前幾天，小紅書上線短劇頻道：

（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

打開看到的頁面是這樣的：

（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

小紅書也是在這一陣爆火期，優(yōu)化了一下自家產(chǎn)品。

在此之前，誰也沒想到，小紅書會(huì)被潑天的流量砸到，迎來一大波“洋抖”。

最近再刷，翻譯功能有了，短劇頻道有了。不知道后面會(huì)不會(huì)在內(nèi)容輸出上也跟上步伐。

1.爆火的短劇，到底誰在看？

小紅書入局短劇，還在運(yùn)營(yíng)初期。對(duì)短劇這一布局，也沒有太多可以說的。

但要說短劇本身，我最近還是有點(diǎn)不一樣的感受。

以前回家，看到爸爸都是刷抖音，結(jié)果這次回家，看到他還偶爾刷短劇。和我聊了許多。

從他的角度來看，對(duì)短劇觀感是這樣的。

套路差不多：千億總裁，相親翻車，還有武打類型的……不過，爸爸看的不是付費(fèi)的。他是從抖音看的，形式是看下廣告，就能接著看。

總結(jié)，刷到的短劇多了，感覺內(nèi)容都沒啥新意了，但還是會(huì)繼續(xù)往下看。

我之前也沒發(fā)現(xiàn)，爸爸還刷起了短劇。

可見，短劇的受眾，覆蓋面還真廣。難怪有段時(shí)間，銀發(fā)短劇很多，銀發(fā)文也有很多。

當(dāng)短視頻的紅利不再，影視劇難再抓住觀眾注意力，短劇會(huì)不會(huì)成為最佳“平替”呢？

真不好說。

我現(xiàn)在的觀感是，不會(huì)特意去搜一部短劇來看，但平時(shí)刷視頻刷到了，會(huì)直接看剪輯過的短劇，這樣就能看到最精彩的片段。

因?yàn)?，剪輯過的短劇還好看一點(diǎn)，反而把整部短劇看完，會(huì)覺得有點(diǎn)浪費(fèi)時(shí)間，一直看不到結(jié)局。

不知道有沒有人統(tǒng)計(jì)過看短劇的觀眾畫像，中老年人應(yīng)該占了一大半。

相對(duì)應(yīng)的，短劇演員的發(fā)揮空間也很大。畢竟，觀眾老少都有，選角也沒統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。有時(shí)不到一個(gè)月就能拍完，可能路上看到一個(gè)適合的路人，也能進(jìn)組本色出演。

尤其是演銀發(fā)劇的，總不能讓剛畢業(yè)的年輕人來演。

2.和“抖快”賽跑，小紅書也是接住了流量

再說小紅書的用戶，原先就以女性為多。

這一陣迎來了一大批賽博難民，也是增加了社區(qū)新住民。

目前上線的短劇，不是自制的。有些是來自短劇創(chuàng)作者，還有些，我也不清楚是不是在其它平臺(tái)也上線過的。

要是想跟上抖快，其實(shí)是要做點(diǎn)差異化的內(nèi)容的。

比如，先前就有短劇出?；鸨Ｍ?。這一次，都不用出海了，直接引進(jìn)了外國(guó)友人，可以做本土化內(nèi)容了。

只要留住一波新住民，利好新住民里面的短劇愛好者。

不管是拍短劇的，還是看短劇的，都融合一下各國(guó)文化，那小紅書和外國(guó)友人，就不再是對(duì)仗了，而是分賬了。

這么想一想，就和抖快不同了吧。

直接推著小紅書向前走，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代，估計(jì)也能從小而美的種草社區(qū)，慢慢轉(zhuǎn)型成另一種大眾化的內(nèi)容平臺(tái)了。

然后，這一部分只是個(gè)人看法。僅供討論，不要當(dāng)成實(shí)例。