成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

聯(lián)系微信號

讀者服務(wù)：yxrb2024

合作交流：GACAwards

過去的半個多月，重慶變成了“DNF專屬痛城”。

5月末，隨著DNF的17周年生日臨近，一系列線下聯(lián)動活動也逐步落地重慶。

它的存在感有多強？重慶衛(wèi)視、重慶日報、華龍網(wǎng)等本地媒體接連報道DNF線下活動熱度；走在路上，時不時會有路人談及DNF的聲音傳入耳朵；甚至一位長輩，也因為看到無人機表演來問我“DNF是什么？”

作為西南網(wǎng)紅旅游大城，雖說重慶本地游戲產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，但這里也并不缺少游戲線下活動。然而我在重慶生活了十余年，還是第一次見到全城共聊同一款游戲的盛況。

這個主角就是“DNF”。

重慶廣電第一眼直播DNF專場無人機表演

重慶日報報道DNF線下主題活動

DNF自2008年在國內(nèi)上線，伴隨著踏實的產(chǎn)品迭代打磨與IP情懷加持，17年后它仍保持著2D橫版格斗網(wǎng)絡(luò)游戲TOP1的位置，然而我從未想過到如今它還能把線下活動做出現(xiàn)象級流行度。

研究這場城市之旅的設(shè)計邏輯時，我發(fā)現(xiàn)DNF已然走向新生。

“刻入”重慶的每一個標簽印象

6月17日晚在重慶兩江四岸舉行的無人機表演徹底打開了DNF的“城市知名度”。

無人機表演是重慶正在打造的新“城市符號”。2025春晚重慶分會場，導(dǎo)演組曾引入2800架超大型無人機矩陣演繹8D重慶的魅力，引發(fā)了全國關(guān)注，今年4月，重慶又在兩江四岸核心區(qū)啟動了常態(tài)化無人機燈光秀展演，全年預(yù)計開展100場。

而6月17日晚的表演可謂萬眾矚目。因為它現(xiàn)場挑戰(zhàn)了“最多無人機組成的空中圖案”這一項吉尼斯世界紀錄，總計有11787臺無人機參與。這種“見證歷史”的時刻轟動了整個城市，也吸引了如新華社、央視等全國媒體，乃至全球目光匯聚。

當晚我的朋友圈大半在發(fā)“第一視角”、“現(xiàn)場直擊”

本地媒體直播也能看到觀景點“人山人海”

DNF是這場必然被銘記的表演中唯一出現(xiàn)的游戲IP。

由11787臺無人機演繹出的魔界雪人以及相關(guān)文字標語，讓DNF作為“數(shù)字時代文化與現(xiàn)實交融”的代表，在這個重要時刻向全世界傳遞了游戲IP對放大城市文化影響力中不可忽視的積極作用。

實際上，在6月17日晚表演的前幾天還有次DNF專場無人機表演，呈現(xiàn)了與重慶更深度的聯(lián)動——用5000架無人機“搭建”出的DNF“頂流”魔界雪人從井蓋爬出“來到重慶”，與重慶長江索道合拍，還吃了重慶特產(chǎn)“榮昌鹵鵝”、“重慶小面”……

這些話題持續(xù)發(fā)酵，形成了DNF在泛用戶圈層傳播的支撐。

當然，如果只有該表演還遠談不上“包圍”重慶，話題熱度也難持續(xù)，這就要說到DNF從5月底的端午假期開始扎根重慶主要地標的布局。江北機場、十八梯、李子壩、磁器口、長江索道、洪崖洞、下浩里，到重慶旅游的“必打卡地”，處處都有“DNF魔界雪人”的身影！

這里必須夸一夸DNF對線下規(guī)劃的精細度：

比如魔界雪人打卡牌，它往往放置于地標場景的多個最佳打卡點附近，不但不會占視野影響大家游玩，反而成了優(yōu)秀的“指路牌”，而且它所在的視角亦能拍出“人生照片”。

再比如活動不僅僅開放給DNF玩家，各地游客同樣可拿著現(xiàn)場發(fā)放的“指路手冊”收集打卡點照片，在旅游的同時還能兌換一些很“潮”的周邊。

還有在龍門浩“最下層”（龍門浩是一處地形不斷向下縱深的區(qū)域，尤能呈現(xiàn)重慶的獨特落差地貌）落地的雪人樂園，提供了刮刮樂、釣魚、射箭等各種各樣的“魔界雪人”元素趣味玩法。當大家從高點走下來后，這個區(qū)域就成了“延伸”的旅游體驗。

