幾年來，《和平精英》陸續(xù)點亮了全國不少城市，吸引到大量年輕消費者打卡觀光。形式多樣的跨界聯(lián)動不僅是為游戲IP的內(nèi)容生態(tài)做加法，也幫助了更多地方文旅探索發(fā)展新路徑。

作者 | 菠蘿包（北京）

臨近新春，西安似乎又要迎來新一波的「潑天流量」。不少人驚喜地發(fā)現(xiàn)，西安幾大城市地標(biāo)被趣味新元素裝點一新。

大唐芙蓉園中出現(xiàn)巨型花燈，被充滿好奇心的孩子們包圍。華清宮新上了一個互動大屏，能夠在二三次元之間的場景穿梭，約會的情侶和帶孩子的家長輪流上前體驗。大悅城出現(xiàn)了能與大雁塔合影的裝置，年輕人用上各種新奇的姿勢打卡。春節(jié)假期即將臨近，正是不少人外出旅游的時機，西安也迎來了一大波外地游客，這座在大家印象中古樸與現(xiàn)代相結(jié)合的城市，變得更具活力，甚至帶點時空交錯的魔幻。

這場把西安變成「痛城」的爆改，來自《和平精英》與陜西旅游集團的深度文旅合作。這個春節(jié)，《和平精英》推出了「大唐西安」主題海島，不同以往春節(jié)活動，這次的游戲聯(lián)動從線上深入到了線下，打破了移動設(shè)備小小一塊屏幕的局限性。《和平精英》為玩家以及諸多新春游客，在線上線下打造出滿足打卡、游玩、民俗體驗、探尋歷史等多維需求的綜合場域。

其實這樣與城市聯(lián)動為景點造新，并非《和平精英》的第一次嘗試。在西安之前，游戲還與哈爾濱冰雪大世界進行過合作，為其換上了和平精英元素新皮膚。幾年來，《和平精英》陸續(xù)點亮了中國不少城市，吸引到大量年輕消費者打卡觀光，形式多樣的跨界聯(lián)動不僅是為游戲IP的內(nèi)容生態(tài)做加法，也幫助了更多地方文旅探索發(fā)展新路徑。

有數(shù)據(jù)顯示，到2023年底，國內(nèi)數(shù)字文旅市場的規(guī)模已突破一萬億人民幣，未來幾年這個數(shù)字還將持續(xù)增長。以游戲為代表的新興文化符號，能有效將大量年輕消費群體引入文旅行業(yè)，助力更多擁有優(yōu)秀文旅資源的城市放大優(yōu)勢、引入新概念與新游客群體。線下的文旅資源又反過來幫助游戲提升熱度、擴充IP豐富性。

換上新皮膚的西安已經(jīng)涌入了大量打卡者，游戲熱度對線下文旅的拉動效果顯著，而此刻熱鬧的西安與不斷涌現(xiàn)的安利貼討論帖，也讓《和平精英》的文化符號，深入到更多年輕人心中。

1盛世長安在身邊

《和平精英》蛇年新春的「大唐西安」主題海島于1月14日正式上限，這一玩法在經(jīng)典海島地圖基礎(chǔ)上做包裝，將其打造成了一個包含西安地標(biāo)景觀、唐朝歷史體驗小劇場、西安民俗文化彩蛋等多維度玩法的新春限定地圖。

主題玩法一經(jīng)上線，迅速在多個社交平臺沖上熱搜，#和平精英把西安做進了地圖#登上快手熱榜，#和平精英大唐西安#沖上微博熱搜上升榜。抖音、小紅書等平臺也出現(xiàn)多個熱門話題。

大量玩家開游后直奔地圖上的主城區(qū)，鋼槍對戰(zhàn)熱鬧十足。陜西IP的玩家玩梗表示「能不能讓本地人先撿」「我一個西安人 在西安地盤活不過一分鐘」，更多沉浸于新玩法的玩家在評論區(qū)積極邀請路人一起組排「求兄弟帶帶我 還沒玩過橫刀」，「大唐西安」的受歡迎程度可見一斑。

