明面上與張大大、麥琳緊急割席的無憂傳媒，在修復自身形象、挽回行業口碑上任重道遠。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

年前，網友“黃毛毛111”控訴張大大因腳本溝通不暢對她“殘忍折磨”，并指使社會人士砸門恐嚇，一時之間輿論嘩然。

不止網友“黃毛毛111”的爆料，網絡上還是出現無憂傳媒前員工對于張大大的一些爆料。

此外，張大大過往在綜藝節目中言論也被考古，如在《偶滴歌神啊》中diss選手顏值、對王寶強說“我弄洗你”。

因《一年一度喜劇大會》走紅的劉大鎖曾在《火星情報局》里提到了某藝人（傳言稱是張大大)被關小黑屋只能說“對不起”的片段也傳播開來，而劉大鎖本人也在微博上公開喊話，后續還分享了張大大對其他人出言不遜的錄音。

對于網絡上的種種聲音，張大大方面并未正面回應，而其簽約的MCN機構無憂傳媒在第一時間便發布聲明稱，鑒于此事調查仍在進行當中，經公司慎重考慮，無憂傳媒暫停與張某的一切業務開展，并將持續徹查此事。

但這一聲明，并未得到當事人、網友認可，甚至還有官方媒體下場批評靠黑紅流量變現的行為，呼吁抵制畸形價值觀。

在這一背景下，在事發3個月后與張大大緊急割席，無憂傳媒此后真能高枕無憂了嗎?

1

張大大事件，對無憂傳媒有何影響？

讀娛君認為，此番張大大事件對于無憂傳媒來說，所產生的影響是多重的。

一是“造星模式”遭到質疑。除卻博主“黃毛毛111”在社交平臺喊話張大大備受大眾關注之外，#張大大直播疑似全是劇本#這一話題也在網絡上掀起熱議，留幾手早前吐槽張大大直播連麥全是劇本的直播切片也再度傳播開來。

可以預見的是，圍繞直播劇本所展開的輿論會讓大眾對于無憂傳媒旗下達人直播內容產生刻板印象，很難產生代入感與信服感，對后續其他達人的運營亦產生了一定的負面影響。

二是暴露處公司在人事管理上缺乏人文關懷。最直接的表現是聲明誠意不夠，距離事發已有3個月，無憂傳媒表示仍在調查中。對此，博主“黃毛毛111”回應：謝謝貴司對我的安慰疏導，謝謝貴司未能獲得可信證據，謝謝貴司先撤刊例后發聲明以及對我的沉默。

很顯然，無憂傳媒的聲明是不被當事人認可的，而在打工人共情打工人的時代，無憂傳媒的此舉很難得到大眾的支持，反而暴露出自身危機公關能力薄弱以及缺乏人文溫度的一面。

三是公司形象受到很大影響。對于張大大事件，一位無憂傳媒前員工接受采訪稱因張大大有流量老板經常給他換人，并表示：“大家不太能接受張大大的工作方式，包括每天凌晨工作、隨叫隨到、貶低辱罵、非常情緒化，連無憂負責對接張大大的高管都走了好幾波。”

從中可以看出，無憂傳媒老板疑似看重商業利益而不顧員工的感受，這樣只重效益不顧員工感受的企業文化對后續的人才招攬亦有不利影響。

透過張大大與黃毛毛的事件以及衍生的種種新聞，可以看出無憂傳媒在公司運營上有流量至上之嫌，利用黑紅流量促進自身經濟利益最大化，在達人運營上用劇本將觀眾玩弄于股掌之間，在企業管理上無視員工的身心健康與合法權益，并在企業價值觀上亦與主流價值有相違和之處。

也就是說，盡管是MCN行業的領頭羊，但無憂傳媒在企業價值觀、企業文化、用人邏輯、運營方式等維度都存在種種問題亟待修正。

2

張大大事件后，無憂傳媒難“無憂”

“網紅千千萬，無憂占一半。”網絡上的這一說法，多多少少有一些夸張的成分在，但不可否認的是，無憂傳媒簽約的網紅數量之多，絕對稱得上領跑行業。

早前的官方資料顯示，無憂傳媒簽約主播達人超過10萬人，其中全約優質藝人超5000人，涵蓋了顏值、聊天、唱歌、樂器、舞蹈、二次元、游戲、虛擬等多個品類，全平臺粉絲總量超20億。

與此同時，讓網紅、明星在短視頻平臺更出圈是無憂傳媒的另一重核心競爭力。

藝人運營方面，因《爸爸去哪兒》而被內地觀眾熟知的劉畊宏，精準抓住了疫情期間大眾居家健身的時代紅利而爆火，因在《我是歌手》一哭成名的張大大一直處在黑紅狀態，以內娛客服小張、娛樂圈唯一的人脈等人設而翻紅。

短視頻達人運營方面，全網現象級達人“多余和毛毛姐”則以一口標準的“貴普”的小鎮青年形象出圈，后續又因與保潔阿姨的創意搭檔而有穩定的關注度；廣東夫婦則以包租的形象出圈，并在直播帶貨上取得了不錯的成績。

背靠張大大事件，無憂傳媒在造星這一擅長的領域卻遭遇了滑鐵盧。早前麥琳在個人社交平臺掛上了無憂傳媒的標簽期間通過直播首秀以及脫口秀、跳不錄舞等方式玩梗自嘲、讓不少網友對她產生了改觀，但因在張大大事件后麥琳撤下了相關的標簽，并特別注明了未簽約任何公司，＃麥琳稱沒簽任何公司＃這一話題還登上微博熱搜榜第一名。

不過，留幾手在直播中表示麥琳有無簽公司不好說，并科普了達人掛MCN標簽的流程，標簽掛上是需要自己操作的，要通過MCN公司授權以及平臺確認，而標簽的摘掉并不一定能夠代表合約解除，言語間的潛臺詞值得思考。

除卻造星，領跑行業的無憂傳媒還有什么？有網友總結稱，在直播領域打造了霸主地位，也在短視頻領域打造了內容帝國，同時也是電商直播領域的先鋒。這一說法在肯定無憂傳媒在直播、短視頻領域的頭部地位的同時，也說明無憂傳媒在電商直播領域的表現稍顯遜色。

為了進一步強大電商直播的實力，無憂傳媒還有意完善電商直播后端供貨的產業鏈。去年底，無憂傳媒在杭州、三亞共成立了十多家公司，涵蓋了食品科技、食品制作、食品銷售、食品經營等多個維度，似乎有意完善直播間的供應鏈，為電商直播業務開發新的增長點。

值得注意的是，直播帶貨的能力還與主播的個人IP深度捆綁。一旦網友對于無憂傳媒產生負面印象，旗下主播的口碑與帶貨能力多少會受到影響。這也意味著，明面上與張大大、麥琳緊急割席的無憂傳媒，在修復自身形象、挽回行業口碑上任重道遠。

THE END