期間，DNF還組織了多種表情形象的魔界雪人人偶集合“炸街”，同時亦有部分人氣KOL如“我不是龍蝦”閃現(xiàn)活動區(qū)……

上周末我去龍門浩與下浩里兩個熱門地標逛，隨機找了許多拿著DNF打卡手冊/參與雪人樂園活動的路人，問下來差不多有一半沒玩過DNF，但都對它做的活動“有好感”，甚至臨時把參加活動作為了旅游行程的重點安排之一。

總而言之，通過與重慶地標恰到好處的結(jié)合延伸，這半個月DNF魔界雪人成了到重慶旅游人士群體中有高感知度的“地方特色”，也為6月17日晚無人機表演再次引爆埋下了伏筆。

讓我印象很深的一件事是，當我把隨手拍的一些照片發(fā)到朋友圈后，之前來過重慶的朋友還說“可惜活動辦得晚了”，看得出來，她對“處處有魔界雪人的重慶”也十分感興趣。這不是僅有粗獷的大手筆資源投入就能做到的，足以成為游戲與城市聯(lián)動的新范式參考。

三次元地下城爆火？為玩家文化“舉大旗”

再看看DNF玩家的觀感，這次17周年慶生日的重慶線下活動吸引來了不少玩家。

因為問路被我抓到的“孔桑”是山東人，最近來重慶工作，他告訴我自己08年就已經(jīng)接觸DNF了，中間雖然斷斷續(xù)續(xù)，但有時間總會回來玩。他告訴我，有個住在下浩里周圍的朋友先來DNF活動打了卡，看得他“心里直癢癢”，所以周末專程跑來，要一天打完所有卡。

我還接連碰到了兩個有10人規(guī)模的“打卡團”，聊完得知他們都是“玩DNF認識的”，區(qū)別是一個團為重慶本地，另一個團則來自天南海北。兩個DNF好友團倒不是首次見面，平常都有線下聚會，而重慶的這場活動恰好給了他們新的聚會選擇。

半天跑下來，我差不多聊了20多個玩家/小隊，感受最明顯的就是大家“拖家?guī)Э凇保嗍桥笥严喟椋m然太陽很曬爬坡也很累，仍擋不住他們的熱情。

我問一些玩家會不會推薦更多朋友來玩，答案都是“會的”。

實際上，DNF17周年生日會線下重慶行的強認可度與人傳人的高熱度是可預(yù)見的。早在官方爆料宣傳時，已經(jīng)有玩家在貼吧里喊話求帶周邊，而在活動開啟后，我們也能看到貼吧里有玩家“在線圖片直播”，吸引了一批玩家云逛重慶。

在這背后是項目組對DNF玩家圈層文化的準確理解與有效放大：

一方面，DNF選擇了超高人氣的頂流魔界人（井蓋）作為線下活動主打元素。前些年因為補丁大戰(zhàn)以及與“肥鯮”的恩怨情仇，像素頭（紅色雙馬尾）+雪人套的魔界人造型瘋狂刷屏， 你可以把它理解為表情包doro的“師姐”，在玩家圈子里與“西裝打團節(jié)”的影響力不相上下。

你可能會覺得DNF玩家的整體年齡比較大，沒有“小年輕”那種追二次元亞文化的熱情了，但實際情況是，他們比你想象的更年輕、更有活力。

就比如我在雪人樂園處遇到的女生“梟婭里”，人很小巧清瘦，看起來還處在上大學(xué)的年紀，我原以為她是陪朋友，結(jié)果一問才知道本人是DNF萌新，因為男朋友入坑這款游戲，且玩的恰好是井蓋（魔界人），發(fā)現(xiàn)官方宣傳后約了朋友一起參加。

對她而言，一個滿眼都是井蓋的樂園，大概可以說是“天堂”了。

另一方面，重慶這所8D魔幻城市亦能勾動DNF玩家情懷點。

DNF的阿拉德大陸構(gòu)成復(fù)雜，有各種特色的“地下城”，“山城”重慶大概是國內(nèi)唯一能呈現(xiàn)出這種地貌風(fēng)格的城市。并且DNF沒有干巴巴地給玩家灌輸概念，而是用線上+線下的同步聯(lián)動打通了認知，從而強化了“重慶=現(xiàn)實中‘地下城’”的認同感。

在游戲內(nèi)，重慶作為DNF首次植入的中國城市，游戲團隊打造了以重慶夜景為背景的活動城鎮(zhèn)，里面有重慶洪崖洞、朝天門等地標，還有以重慶小面、榮昌鹵鵝、萬州烤魚等地域美食代表符號制作的游戲道具。虛擬世界跟隨魔界雪人的探索，與現(xiàn)實中魔界雪人占領(lǐng)重慶各個地標的傳播，串聯(lián)出了破次元的魔幻體驗。