虛實結(jié)合、穿越古今的新春版本，是如何抓住玩家的心？《和平精英》不僅有效洞察玩家對新奇刺激對戰(zhàn)體驗的需求，還將歷史文化與西安民俗傳統(tǒng)深入融合進主題玩法中。

首先是讓玩家體驗云游西安，喚醒國民的文化記憶。「大唐西安」復(fù)刻了包含紫云樓、大雁塔、華清池、鐘鼓樓在內(nèi)的五大地標(biāo)建筑，古典壯觀的建筑群呈現(xiàn)出盛唐富麗繁華的氣韻，玩家能夠在逼真的歷史景點中體驗打槍的樂趣，沉浸式線上游西安。

地圖內(nèi)還埋下了不少歷史文化彩蛋，玩家能觀賞到皮影戲與《長恨歌》表演，華清宮富麗堂皇的舞臺上，裝扮華麗的舞者，連神態(tài)動作都足夠還原，也能成為舞臺劇的一部分，體驗親手擊敗安祿山。最后登上大雁塔頂層，俯瞰整座大唐不夜城，離開時還能獲得備受矚目的載具「霹靂車」。

其次是核心玩法的更新，趣味性拉滿。在「大唐西安」中甚至?xí)霈F(xiàn)冷兵器與槍械的對抗，手持唐刀滑鏟或格擋子彈，趣味性十足。玩家還能背上風(fēng)箏感受古風(fēng)載具的魅力，在各個古建筑中痛快戰(zhàn)斗。對戰(zhàn)累了，還能和好友一起在華清池泡澡互動，充分體驗新年組排玩耍的快樂。

相比以往的春節(jié)限定，這次的「大唐西安」主題海島還足夠地域性、民俗性。玩家在游戲里撿到憨態(tài)可掬的唐俑后，可以通過變身把自己發(fā)射出去，還能和朋友一起玩疊疊樂。各種西安小吃攤充滿年味，上手做一碗陜味十足的馕餅、肉夾饃或是羊肉泡饃，還能品嘗成品。遇上神龕停下來拜個財神，或是和財神不倒翁來次互動，將隨機掉落獲得實用的游戲道具。

以往的游戲聯(lián)動，包括《和平精英》自己，大部分都停留在游戲內(nèi)單個或部分場景、玩法的更新融合，而此次與陜旅集團的合作，還是第一次在游戲內(nèi)完整構(gòu)建出一座主題城市，幾乎算是完成了一次對西安這座歷史文化名城的全新詮釋。

2激活一座城

相比《和平精英》以往在線下單點打造主題樂園，今年的春節(jié)活動則升級到在線下構(gòu)建起一整個城市地圖，用和平元素激活西安，搭建起一個聯(lián)通游戲與現(xiàn)實的「2.5次元西安」。此次線下聯(lián)動橫跨了西安四大網(wǎng)紅景區(qū)，將西安地標(biāo)與吃雞文化、新春氛圍充分結(jié)合，形式之豐富，極大滿足了游客的春節(jié)出游需求。

在充滿年味兒的「吉門年會」主題包裝下，結(jié)合了和平精英元素的巨型花燈，高調(diào)亮相以燈會為游玩特色的大唐芙蓉園，成為孩子們打卡的不二選擇。「吉門年會」傳遞出專屬《和平精英》玩家的年會理念，同時融入了「大唐西安」新春海島概念。在線下吸引到玩家的同時，也能將吉利、喜慶的游戲氛圍傳遞給非玩家群體。

在游戲中成為熱門打卡點的華清宮，在三次元也同樣熱鬧，華清宮作為唐代皇家園林，承載了厚重的歷史文化底蘊，《和平精英》將其大膽改造包裝成「澡點吃雞」打卡位，通過一個大屏打通游戲與現(xiàn)實世界，游客在實地欣賞美景的同時，也是一次對游戲內(nèi)集體文化的共鳴。

