這兩年的春節年貨市場，因年輕人的加入，正煥發出別樣的活力。在這個即將到來的蛇年春節，也就是首個“非遺版”春節之際，一系列新奇現象引發我們思考。

　　從“電子年貨”的走俏，像拜年表情包、微信紅包封面等虛擬產品備受00后青睞，到“谷子年貨”突破次元壁、創意十足的嘴替手機殼、顏值超高的“星空八寶飯”、丑萌的臉基尼紛紛登場，年輕人的年貨清單為何如此個性多元?是單純追求潮流，還是反映出更深層次的審美意趣與社交需求轉變?當傳統年俗遇上新時代浪潮，一些地方紅包攀比成風，年輕人卻另辟蹊徑，用刮刮樂代替現金紅包。

　　再看非遺與現代年貨的融合，馬面裙、漢服等非遺服飾受追捧，非遺表演吸引大眾目光，這又為傳統文化傳承點亮了怎樣的新路徑?年輕人作為年貨采購主力軍，他們的每一個選擇，似乎都在重塑春節的模樣。他們到底是如何用獨特方式為春節注入新活力，讓這一傳統佳節在新時代綻放更耀眼光芒的?

　　如今，熱鬧與新意并存，傳統與現代交織，這屆年輕人已然開啟對春節的“整頓”之旅。他們能否成功打造出既飽含年味兒又充滿青春氣息的全新春節模式?未來的春節又將在他們手中走向何方?

　　就此,針對這些熱點話題,2025年1月24日我做客《北京新聞廣播·新聞天天談》,分享了一些觀點和看法。

　　以下是節目干貨總結,今天分享給大家(有補充)。

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　　1、主持人：您開始置辦年貨了嗎?您的年貨清單里有什么?

　　丁道師：早就開始準備了。今年我的年貨主要分為兩大類。第一大類就是咱們前段時間討論過的那種趕大集買的年貨。我在大集上購買了各種各樣的過年物資，包括肉、菜，還有一些零食等等。另一大類年貨則是這兩年比較新奇獨特的一些手辦，以及潮玩、谷子周邊的產品。這些有的是文化企業送給我的，我自己也買了一些。

　　2、主持人：來看看年輕人的“電子年貨”。何為電子年貨?除了傳統的數碼產品，它還指春節期間，能應景地提供情緒價值的虛擬商品。比如，拜年表情包、微信紅包封面、AI定制拜年短信、視頻平臺會員、新年主題手機壁紙等，都是頗受00后青睞的電子年貨。您怎么看年輕人中流行的“虛擬年貨”?如果收到晚輩或者朋友送的“虛擬年貨”會是什么心情?

　　丁道師：我覺得這些虛擬年貨挺不錯的呀，綠色環保，低碳無污染，更重要的是還省錢。年輕人通過這種方式來表達他們對新年的祝福，我覺得這是一種特別好的方式。其實我經常收到一些虛擬年貨，收到的時候覺得挺有新意的。比如說，今年非常流行的是微信紅包封面，有各種各樣的企業和機構給我送了五花八門的微信紅包封面。有些封面圖案非常有意思，有些設計還很有創意，我看了之后心情都會變得更好。

　　我還收到一些拜年的短信，那些祝福的文案和以前不一樣了，這兩年基本上都是人工智能大模型生成的短信和視頻，我覺得這也是一種新的體驗。值得嘗試和鼓勵。

　　3、主持人：虛擬年貨的流行，反映了當下年輕人一種怎樣的生活態度?