DNF項目組對玩家文化的主動擁抱其實早有表現(xiàn)。比如今年4月的“西裝打團節(jié)”，項目組主動邀請了知名的DNF主播穿西裝在線上直播、線下網(wǎng)吧帶粉打本，當時恰好游戲正放出新團本開荒，和這個玩家“自創(chuàng)”節(jié)日的氛圍尤為契合，取得了顯著的成果。

前段時間DNF還與潘通色彩研究所聯(lián)動，將重泉版本后深淵球的五種顏色定義為了【2025游戲代表色】，其背后是玩家刷深淵相互調(diào)侃過程中衍生的梗文化（如“祝你紫氣東來”、“自嘲屏幕防藍光”等等），這也是游戲圈首個由玩家文化推動產(chǎn)生的認證色。

再加上這次重慶的線上線下聯(lián)動，已經(jīng)不只是盯玩家的小圈層了，還在投入資源用世界級舞臺去成就和展現(xiàn)DNF文化的流行度。向來不是旁觀者的DNF，在為玩家文化舉大旗的路上又前進一步，從之前的參與者開始走向了引導(dǎo)者的位置。

或許，整個行業(yè)都在追求的線下生態(tài)延展，會在這款“經(jīng)典產(chǎn)品”上演變出可能性。

骨子里一直流動著“創(chuàng)新的血液”

DNF不只“用血”，也在持續(xù)“造血”，比如最近DNF圈子就誕生了一種新的玩家梗文化。

事情起因是官方爆出周年慶版本的新“技改”，這次改動圍繞“更強的動作性”重做了1126個技能的形態(tài)。你沒看錯，是1000+，說把整個游戲所有職業(yè)“重做”了一遍都不為過。

簡單解釋下，很多游戲的“大”技能會有前后搖、獨占性（指用該技能時無法用其他技能），這在一些緊湊的場景下會極大限制操作空間，逼迫玩家放棄該選項。而DNF的技能定制系統(tǒng)通過給玩家同一技能兩種不同可選形態(tài)的方式，極大拉升了變化的應(yīng)對力。

使用一個技能時，如果要追求快速的“全黑”dps，可以選擇時間短爆發(fā)強的形態(tài)，如果追求更平滑的體驗，則可以選擇手感舒適但傷害略低的形態(tài)。這種變動不是重新做技能設(shè)定去替換，而是給玩家在面臨不同需求時選擇的自主權(quán)。

1126個技能與69個職業(yè)對應(yīng)調(diào)整，自然會爆發(fā)無數(shù)種組合的新可能性。

后來有兩位大R玩家是這么給我解釋的：“從來沒見過的嘗試，全員都可以玩，不管之前是什么「下水道」”、“一句話來評價就是有意思”。

新梗就誕生于官方爆料后，但游戲還沒上線的階段。

因為暢想技能定制出現(xiàn)的表情包：

先是“酷帥”……

再到玩尬……

最后走向“中二”……

參與規(guī)模越來越大，腦洞也越來越抽象，頗有當年“井蓋”走紅的影子。

版本更新落地，創(chuàng)意得到印證實踐后，技能定制帶來的新梗文化在DNF玩家愛造梗、愛玩梗的整體氛圍中，想必會爆發(fā)出更多元的樂趣與更廣闊的傳播度，讓“閉嘴！你在忤逆我！如你惹怒了我，我將XXXXX”一步步成為DNF新晉熱梗。

而且前面我們也說到了DNF官方對玩家文化的傾斜支持態(tài)度，相比于此前的井蓋文化“自然爆發(fā)”，技能定制梗文化說不定還會成長得更快，更具影響力。

無論是體驗的改變還是由此誕生的玩家文化，都將帶動DNF向前發(fā)展。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2025年初DNF更新重泉版本后，有500萬老玩家回歸，剛過去的5月DNF日活飆升了60%，網(wǎng)吧熱度提升了43%，相信隨著6月版本落地加上暑假到來，DNF會有更亮眼的成績。

結(jié)語：

回歸到開篇問題，新生的DNF是什么樣的。

我認為用一個詞來形容就是“澎湃的生命力”。從游戲里到游戲外，它都在積極地探索著如何給玩家更好玩的體驗，既聚焦當下，也布局未來，這些經(jīng)驗與投入能帶DNF走得更遠，踏足行業(yè)沒有先例的20年乃至30年長青。

對于喜歡著DNF的玩家來說，那些所謂未知的以后大概是不需要擔憂的。

探尋事實 發(fā)現(xiàn)價值 敬請關(guān)注↑↑↑

點擊圖片加入急先鋒核心玩家群

游戲玩家集結(jié)！