據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)截至2月5日13時(shí)2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破100億元！截至2月5日9時(shí)2025年春節(jié)檔總觀影人次為1.87億超2024年春節(jié)檔總觀影人次刷新中國(guó)影史春節(jié)檔觀影人次紀(jì)錄！《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分列春節(jié)檔票房榜前三位。

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影院“生死檔期”的關(guān)鍵一戰(zhàn)

2024年，電影市場(chǎng)遭遇寒冬，整體票房較2023年蒸發(fā)超百億，甚至低于十年前2015年的總票房，行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。

這場(chǎng)低谷并非毫無(wú)征兆。過(guò)去一年，從五一檔到暑期檔，再到國(guó)慶檔，這些本應(yīng)是人氣爆棚的重要檔期，影院的經(jīng)營(yíng)狀況卻逐漸顯露出疲態(tài)。到了年末的圣誕檔，寒意愈發(fā)濃重。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年圣誕檔總票房?jī)H為7724萬(wàn)元，平安夜單日票房更是低至3846.74萬(wàn)元，創(chuàng)下近十年新低。

在這前所未有的行業(yè)低谷中，頭部影院首當(dāng)其沖。值得關(guān)注的是，今年六部春節(jié)檔電影的出品方大多集中在業(yè)內(nèi)頭部影院。這些頭部影院在2024年大多面臨虧損，且額度多以億計(jì)。在困境中，他們不得不放手一搏，將希望寄托于春節(jié)檔，試圖通過(guò)這一重要檔期實(shí)現(xiàn)逆襲。

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正在上映的《蛟龍行動(dòng)》，其出品方博納影業(yè)在2024年推出的《傳說(shuō)》與《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》均表現(xiàn)不佳。根據(jù)1月22日發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告，博納預(yù)計(jì)虧損6.37億至8.81億元。更引人注目的是，博納在業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布次日即對(duì)外公告，向韓寒旗下亭東影業(yè)借款4000萬(wàn)元用于業(yè)務(wù)發(fā)展，借期不超過(guò)半年。

《唐探1900》背后的主要出品方之一萬(wàn)達(dá)電影，情況也不容樂(lè)觀。其1月18日發(fā)布的年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)虧損8.5億至9.5億元，與上年同期盈利約9.1億元形成鮮明對(duì)比。不過(guò)，考慮到跨年檔的《誤殺3》和目前《唐探1900》的實(shí)時(shí)票房，萬(wàn)達(dá)或有望通過(guò)春節(jié)檔扳回一城。《射雕英雄傳：俠之大者》背后的出品方共有4家，包括中國(guó)電影和橫店影視。2024年前三季度，中國(guó)電影凈利潤(rùn)降幅超過(guò)50%，橫店影視更是凈利潤(rùn)驟減90%以上。橫店影視1月18日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，去年凈虧損預(yù)計(jì)在9000萬(wàn)至1.2億元之間。

只有《哪吒之魔童鬧海》背后的出品方光線傳媒成為少有的例外。去年春節(jié)檔，票房前四的《第二十條》就為光線傳媒帶來(lái)豐厚的盈利，今年的《哪吒》續(xù)作，不僅問(wèn)鼎春節(jié)檔首日票房榜首，更是一躍成為票房黑馬。

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相較于之前的一片慘淡，大家一致期待的是春節(jié)檔能有好成績(jī)，也更希望春節(jié)檔能帶動(dòng)電影市場(chǎng)均衡發(fā)展，不再忽冷忽熱。

高票房電影續(xù)拍

大IP翻拍成為絕對(duì)主流

電影院人頭攢動(dòng)，放映廳座無(wú)虛席，這一景象所體現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)需求，標(biāo)志著春節(jié)檔被進(jìn)一步推向全年最重要檔期的高位，“過(guò)年看電影”，“合家歡觀影”的觀念得到進(jìn)一步鞏固，看電影與電影院的存在感也得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

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重磅供應(yīng)是推動(dòng)今年春節(jié)檔票房破紀(jì)錄的主要原因之一。觀眾對(duì)于重磅影片的認(rèn)知，已經(jīng)變得很全面，除非上映作品貼合“大IP、大制作、大卡司”等標(biāo)準(zhǔn)要求，否則不會(huì)將其列入必看選項(xiàng)。

綜觀今年春節(jié)檔六部作品，可以說(shuō)全部達(dá)到或基本實(shí)現(xiàn)了重磅制作的生產(chǎn)要素，是對(duì)春節(jié)檔經(jīng)驗(yàn)的一次集中利用，給人以“非看不可”的印象，這激發(fā)了觀眾進(jìn)場(chǎng)的積極性。

