據網絡平臺數據截至2月5日13時2025年春節檔上映新片總票房（含點映及預售）突破100億元！截至2月5日9時2025年春節檔總觀影人次為1.87億超2024年春節檔總觀影人次刷新中國影史春節檔觀影人次紀錄！《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》分列春節檔票房榜前三位。

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影院“生死檔期”的關鍵一戰

2024年，電影市場遭遇寒冬，整體票房較2023年蒸發超百億，甚至低于十年前2015年的總票房，行業形勢嚴峻。

這場低谷并非毫無征兆。過去一年，從五一檔到暑期檔，再到國慶檔，這些本應是人氣爆棚的重要檔期，影院的經營狀況卻逐漸顯露出疲態。到了年末的圣誕檔，寒意愈發濃重。據貓眼專業版數據顯示，2024年圣誕檔總票房僅為7724萬元，平安夜單日票房更是低至3846.74萬元，創下近十年新低。

在這前所未有的行業低谷中，頭部影院首當其沖。值得關注的是，今年六部春節檔電影的出品方大多集中在業內頭部影院。這些頭部影院在2024年大多面臨虧損，且額度多以億計。在困境中，他們不得不放手一搏，將希望寄托于春節檔，試圖通過這一重要檔期實現逆襲。

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正在上映的《蛟龍行動》，其出品方博納影業在2024年推出的《傳說》與《紅樓夢之金玉良緣》均表現不佳。根據1月22日發布的業績報告，博納預計虧損6.37億至8.81億元。更引人注目的是，博納在業績報告發布次日即對外公告，向韓寒旗下亭東影業借款4000萬元用于業務發展，借期不超過半年。

《唐探1900》背后的主要出品方之一萬達電影，情況也不容樂觀。其1月18日發布的年度業績報告顯示，預計虧損8.5億至9.5億元，與上年同期盈利約9.1億元形成鮮明對比。不過，考慮到跨年檔的《誤殺3》和目前《唐探1900》的實時票房，萬達或有望通過春節檔扳回一城。《射雕英雄傳：俠之大者》背后的出品方共有4家，包括中國電影和橫店影視。2024年前三季度，中國電影凈利潤降幅超過50%，橫店影視更是凈利潤驟減90%以上。橫店影視1月18日發布的業績預告顯示，去年凈虧損預計在9000萬至1.2億元之間。

只有《哪吒之魔童鬧海》背后的出品方光線傳媒成為少有的例外。去年春節檔，票房前四的《第二十條》就為光線傳媒帶來豐厚的盈利，今年的《哪吒》續作，不僅問鼎春節檔首日票房榜首，更是一躍成為票房黑馬。

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相較于之前的一片慘淡，大家一致期待的是春節檔能有好成績，也更希望春節檔能帶動電影市場均衡發展，不再忽冷忽熱。

高票房電影續拍

大IP翻拍成為絕對主流

電影院人頭攢動，放映廳座無虛席，這一景象所體現出來的消費需求，標志著春節檔被進一步推向全年最重要檔期的高位，“過年看電影”，“合家歡觀影”的觀念得到進一步鞏固，看電影與電影院的存在感也得到進一步加強。

圖片來源：CCTV4

重磅供應是推動今年春節檔票房破紀錄的主要原因之一。觀眾對于重磅影片的認知，已經變得很全面，除非上映作品貼合“大IP、大制作、大卡司”等標準要求，否則不會將其列入必看選項。

綜觀今年春節檔六部作品，可以說全部達到或基本實現了重磅制作的生產要素，是對春節檔經驗的一次集中利用，給人以“非看不可”的印象，這激發了觀眾進場的積極性。

高票房電影續拍、大IP翻拍，是今年春節檔的絕對主流，這對觀眾的觀影意愿，進行了強勢引導。

除此之外，在春節檔預售期間，19.9元電影票重現江湖，這一久違的促銷行為，帶動了市場最初的激動，對預售數字起到了很直接的提升作用。在促消費大背景下，北京、江蘇、廣東、四川等多地以“新春觀影惠民活動”為名，通過發放觀影券或大禮包的形式進行票補，也吸引了很多觀眾買票。

貓眼數據顯示，此次春節檔預售影票的平均價格為50.6元。但隨著檔期推進票補取消，2025年春節檔的電影票價可能會向偏高方向發展。因此，在檔期后半程，也期望票價能夠有所下降，換取更多觀影人次，繼續整體抬升檔期票房。

電影熱映帶火周邊

早在《哪吒之魔童降世》上映時，片中哪吒、敖丙、太乙真人相關衍生品就曾引發購買熱潮。如今動畫IP續作刷新影史記錄，消費端熱情和購買力也再創新高。隨著《哪吒之魔童鬧海》票房超過《哪吒之魔童降世》進入中國影史票房榜前四，其周邊衍生品也水漲船高。

據悉，泡泡瑪特推出“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒于1月30日22:00線上發售，1月31日線下發售，發售后熱賣，線上渠道已售罄，線下也幾乎買不到。

成都、北京幾個專柜以及上海泡泡瑪特全球旗艦店，店員均告之哪吒手辦盲盒已售罄。泡泡瑪特小程序、淘寶旗艦店、京東自營旗艦店，均顯示無貨。泡泡瑪特小程序預售則提醒，預計2025年4月20日00點起開始發貨；而京東自營旗艦店則顯示，預計5月5日才能發貨。

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目前在二手交易平臺，該系列盲盒中多個熱門款已經溢價，其中“牽手哪吒”與“牽手敖丙”溢價近一倍，隱藏款“敖丙版哪吒”叫價超300元。還有網上顯示賣家的報價，隨機款一個85元，整盒8個不重復710元。

光線傳媒近日在互動平臺表示，《哪吒之魔童鬧海》已經規劃并陸續推出品類豐富、價格區間較廣的衍生產品，包括潮玩手辦、卡牌文具、食玩、出版物、毛絨產品、生活用品等。

這種票房與消費雙殺局面，得益于影片質量過硬。不少網友還在“提需求”，諸如，影片角色“申公豹”的周邊很少，“石磯娘娘”的周邊更是沒有，要求請加緊開發等這些現象也反映出：市場當下的“火”或許還能更燃。

重新喚回觀眾的觀影與消費熱情，關鍵還是要依靠優質影片的持續供給。

從2024進入2025，國內電影市場經歷了一個低迷期，春節檔以創紀錄成績實現爆發，是觀影愿望的一次集中釋放，也再次驗證“消費需求+最強檔期+重磅供應”這一模式，在制造市場繁榮方面有立竿見影的效果。如何充分開發大IP資源，不斷創造新的體驗，強化與觀眾的情感紐帶，考驗著片方和市場各方參與者的智慧。

資料來源： 界面新聞、新京報、虎嗅、豹變、CCTV4、玩世代

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