文章開始問大家一個問題：“你們對日本滑雪的初印象是什么？”

小編的初印象是JR的滑雪廣告！

在沒有接觸滑雪的時候，小編就已經(jīng)看過多個JR滑雪廣告。理由跟滑雪無關(guān)，主要是為了看廣告而去看廣告。

JR是Japan Railways（日本鐵路公司）的縮寫，自從日本交通民營化后，JR集團(tuán)被拆分成了7個公司，分別是：JR北海道、JR東日本、JR東海、JR西日本、JR四國、JR九州，和JR貨運(yùn)鐵道。

雖然名字差不多，但它們沒有直接關(guān)系，公司之間是各自獨(dú)立運(yùn)營的。

JR東日本運(yùn)營范圍是以東京為中心的日本東部，是JR集團(tuán)中規(guī)模最大的一家公司。

日本東北的冬天非常寒冷，很多人干脆一到冬季就不住山里，甚至世代移居到別處。

由于氣候問題，冬天新干線的維護(hù)成本大大增加。客流量少了，運(yùn)營成本卻增加了，所以JR東日本必須想辦法讓大家在冬天出門乘坐交通工具。

既然東北是寒冷的，那么滑雪便成為JR東日本的賣點(diǎn)。

日語中“滑雪”（スキー）和“喜歡”（スキ）的發(fā)音都是（suki），只不過滑雪會有一個長音。因此JR東日本成立一個特別營銷企劃叫做“JR SKISKI”將滑雪和青春戀愛聯(lián)系到一起。

說到青春戀愛，自然少不了俊男靚女。從1991年開始，每到到冬天， JR東日本都會找當(dāng)紅的女藝人來拍一組以滑雪為主題的滑雪廣告。

第一年投放的廣告由當(dāng)紅組合ZOO擔(dān)任主演和演唱主題歌。

內(nèi)容是ZOO成員和群演們在雪場上歡騰。大家白天滑雪，晚上圍在篝火前跳舞。廣告最后，屏幕上出現(xiàn)，“雪男。雪女。”的宣傳語。

接下來三年，JR SKISKI的廣告一直由Zoo擔(dān)任。這個組合作為放浪兄弟EXILE的前身，JPOP唱跳組合的先驅(qū)者（之一），在那個年代一直是青春的代名詞。

1995年，JR SKISKI請來江角真紀(jì)子和竹野內(nèi)豐拍攝以「ラクに行こう」（讓我們愉快出發(fā)！）為主題的廣告，搭配小室哲哉為globe創(chuàng)作的名曲《DEPARTURES》。

這一年的JR SKISKI廣告實(shí)力出圈，成為現(xiàn)象級廣告（之一）。

1996年主角換成青山恭子和田邊誠一，配樂是globe的《Can't stop fallin' in love》，這個配置好像用了兩年。

時間來到1998年，女主角換成吉川日奈。這一年的廣告主題是「愛に雪、戀を白」（日語雙關(guān)修辭：去愛，去熱戀吧），背景音樂則是換成GLAY的大熱曲目《Winter,again》。

1999年到2011年之間，JR SKISKI的電視廣告進(jìn)入停滯期，只有2006年有新作釋出。

這個階段，日本泡沫經(jīng)濟(jì)消失后，日本滑雪行業(yè)遭受到重大打擊，滑雪人口出現(xiàn)“雪崩式”下跌。因此以滑雪為內(nèi)容的JR SKISKI自然被叫停了。

2006年的復(fù)活廣告由著名歌手木村KAELA擔(dān)任，背景音樂是她演唱《Snowdome》。

由于這個時期的JR東日本開始大范圍使用吉祥物作為宣傳主角，于是JR SKISKI只能再次中斷。

時間來到2011年，由于網(wǎng)絡(luò)宣傳效果不佳，JR東日本決定重啟JR SKISKI。

可能是眼光獨(dú)到，也可能是預(yù)算不夠，JR東日本決定啟用新人模特的本田翼進(jìn)行廣告拍攝、背景音樂是GReeeeN的《雪の音》，主題是「青春は、純白だ」（青春是純白的）。

然而這一年的廣告口碑極佳，話題度非常高，讓JRSKISKI的宣傳效果達(dá)到空前的高度。本田翼因此迅速提咖，成功上桌。

2013年 JRSKISKI啟用川口春奈，彼時她正靠著櫻蘭高校獲得不小的熱度。

由于上一年的成功，今年的廣告投入明顯增加，背景音樂是大熱的SEKAI NO OWARI的《スノーマジックファンタジー》，主題為「ぜんぶ雪のせいだ。」（都是下雪惹的禍）。

2014年廣告女主變成廣瀨鈴，配樂則是采用超人氣樂隊(duì)back number的《ヒロイン》（主人公），今年的主題為「答えは雪に聞け。」（去雪中尋找答案吧）。

2012-2014年的JR SKISKI廣告因出色的選角、高質(zhì)量的配樂和出圈的宣傳詞讓一些日本媒體人稱它們?yōu)椤捌孥E的三年”。

2015年首次使用雙女主角陣容，請來山本舞和平祐奈，搭配文案：“你那里，下雪了嗎”。

廣告中使用MAN WITH A MISSION的《Memories》作為背景音樂，更是引起熱議話題。

2016年岡山美少女冠軍的櫻井日奈子擔(dān)當(dāng)JRSKISKI的女主角，主題是冬が胸にきた。」（冬日涌上心頭）。

2017年恰逢原田知世和三上博史主演的電影《雪嶺之旅》（私をスキーに連れてって）上映30周年。

這部電影作為JR SKISKI的靈感來源，因此今年的廣告海報選擇了和當(dāng)年一樣畫風(fēng)的插畫，算是致敬！

2018年由松本穂香和伊藤健太郎擔(dān)任主角，廣告以VLOG形式拍攝，勉強(qiáng)算是一個新花樣。

2019年JR SKISKI請來日本的新銳攝影師奧山由之拍攝海報，主角是浜辺美波和岡田健史。

2020年老朋友本田翼回歸，復(fù)刻自己的經(jīng)典廣告作品。話說10年過去了，這個女人好像沒有變老！

2021年JR SKISKI迎來30周年慶祝，但沒有新作品。只是將過去30年的作品作為集錦。

接下來2022年是南沙良、2023年是櫻田日和、2024是出口夏希和青木柚。最近三年算是中規(guī)中矩，延續(xù)老套路，沒有任何特色。

南沙良

櫻田日和

出口夏希和青木柚

以上便是JR SKISKI的滑雪廣告歷史，你喜歡哪一年的作品呢？