　　丁道師：這種虛擬年貨的流行，反映了年輕人生活方式和生活態度的真實改變，有幾個典型的變化。第一是個性化，因為誰來定義春節年俗呢?有些年輕人可能不太在意這些傳統定義，他們更傾向于選擇符合自己興趣和價值觀的年貨，比如虛擬的表情包、紅包封面、動漫角色、電子游戲產品等，這些都能滿足他們獨特的情感需求和審美喜好。

　　另一個變化我認為是節儉化，因為現在年輕人確實不容易，有時候他們會說，過春節對他們來說是個負擔，尤其是在城市里打拼的年輕人，回到老家還要給晚輩發紅包，這是一筆不小的開銷。所以，他們現在選擇用更省錢的方式來過節，用一些數字化、虛擬化的產品來代替實體產品，這樣更能節省開支。對年輕人來說，現在的年貨不再是大包小包，不再是雞鴨魚肉山珍海味，不一定非得是這么重的負擔才叫過年，而是選擇自己能接受的、喜歡的一種生活方式來過年。我覺得這個變化也挺好的。

　　4、主持人：與傳統年貨“祈福、團圓、和順”的寓意相比，您感受到了如今的年貨內涵有了哪些發展創新?您喜歡年輕人的年貨清單嗎?為什么?

　　丁道師：以往拜年，人們常常選擇煙酒、保健品等傳統禮品。但如今，年輕人拜年時可能會選擇盲盒、手辦、定制的文創產品等新穎禮物。比如我今年，大概準備了30個包裹作為新年禮物，春節禮物。其中對聯已經占的比例非常小了，大部分都是一些新奇特的玩具、手辦玩偶之類的。我覺得這樣也挺好的，更符合年輕群體的喜好和審美，也給拜年增添了不少新鮮感和趣味。

　　我喜歡，因為這些年貨清單為傳統節日注入了新的活力。春節等傳統節日是中華文化的重要組成部分，而年輕人的創新選擇為這些節日增添了新的元素和趣味。這種融合傳統與現代的方式，有助于讓傳統節日更加生動有趣，也能吸引更多年輕人的參與和熱愛。

　　5、主持人：年輕人也開始“整頓”春節風氣。您怎么看年輕人“整頓”春節的不良風氣?據您觀察，年輕人帶來了哪些更為輕松、更有人情味的嶄新風氣?

　　丁道師：這段時間，我整理了年輕人過春節的一些新習俗、新變化。

　　社交方式：傳統春節帶上大包小包，親朋好友聚會非常頻繁，年輕人可能更傾向于線上拜年，通過社交媒體發送個性化祝福，減少線下繁瑣社交，節省時間和精力，也省了錢，還避免一些人情壓力。

　　消費觀念：不再盲目遵循傳統的大量囤年貨習俗，而是按需購買，且消費更注重品質和個性化。比如購買定制化的年貨、體驗類的消費，各種手辦谷子商品。

　　娛樂方式：不再局限于傳統的打牌、看電視等，而是選擇了更多元的娛樂方式。

　　最典型的一個變化是，這幾年春節期間，最火的娛樂活動是看電影。在以前，過年期間電影院是不開門的，但現在不僅開門營業，而且是一年中最火爆的時候。今年春節檔的票房估計會突破100億，這意味著好幾億人次的中國人選擇走進電影院來過春節。

　　另外，特別重要的一點是，年輕人也遵循以前的春晚習俗，但有一些新變化。比如看春晚：過去大多是一家人圍坐聊天、看CCTV電視春晚。現在春晚不是和淘寶合作了嗎?年輕人守歲看春晚時，會打開淘寶，一邊許愿，一邊購物。同時會打開b站，一邊看一邊發彈幕看春晚。

　　6、 主持人：2024年中國傳統春節申遺成功，今年作為首個“非遺版”春節，非遺文化更受追捧，有怎樣的意義?您認為非遺與現代年貨的結合，如何促進了傳統文化的創新傳播?

　　丁道師：確實，今年是第一個非遺主題的春節。說起這個，我就想起來前段時間我去逛了第29屆北京年貨大集，在那里看到了很多非遺工藝品和一些很好吃的食品，比如山西的陳醋、天津的麻花，還有三河的炸豆腐等等。

　　非遺與現代年貨的結合，可以激發年輕人對傳統文化的興趣和認同，增強了文化自信。比如我在這次趕集的過程中，就看到了很多年輕人。我覺得，這種新穎的傳播方式讓傳統文化以更加生動、活潑的形式呈現在現代人面前，使得傳統文化在現代社會中煥發出新的生機。