文｜王可（新京報傳媒研究院）

交完“貓稅”，國內社交平臺的海外用戶已經開始籌備“過大年”，不得不說，“老外”入鄉隨俗的速度實在太快了。

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老外過大年

1月中旬，受到TikTok封禁的影響，被稱為 “TikTok 難民” 的社媒用戶大量涌入中國社交平臺，短短數日，小紅書變身“國際書”，迎來了來自美國乃至世界各地的網友。

從最初的起中國名字、交“貓稅”、禮貌試探社交習慣，到臨近春節前，跟著社交平臺上的教程學寫春聯、包餃子、封紅包、等春晚，外國用戶在這個蛇年，真切地體驗了一把沉浸式過春節。

而好客的中國網友絕不會讓客人們“自嗨”，用各種非遺技藝和中式美學待客的中國博主，拿出了高質量的文化互動，震驚了一批又一批的“賽博難民”。

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線下到線上

春節，作為中國最重要的傳統節日，在世界范圍內產生的影響大多來自海外華人。唐人街街頭的舞龍舞獅、花車巡游等民俗活動從不缺席，春節的各類民俗也已走入近 200 個國家和地區 ，在新加坡、馬來西亞等東南亞國家，春節更是作為法定假日出現的。

2024 年 12 月 4 日，“春節 —— 中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，這讓春節成為人類共享的文化遺產 。

“非遺”背書讓春節更具熱度，而社交平臺上跨文化的共慶，則給了網友一個又一個的新驚喜。

從用戶需求角度來看，外國網友渴望了解中國普通人的生活，而春節作為中國文化的集中體現，有著豐富的文化符號和傳統習俗，這些都能極大滿足外國用戶的好奇心，這使得春節相關內容的傳播潛力巨大。

從平臺特點來說，社交媒體以圖文、短視頻為主的內容形式，生動直觀，適合展示春節豐富多彩的民俗活動。用戶可以圖文并茂地展示春節期間家里的布置，用短視頻記錄家人采買年貨的熱鬧場景，這種真實、鮮活的內容更容易引發外國用戶的共鳴。

良好的互動性讓跨文化交流的網友之間可以隨時提問和反饋，促進了雙方對于春節文化的共享和理解，一來一往間，形成了良好的文化交流氛圍。

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“國際年”有別樣風采

第一批外國網友過中國年，是春節文化在全球傳播的生動體現。而不滿足于賽博過年的行動派，已經開始做攻略了。

某平臺數據顯示，近期有大量海外用戶搜索中國旅游相關信息。反應迅速的各地文旅紛紛發布英文宣傳帖、英文宣傳片展示中國豐富的旅游資源，把這里變成“China Travel”實用指南。

哈爾濱文旅發布全英文宣傳片，展示冰城獨特的冰雕和雪景，震撼了不少美國網友，評論區滿是 “amazing” 的贊嘆，成功吸引外國網友關注并詢問游玩攻略 ；

廣東文旅用英文向外國網友熱情喊話，還在評論區積極互動，打消外國網友對 “廣東人吃福建人” 梗的顧慮；

四川文旅則搬出大熊貓這一 “頂流”，稱四川人英文流利，交流毫無障礙，還教外國網友本地詞匯 “巴適”；

山東文旅也迅速上線雙語宣傳視頻，誠摯邀請外國網友來山東賞景、品美食、體驗中國文化 。

借助多元傳播渠道，互聯網讓世界成為“地球村”，春節文化也得以更立體的方式展現在外國友人面前。

就在今年，我們一起見證春節升級“國際年”。

校對 | 張彥君

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