文｜王可 （新京報傳媒研究院）

小年夜播出的2025央視網絡春晚中，康輝、撒貝寧 、朱廣權 、尼格買提的“央視boys”組合又一次開啟了精彩的“整活”表演。

全新改編的《走四方》，把生僻字地名唱成了歌，用獨特的方式帶領觀眾游覽我國34個省級行政區的大好河山。

將嚴肅知識趣味化呈現，創新知識類內容的傳播形式，讓《走四方》獲得了上佳的傳播效果。

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閱讀量已超3億？

“央視 boys” 作為極具影響力的主持人組合，擁有龐大的粉絲群體和極高的社會關注度。當他們以獨特的方式演繹滿是易錯字的歌曲時，大眾的好奇心被瞬間點燃。

數據顯示，晚會播出當晚該話題在社交媒體上的討論量呈指數級增長，歌曲發布后一周，播放量突破 500 萬次，社交平臺相關話題閱讀量超 3 億，留言超百萬。

以趣味化形式呈現知識的方式，打破了傳統知識傳播的枯燥感，讓受眾在輕松愉悅的氛圍中，不自覺地關注到易錯字這一嚴肅知識，有效提升了知識的傳播廣度和深度。

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互動分享熱烈

從受眾互動角度分析，“央視 boys”演唱易錯字歌曲引發了強烈的互動熱潮。

在社交媒體時代，受眾不再是被動的信息接收者，而是積極的參與者。媒體敏銳地捕捉到這一趨勢，圍繞此次表演開展了一系列互動活動，吸引了大量網友參與，這種互動式傳播，不僅增強了受眾對知識的理解和記憶，還提升了受眾的參與感和歸屬感。通過互動，媒體能夠更好地了解受眾的需求和反饋，從而優化后續的知識傳播內容和形式。

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傳統媒體知識傳播有優勢

這已經不是央視boys的第一次整活了。

從2023年的《跟著我念字正腔圓》到2024年《九州神話》再到《走四方》，將傳統文化與現代音樂結合，加上央視知名主持人的演繹，媒體趣味化傳播嚴肅知識已經頗具經驗。

△歌曲《九州神話》截屏

除此以外，央視的《中國詩詞大會》，通過詩詞知識競賽、嘉賓解讀等形式，將詩詞知識與文化故事融入節目，以競賽的緊張感和文化的厚重感吸引觀眾，讓大家深入領略詩詞之美和傳統文化的魅力。

北京衛視《上新了?故宮》則以故宮為背景，通過明星嘉賓與專家一起探尋故宮的歷史文化寶藏，將文物知識、宮廷歷史等巧妙地融入到節目環節中，以新穎的視角和輕松的方式傳播故宮文化知識。

傳統媒體在知識傳播的新嘗試中，一方面努力適應用戶的閱讀習慣，另一方面也有著其天然的可信度優勢。

社交媒體平臺上廣泛存在的過度娛樂化問題，會削弱知識的嚴肅性和專業性，用戶在獲取知識時也容易被大量無關信息干擾，難以集中注意力深入學習。這樣的客觀現實，幫助傳統媒體在知識賽道有了更加權威的背書。

無論是采用新穎的表現形式，還是借助新的傳播渠道，抑或是挖掘獨特的內容視角，在融媒時代，知識傳播花樣翻新，更豐富多元的方式也注定爆發出超越傳統的傳播力量。

校對 | 李立軍

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