己感興趣的類型片，討厭某一位流量，沒有人陪。

影片質量從來都只是影響人是否觀影的一種相關因素，它甚至不是最重要的相關因素。

否則的話，那些口碑差的不會拿到高票房，而高口碑的電影早就賺翻了，事實并非如此。像王晶這些年重度參與的爛片，不走院線只走流媒體，依舊能賺到千萬級別的分成。

以前有《倚天屠龍記》，今年有《東方不敗》，6元一部的新片，不確定電影足夠精彩，但這個定價對觀眾依舊有吸引力。

現在的預售成績，給25年春節檔開了個好頭。至于25年的票房成績能不能破紀錄，還要看影片的質量硬不硬。

畢竟，今年春節檔6部電影，有5部都是經過市場考驗的大爆款。它們可以說是近幾年中國電影最拿得出手的作品了。

希望這些爆款續集不會辜負之前積累的商業口碑，讓每位買票進電影院的人，物有所值，感受到電影的快樂。

在此預祝25年春節檔能有個好成績。