本次監測周期內，伊利、怡顆莓和三只松鼠分別以1.80、1.79和1.76的綜合熱度指數位列榜單前三。

圖源：世研大消費指數

乳制品以靶向性技術破壁健康痛點，顆粒化場景營銷重構消費價值

從品牌分布來看，乳制品集群本月以“技術驅動健康升級”與“場景精準滲透”雙軌并進，重構春季消費價值。 季節更迭催生免疫力需求高峰，伊利暢輕借勢推廣含專利菌株產品，以尖端益生菌科技直擊腸道健康痛點；蒙牛與金典則聚焦乳品本源技術突破——前者以富含乳鐵蛋白的鮮奶強化免疫屬性，后者憑借有機A2β-酪蛋白牛奶精準化解乳糖不耐人群的飲用障礙，將生物科技轉化為可感知的消費解決方案。

場景化創新層面，安慕希聯名其他品牌推廣便攜裝，將酸奶從餐桌延伸至春游場景，通過產品形態革新綁定戶外輕享時刻。

其他品牌差異化競爭路徑同樣清晰：金典在高端賽道深化信任壁壘，直播間實時展示有機牧場溯源過程，使“有機”概念可視化、可驗證；德運則作為進口品牌代表，以行業頭部奶粉配方切入健康升級賽道，在傳統奶粉品類中拓展脫脂新戰場。五大品牌共同印證乳品行業趨勢——健康訴求正從泛化概念向靶向性技術解決方案躍遷，而消費場景的精細化切割正成為品牌增長的核心引擎。

生鮮以保鮮技術供應鏈迭代重構信任鏈，場景顯性化激活即時消費

生鮮品牌以“供應鏈技術革命”與“信任可視化”重構跨境消費體驗，實現品質與時效的雙重破壁。

怡顆莓借云南藍莓上市契機，進行專場直播，展示從枝頭到消費者手中的全鏈路實景，鎖住新鮮，暢享“莓”好，使供應鏈效率本身成為核心競爭力。佳農則瞄準高端鮮果即時消費場景，為菲律賓菠蘿設計“24小時活性鎖鮮裝”，在部分售賣門店設置透明化“現切驛站”——工作人員現場分裝并標注切割時間戳，將批發級產品轉化為“所見即所得”的鮮食儀式，精準承接都市人群對品質與便捷的雙重渴求。

兩大品牌共同驗證生鮮賽道新邏輯：產品的競爭已從基礎保鮮升級為“信任鏈可視化”，通過技術顯性化（冷鏈溯源、現切直播）與場景再造（驛站即時消費），將供應鏈劣勢轉化為品質信任資產，重新定義全球化舌尖體驗的價值標準。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

榜單數據計算結合主流平臺公開數據與值得買科技旗下世研大消費平臺數據沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數據的可靠性和準確性，但無法排除數據本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數據未經獨立第三方審計機構的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發生改變，因此報告中的預測、分析和結論可能與實際情況有所不同。

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