西安大悅城4樓也能偶遇《和平精英》打卡點，不少年輕人在此打卡游戲同款角度大雁塔，可以在此打卡游戲同款角度大雁塔，與和平版西安來張合照。

《和平精英》為西安文旅注入的新鮮氣質(zhì)，讓玩家不僅一次玩爽，還能與西安歷史文化建立情感連接。明顯能感受到，線下聯(lián)動的各類主題玩法與演出，是在雙方深入了解吃雞用戶畫像，根據(jù)玩家群體的氣質(zhì)與喜好，專業(yè)定制的具有游戲特色、能引起玩家共鳴的內(nèi)容。

據(jù)悉，1月26日晚上19點，還將有一場和平精英式互動在大唐不夜城驚喜上演。這場視覺與文化的雙重盛宴，對于春節(jié)期間往來西安的眾人見者有份，這種類似游戲內(nèi)空投一般的驚喜演出，讓非游戲玩家也能感受到不同圈層文化碰撞的魅力。

《和平精英》與陜旅集團的聯(lián)動，整合了線上游戲玩家與線下出游客群，在新的城市皮膚加持下，讓西安文旅的可看性、可玩性更上一層樓。這次跨越游戲內(nèi)外的西安宇宙聯(lián)動，成為了推動西安文旅創(chuàng)造新熱度的契機，也驗證了游戲賦能文旅的強大能量。

3.向外創(chuàng)造價值

游戲+文旅的玩法，對于長線運營的游戲IP來說無疑是向外創(chuàng)造價值的有效途徑。2023年起，《和平精英》陸續(xù)嘗試與文旅資源的深度合作，為各個著名景點換上和平元素皮膚。至今已陸續(xù)點亮北京、哈爾濱，西安，為多座城市挖掘了大量潛力客群。

與哈爾濱冰雪大世界的兩次聯(lián)動，雙方在線下打造了超3000平方米的「地鐵逃生暴富樂園」。原本僅適用于觀賞打卡的冰雕，經(jīng)過改造后成為了帶有「摸金」「發(fā)財」寓意的互動場所，游客能在線下坐上蝴蝶刀、火焰刀元素滑梯，從金庫中滑落。還有游戲中常見的手搖車、七級甲，沉浸感十足。玩家還能扮成地鐵鼠鼠，偶遇在線上扮成boss的游戲主播，豐富的互動玩法讓線下出游完全值回票價。

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除了為景點打造新皮膚，《和平精英》還探索了鄉(xiāng)村振興的新路徑，通過打造村鎮(zhèn)賽的形式，將年輕人喜愛的電競賽事與文旅經(jīng)濟相結(jié)合。村鎮(zhèn)賽一方面將當(dāng)?shù)責(zé)釔垭姼偟哪贻p人集合到專業(yè)舞臺上，另一方面為當(dāng)?shù)氐奈幕莩龌蚴歉鞣N民俗風(fēng)情提供了展示舞臺。電競不光是職業(yè)選手的專屬，也將有效助力地方經(jīng)濟文化發(fā)展。

2024年村鎮(zhèn)賽陸續(xù)在廣西、山東、浙江、安徽等地舉辦。賽事自開辦以來已經(jīng)覆蓋了全國四十個城市，160個縣，600個村鎮(zhèn)，以及600萬的小鎮(zhèn)青年。在「百村進圈」的過程中，已經(jīng)探索出一條和平精英+村鎮(zhèn)共贏的模式，吸引到更多年輕人將目光投降鄉(xiāng)村，帶動鄉(xiāng)村文旅的有效傳播。

《和平精英》走向各地文旅的實踐，也是一款游戲在長生命周期運營中，追求深度文化價值與向外拓展的必經(jīng)之路。此次西安宇宙聯(lián)動的成功，再次驗證了國民級游戲ip對城市文旅的拉動提升作用。

數(shù)字經(jīng)濟崛起的時代，太多線下文旅需要這樣的聯(lián)動向更年輕的世代奔赴，也需要更新穎的場景與互動方式調(diào)動大眾的旅游積極性。除了西安，還有更多旅游資源豐富、富有文化底蘊的城市期待著屬于它的《和平精英》。