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春節營銷新風尚:品牌用暖心話語構建信任關系

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每逢春節之際,除了傳統的走親訪友外,各種形式多樣的商業促銷活動也成為了一道亮麗風景線。然而,在今年這個特別的日子里,不少知名品牌卻選擇了不同于往常的道路——它們不再單純追求銷量增長,而是致力于構建一種基于信任與理解的關系網。



用溫暖的言語送出真誠祝福

新年到來之際,百吉福奶酪以“一句芝芯話”為主題,發起新年祝福傳遞活動,讓我們用真誠的話語,歲歲傳遞百吉福的溫暖與祝福。活動推出新年限定禮包內的產品上印有充滿創意的祝福話語,猛一看是年輕人、孩子避之不及的話題,如“對象”、“考試”,可細看全句,則是“對未來要充滿想象”、“考出最好吃的芝試”這些非常暖心的祝福。禮包的桶身,還可以在新年聚會時用來玩“擊鼓傳花”游戲,全家共享快樂的同時,同享營養美味。

與此同時,可口可樂也推出了“綻放心里話”大型新年營銷活動,情侶、親人、朋友都可通過“綻放”的可樂瓶,說出難以開口講出來的心里話。可口可樂還通過線下活動增強了消費者的參與感和體驗感。

最近幾個春節越來越多的品牌,在將品牌、自身產品定位與農歷新年氛圍結合的同時,更關注消費者的感受。前面提到的兩個品牌之外,有品牌化身“過年搭子”,也有品牌從南到北撒出上億顆糖果。



對市場趨勢和消費者的深入洞察

在當前市場環境下,大品牌深知消費者情感需求的重要性,因此其營銷活動在展現產品功能的同時,更加注重情感紐帶的構建與傳遞。邦士總經理Christine Pan表示:“我們此次春節營銷活動是借著中國新年吉祥團聚的氛圍、聆聽到了人們在新年的真正需求。我們希望新年創意,通過暖心的話語傳遞而滿足這樣的需求,傳遞給消費者品牌的溫暖和關懷,同時也打開家庭聚會新的傳遞愛和祝福的方式。”



真正懂得消費者的品牌,才能贏得市場

通過深入挖掘消費者需求,越來越多品牌,正通過與消費者的真誠溝通,提升品牌知名度和美譽度,在消費者心中樹立了溫暖、貼心的品牌形象。



從百吉福到可口可樂,眾多知名品牌在這個特別的日子里選擇了以心換心的交流方式。這一轉變體現了現代商業社會對于人文關懷價值的重新認識。它提醒所有從業者,在追求經濟效益的同時,不應忽視對人性本質的理解以及由此產生的正面影響。只有做到這一點,才能真正實現可持續發展。

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