作者/文森特

編輯/嘉嘉

日前，海爾集團發布2024年相關數據：2024年，海爾全球收入為4016億元、全球利潤總額302億元，同比分別增長8%、13%。很多人將海爾營收利潤雙增長成績歸結于其全球化的成功，但不容忽視的則是2024年“以舊換新”國家補貼政策對海爾基本盤的推動作用。

其實不光海爾，美的、奧克斯、格力等中國家電企業都受益于國際補貼政策的扶持，靠著這一輪一級能效20%補貼、二級能效15%補貼的扶持，中國家電企業在2024年實現了逆勢增長，更為重要的是，這樣的政策性福利還在2025年持續延續。

【1】家電行業迎來逆勢

在各項指標中，與家電景氣最為相關的不是人均GDP、人均可支配收入等數據，而是房地產一手房、二手房成交量——對于冰箱、洗衣機這類大件商品，最大的消費場景是新房換置后的裝修需求。

但進入2024年后，國內房地產行業降溫，相關數據顯示：2024年上半年，二手房成交量縮水近30%?、一手房交易量同比下降了25%。

最大場景的需求萎縮直接向上傳遞到了家電行業，奧維云網（AVC）數據顯示：2024年前三季度，中國家電市場零售規模6144億元，同比下滑0.2%，其中二季度零售規模僅有2398億元，同比下滑8.5%。

“家電行業成為工業穩增長、促消費的重要引擎”，此前在接受媒體采訪時，工信部相關負責人表示，海爾、格力、美的等家電龍頭企業，連接15個行業、90多萬家企業，對國民經濟有著重要作用。

確實家電行業不只是一個產業，它的發展涉及到方方面面，如鋁制材料、電動馬達、半導體芯片等多個產業，因此拉動家電企業發展支持的不僅是家電這一個產業，更是延伸到整個超長的產業鏈。

面對家電銷售量增長疲軟，為了拉動內需，促進居民家電換新，國家直接出手，希望通過大規模補貼刺激家電換新。

（來源：中國政府網）

2024年7月底，國家發展改革委 財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知，已統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。

次月24日，商務部等4部門辦公廳印發關于進一步做好家電以舊換新工作的通知，通過國家直接補貼，推動終端家電消費增長。

自此開啟了家電行業在2024年第四季度的“狂飆”式增長。

【2】政策福利，家電迎來新轉機

這次“國補”力度有多大？只能說堪比雙十一。

“國補”規定，對個人消費者購買冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類1級能效產品按照銷售價格20%予以補貼，2級能效產品按照銷售價格的15%予以補貼。

在國補的加持下，對消費者來說，家電價格迎來史詩級利好，以華菱大1.5P一級能效空調為例，此前其最低價格約為2300元/臺，經過以舊換新抵扣、國家補貼等多重優惠措施后，其價格下調到最低1599元/臺，價格下降幅度高達六七百元。

“這個優惠力度真的是白撿，應該是我見到的最大的‘漏’”，一位消費者表示，還在猶豫要不要在利用率不高的書房添置一臺空調，但看到價格后，立馬下單入手一臺華菱大1.5P空調，“價格確實太讓人心動了，不買就是虧了。

其實像該名消費者這樣非剛需購買的人不在少數，據數據顯示：在9月至12月三個月時間內，全國超過3700萬名消費者參與家電以舊換新，國補包含的8大類家電產品實現銷售量6200多萬臺，直接拉動消費近2700億元。

（來源：新華社）

在國補帶動下，家電消費迎來了強勢復蘇，國家統計局數據顯示，2024年空調、洗衣機、冰箱等產品產量實現較快增長，增速分別為9.7%、8.8%、8.3%。

“政策驅動下的前端生產不僅進入全鏈條加速的階段，供應鏈上下游也在加速共振。這種“以銷促產、以產促技”的循環效應，整個產業鏈正在實現全面共振，形成更具韌性的供應體系”，工業和信息化部賽迪研究院研究員宋爽更是表示，國補帶來的積極影響正在延伸到整個產業鏈。

如家電半導體MCU、IPM和IGBT單管/MOS管，2024年市場需求量同比分別增長6.7%、5.9%、6.8%，而這樣終端市場推動上游增長的模式，將積極推動上游廠商擴大生產和加大研發投入，為國內保留一整條先進、完整的產業鏈。

【3】2025年國補繼續

2024年國補完美收官，極大提振了家電行業的信心，但這種“以銷促產、以產促技”的增長模式沒有結束，反而繼續加大——2025年1月15日，商務部等部門印發購新補貼實施方案，將手機、平板、智能手表（手環）等品類納入到2025年新國補當中。

（來源：中國政府網）

這意味著，與2024年相比，新國補除了家電產品外，還擴充了3C數碼產品，這也將進一步推動華為、VIVO、小米等高端手機業務的增長。

其實與家電類產品追求性價比、注重功能性不同，手機等數碼類產品屬于高頻日常消費品，因此消費者在購買時更加注重品牌和性能。

例如在買家電時，消費者首先考慮的是，在預算范圍內選擇產品，而買手機等數碼產品時，消費者的購買行為是，先看重產品型號，再看價格，而如果按照2025年國補20%的補貼力度，將會推動消費者購買更為高端的手機。

而這也將利好中國整個消費電子產業，因為兩千元以下的手機是薄利多銷，搶占的是市場份額而非利潤，反而像蘋果、華為這樣的高端手機，溢價帶來的利潤能夠支持這些企業的研發，有更多的資金去采購性能更好、工藝更好的零配件，從而促使中國消費電子產業鏈實現高端化升級。

因此對于消費者來說，國補是政策補貼，刺激消費換新，對于家電數碼廠商來說，國補是政策福利和政策風口，它能過夠帶動整體銷售量和業績，但對于整個家電產業鏈、消費電子產業鏈來說，國補是推動產業發展，實現產業升級的機會。

?“用華為產品有一個不一樣的是，我們拉動了中國電子工業的崛起。所以在這一點上我覺得，我們讓偉大祖國的電子工業的崛起了”，2024年，在董宇輝直播間里，余承東認為，華為存在的意義不僅是有華為這樣一個國產品牌，更重要是的為中國保留了高端電子產業鏈，這是華為的使命。

同樣2025年國補政策的調整，不僅僅是為了手機等消費電子廠商的銷量，更深層次的原因，是借助政策的利好，推動中國消費電子產業，如半導體芯片、攝像頭等上游產業實現高端化升級。這是中國工業升級的目標，更是中國制造業的必經之路。