兩年過去了，曾經(jīng)的新疆“網(wǎng)紅奶”代表麥趣爾，依然沒能走出“丙二醇”事件陰影。

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近日，麥趣爾發(fā)布了2024年業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計歸母凈利潤虧損1.5億元—2.2億元，比上年同期下降54.48%—126.57%；扣非后的凈利潤預(yù)計虧損1.45億元—2.1億元，比上年同期下降47.07%—113%。這意味著，公司凈利潤將連續(xù)三年出現(xiàn)虧損。

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營收連降三年，

2024年預(yù)計再虧超 1.5億

對于2024年業(yè)績的大幅虧損，麥趣爾解釋稱，報告期受國內(nèi)原料奶供需減少，導(dǎo)致的行情下行、市場價格逐漸下降，根據(jù)會計準(zhǔn)則計提生物資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。此外，公司還提到，優(yōu)化牛群結(jié)構(gòu)，加大對生物資產(chǎn)的淘汰比例，導(dǎo)致子公司畜牧養(yǎng)殖業(yè)務(wù)虧損增加。

回顧麥趣爾近幾年的營收情況，可以發(fā)現(xiàn)下滑趨勢十分明顯。

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2022年，受到“丙二醇事件”影響，麥趣爾營收從2021年的11.46億元降至9.8億元，同比下滑13.71%；凈利潤為- 3.51億元，扣非凈利潤為- 1.27億元。

2023年，公司營收繼續(xù)下跌，降至7.09億元，同比下滑28.32%；凈利潤為-9710萬元，扣非凈利潤為-9859萬元。

進(jìn)入 2024年，盡管公司采取了一系列措施，但頹勢依舊未能扭轉(zhuǎn)，前三季度營收為4.76億元，同比下滑11.34%。

需要注意的是，麥趣爾連續(xù)虧損已經(jīng)引發(fā)了投資者關(guān)注。在2024年5月的網(wǎng)上業(yè)績說明會上，多位投資者曾詢問麥趣爾是否存在股票“ST”或退市風(fēng)險。對此，麥趣爾方面答復(fù)稱，目前尚未發(fā)現(xiàn)觸碰退市規(guī)則相關(guān)規(guī)定的情形，將披露風(fēng)險提示公告。

往前追溯，麥趣爾就有過因為連續(xù)虧損而被戴上*ST的帽子的歷史。由于其在2018年和2019年連續(xù)兩年凈利潤為負(fù)，深交所對麥趣爾實行“退市風(fēng)險警示”。自2020年5月6日起，其股票簡稱由“麥趣爾”變更為“*ST麥趣”。

2020年，麥趣爾扭虧為盈，實現(xiàn)歸母凈利潤5185.52萬元。2021年，盡管該公司歸母凈利潤大幅下滑65.01%，但也盈利1845.75萬元。

2021年3月，麥趣爾向深交所申請“脫帽”，之后該公司股票自2021年12月20日起被撤銷退市風(fēng)險警示。

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營收下降的背后，

是難以重建的信任

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常言道，“站得越高，跌得越疼?！?/p>

兩年時間過去了，麥趣爾依然深陷“丙二醇”事件漩渦之中，究其根本，是其作為“網(wǎng)紅牛奶”受到的反噬，自然比一般品牌要大。

起初，麥趣爾只是一個新疆區(qū)域品牌，在除新疆之外的全國各地并沒有什么知名度。

直到2021年，新疆奶熱度開始顯著提升，各大品牌的產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)在各大社交平臺的測評、種草文章中。同時，一些頭部主播還開設(shè)了新疆公益直播專場，讓麥趣爾、天潤、西域春等多個新疆奶品牌，通過直播間逐漸走入大眾視線之中。

據(jù)天貓超市數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，新疆牛奶銷售同比增長接近200%。

在此背景下，麥趣爾選擇積極抓住機遇，除了與頭部主播合作外，還在抖音等直播平臺上開設(shè)旗艦店，以“1988年建廠”“來自新疆天山牧場優(yōu)質(zhì)奶源地”等作為賣點。

之后，抓住機遇的麥趣爾，成功實現(xiàn)了流量向銷售的有效轉(zhuǎn)化，迅速崛起為“網(wǎng)紅奶”品牌。

據(jù)悉，在2020年雙11的天貓乳制品榜單上，麥趣爾排名第九，到了2021天貓雙十一，麥趣爾已躋身乳飲品牌TOP5。在618大促中，麥趣爾更是名列天貓液態(tài)奶常溫乳制品品牌預(yù)售額TOP10中的第一名。

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2022年6月28日，浙江省慶元縣市場監(jiān)督管理局發(fā)布2022年第四期食品抽檢檢驗結(jié)果公示，麥趣爾生產(chǎn)的兩批次純牛奶被檢出不合格，不合格項目為丙二醇。但根據(jù)食品安全標(biāo)準(zhǔn)要求，純牛奶中是不得使用丙二醇的。

此消息一出，“新疆麥趣爾純牛奶不合格” 的話題迅速登上微博熱搜榜首，一時間麥趣爾陷入了前所未有的信任危機。

兩個月后，市場監(jiān)管部門對麥趣爾做出處罰：沒收違法所得36.02萬元、沒收全部不合格純牛奶產(chǎn)品，并處罰款7315.10萬元，這一數(shù)額相當(dāng)于賠掉麥趣爾2021年和2020年凈利潤總和（約為7121萬元）。

盡管為了挽回信任，麥趣爾采取了多項措施，諸如停止純牛奶生產(chǎn)、下架封存以及召回相關(guān)產(chǎn)品等等。

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但兩年過去了，麥趣爾牧場天貓旗艦店的問大家板塊，依然有不少消費者在詢問“丙二醇”事件，便能看出，消費者的信任與麥趣爾已然漸行漸遠(yuǎn)。

在消費者心中，食品安全是重中之重，一旦某個品牌出現(xiàn)食品安全問題，就很難再重建消費者信任。

如今，在各大電商平臺和線下超市，麥趣爾的產(chǎn)品銷量依然低迷。即便麥趣爾加大了促銷力度，通過打折、滿減、贈品等方式吸引消費者，消費者也更愿意選擇那些價格更高，但口碑更有保障的品牌。這種信任危機，不僅影響了麥趣爾的產(chǎn)品銷售，也讓麥趣爾在市場競爭中處于更加被動的地位。