近20年來，全球品牌 LOGO 的扁平化幾乎是不可逆的大趨勢(shì)。而細(xì)數(shù)汽車界，能堅(jiān)守立體 LOGO 不為所動(dòng)的，寥寥無幾。最近兩年，連奧迪、凱迪拉克、捷豹這樣的品牌都陸續(xù)更換了扁平化的設(shè)計(jì)。

自2024年以來，關(guān)于馬自達(dá)將更換LOGO的傳聞不斷流傳，早在去年7月，就有人發(fā)現(xiàn)馬自達(dá)提交的新商標(biāo)。

這是一次初步的注冊(cè)，包括了汽車（12類）在內(nèi)的六個(gè)類別，而到了12月底，馬自達(dá)公司將45大類的其余類別全部注冊(cè)了。

新 LOGO 繼承了自1997年以來使用的“M”字母圖案，重心較原來略低，微調(diào)之后變得更加挺直硬朗，變金屬風(fēng)格為扁平黑白設(shè)計(jì)。

一同注冊(cè)的還有“馬自達(dá)駕駛學(xué)院”商標(biāo)。

英文名稱“MAZDA”采用了馬自達(dá)公司原來一直在用的品牌定制字體“MAZDA Type”，未來整個(gè)品牌包括 LOGO 都會(huì)采用這種字體，用于品牌 LOGO 選擇的是最粗的 Bold 款且全部大寫。

簡潔、流暢的新 LOGO，不僅讓馬自達(dá)品牌更加現(xiàn)代化，還能更清晰地將品牌展現(xiàn)在智能手機(jī)、網(wǎng)站及其他數(shù)字平臺(tái)上，為用戶提供更好的可視化體驗(yàn)，讓品牌形象更具辨識(shí)度。

這是馬自達(dá)第16次、也是28年來的首次換標(biāo)，全新設(shè)計(jì)風(fēng)格，順應(yīng)了當(dāng)前汽車行業(yè)品牌 LOGO 扁平化的大趨勢(shì)。

近年來，伴隨著電動(dòng)化、智能化的潮流，傳統(tǒng)車企面臨著巨大的變革與挑戰(zhàn)，幾乎所有的知名車企都對(duì)自己的 LOGO 進(jìn)行了類似的再設(shè)計(jì)（更別說“新勢(shì)力”車企了），大家都希望通過更換新形象，吸引新一代的年輕消費(fèi)者。

新舊 LOGO，你喜歡哪一款？

據(jù)報(bào)道，新 LOGO 本來會(huì)在1月30日正式發(fā)布，但我們搜了一遍，并沒有發(fā)現(xiàn)相關(guān)的消息，就連馬自達(dá)官方社交媒體“X”，用的也還是老 LOGO。

實(shí)際上，2024年北京國際車展期間，這款新 LOGO 已經(jīng)在馬自達(dá)與中國長安汽車聯(lián)合開發(fā)的ARATA 概念車上亮相過。

最后來回顧一下馬自達(dá)105年來的 LOGO 歷史——

撰文：品牌美