高票房電影續(xù)拍、大IP翻拍，是今年春節(jié)檔的絕對(duì)主流，這對(duì)觀眾的觀影意愿，進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)。

除此之外，在春節(jié)檔預(yù)售期間，19.9元電影票重現(xiàn)江湖，這一久違的促銷(xiāo)行為，帶動(dòng)了市場(chǎng)最初的激動(dòng)，對(duì)預(yù)售數(shù)字起到了很直接的提升作用。在促消費(fèi)大背景下，北京、江蘇、廣東、四川等多地以“新春觀影惠民活動(dòng)”為名，通過(guò)發(fā)放觀影券或大禮包的形式進(jìn)行票補(bǔ)，也吸引了很多觀眾買(mǎi)票。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，此次春節(jié)檔預(yù)售影票的平均價(jià)格為50.6元。但隨著檔期推進(jìn)票補(bǔ)取消，2025年春節(jié)檔的電影票價(jià)可能會(huì)向偏高方向發(fā)展。因此，在檔期后半程，也期望票價(jià)能夠有所下降，換取更多觀影人次，繼續(xù)整體抬升檔期票房。

電影熱映帶火周邊

早在《哪吒之魔童降世》上映時(shí)，片中哪吒、敖丙、太乙真人相關(guān)衍生品就曾引發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱潮。如今動(dòng)畫(huà)IP續(xù)作刷新影史記錄，消費(fèi)端熱情和購(gòu)買(mǎi)力也再創(chuàng)新高。隨著《哪吒之魔童鬧海》票房超過(guò)《哪吒之魔童降世》進(jìn)入中國(guó)影史票房榜前四，其周邊衍生品也水漲船高。

據(jù)悉，泡泡瑪特推出“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒于1月30日22:00線上發(fā)售，1月31日線下發(fā)售，發(fā)售后熱賣(mài)，線上渠道已售罄，線下也幾乎買(mǎi)不到。

成都、北京幾個(gè)專柜以及上海泡泡瑪特全球旗艦店，店員均告之哪吒手辦盲盒已售罄。泡泡瑪特小程序、淘寶旗艦店、京東自營(yíng)旗艦店，均顯示無(wú)貨。泡泡瑪特小程序預(yù)售則提醒，預(yù)計(jì)2025年4月20日00點(diǎn)起開(kāi)始發(fā)貨；而京東自營(yíng)旗艦店則顯示，預(yù)計(jì)5月5日才能發(fā)貨。

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目前在二手交易平臺(tái)，該系列盲盒中多個(gè)熱門(mén)款已經(jīng)溢價(jià)，其中“牽手哪吒”與“牽手敖丙”溢價(jià)近一倍，隱藏款“敖丙版哪吒”叫價(jià)超300元。還有網(wǎng)上顯示賣(mài)家的報(bào)價(jià)，隨機(jī)款一個(gè)85元，整盒8個(gè)不重復(fù)710元。

光線傳媒近日在互動(dòng)平臺(tái)表示，《哪吒之魔童鬧海》已經(jīng)規(guī)劃并陸續(xù)推出品類(lèi)豐富、價(jià)格區(qū)間較廣的衍生產(chǎn)品，包括潮玩手辦、卡牌文具、食玩、出版物、毛絨產(chǎn)品、生活用品等。

這種票房與消費(fèi)雙殺局面，得益于影片質(zhì)量過(guò)硬。不少網(wǎng)友還在“提需求”，諸如，影片角色“申公豹”的周邊很少，“石磯娘娘”的周邊更是沒(méi)有，要求請(qǐng)加緊開(kāi)發(fā)等這些現(xiàn)象也反映出：市場(chǎng)當(dāng)下的“火”或許還能更燃。

重新喚回觀眾的觀影與消費(fèi)熱情，關(guān)鍵還是要依靠?jī)?yōu)質(zhì)影片的持續(xù)供給。

從2024進(jìn)入2025，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)低迷期，春節(jié)檔以創(chuàng)紀(jì)錄成績(jī)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，是觀影愿望的一次集中釋放，也再次驗(yàn)證“消費(fèi)需求+最強(qiáng)檔期+重磅供應(yīng)”這一模式，在制造市場(chǎng)繁榮方面有立竿見(jiàn)影的效果。如何充分開(kāi)發(fā)大IP資源，不斷創(chuàng)造新的體驗(yàn)，強(qiáng)化與觀眾的情感紐帶，考驗(yàn)著片方和市場(chǎng)各方參與者的智慧。

資料來(lái)源： 界面新聞、新京報(bào)、虎嗅、豹變、CCTV4、玩世代

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