據(jù)1月16日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》指出：“微短劇成為品牌網(wǎng)絡(luò)主要營(yíng)銷(xiāo)手段，且已成為藝術(shù)表現(xiàn)力與商業(yè)屬性深度結(jié)合的成功業(yè)態(tài)典范”。本次BOSS直聘的首部豎屏短劇《公主周末不上班》即是如此，該劇由準(zhǔn)點(diǎn)工作室出品、制作。BOSS直聘充分發(fā)揮自身作為求職APP在職場(chǎng)的題材優(yōu)勢(shì)，且精準(zhǔn)定位用戶受眾的心理需求和內(nèi)在痛點(diǎn)，從而將品牌寓于劇情線索之中，在深化品牌記憶點(diǎn)的同時(shí)也合理化植入。而質(zhì)感精良的服化道和穿越元素的加持，在強(qiáng)化代入感和娛樂(lè)性的同時(shí)，也打通了品牌+短劇跨界融合的新渠道。

BOSS直聘致力于打破傳統(tǒng)招聘模式，強(qiáng)調(diào)“直接談”和“公平競(jìng)爭(zhēng)”的理念，短劇內(nèi)容也于此出發(fā)，其講述作為“大廠馬嘍”的女主與老板“直接談”卻被開(kāi)除，誤打誤撞穿越古代，發(fā)現(xiàn)老板竟對(duì)自己俯首稱(chēng)臣，自己也以長(zhǎng)公主身份整頓古代職場(chǎng)。短劇不但沒(méi)有像傳統(tǒng)職場(chǎng)爽劇打造“完美人設(shè)”以販賣(mài)焦慮，反而深入“打工人”內(nèi)心，在穿越的爽感基礎(chǔ)上深度輸出對(duì)公平奮斗和個(gè)人價(jià)值的肯定的品牌形象，進(jìn)而將品牌價(jià)值和文化植根于劇情中，打造BOSS直聘在職場(chǎng)領(lǐng)域的獨(dú)特性和權(quán)威形象。

海報(bào)方面，短劇精準(zhǔn)把握古風(fēng)和甜寵兩條情緒主線，推出兩款海報(bào)。一款以虛化的現(xiàn)代辦公室為背景，以穿越后的刺殺長(zhǎng)公主情節(jié)為主要視覺(jué)元素，男女主紅黑搭配，眉目間盡顯流動(dòng)的情愫和對(duì)立感；另一款則以品牌APP主界面為背景，淡綠典雅的色調(diào)不僅和APP色彩符合，也與男女主典雅清冷的古風(fēng)搭配相契合，右下角二人的現(xiàn)代視覺(jué)形象和反差地位對(duì)比，更是契合一旁《公主周末不上班》的劇名，開(kāi)播日期和提醒“打卡”元素的結(jié)合，也在無(wú)形中調(diào)動(dòng)了打工人年后返工的共鳴，讓其在工作閑暇娛樂(lè)時(shí)，不忘打開(kāi)該劇開(kāi)啟片刻歡愉。

《公主周末不上班》海報(bào)

《公主周末不上班》海報(bào)

一：精良制作引共鳴，古今錯(cuò)位造爽感

《公主周末不上班》的制作精良來(lái)源于方方面面的努力。本劇基于BOSS直聘原創(chuàng)長(zhǎng)劇內(nèi)容改編，內(nèi)容有深度，題材有廣度，短短5集蘊(yùn)含著極大的歷史縱深，即結(jié)合平民與世家的對(duì)立的歷史背景，也有權(quán)謀交織+甜寵的故事脈絡(luò)，絲絲入扣。

為保證代入感和觀眾的共鳴，《公主周末不上班》在品牌短劇的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)影視專(zhuān)業(yè)度，保持精美的服化道設(shè)計(jì)，以追求最大的場(chǎng)景代入感。短劇在古今調(diào)動(dòng)多個(gè)場(chǎng)景，從現(xiàn)代的年會(huì)場(chǎng)景到古代宮殿和街頭，配角神態(tài)和大小道具均細(xì)致入微，可見(jiàn)其在制作細(xì)節(jié)上的用心程度。在穿越后的情節(jié)也精心設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)環(huán)形敘事，雙向奔赴。在穿越后的短短兩集中加入古裝大女主情節(jié)和雄競(jìng)隨筆，這樣的設(shè)計(jì)在職場(chǎng)逆襲爽感的基礎(chǔ)上，也多了一份性別平權(quán)的置換，精準(zhǔn)代入了受眾的情感需求。而在古代部分中出現(xiàn)的品牌元素，為避免過(guò)度刻意，BOSS直聘以打破四面墻的方式，借角色之口說(shuō)自己的廣告“吵”，這種自嘲的解構(gòu)不僅展示了品牌的大格局，也讓觀眾會(huì)心一笑。而短劇后期甜寵虐心的情感主線，更是將雙向奔赴的BE美學(xué)一再反轉(zhuǎn)，讓情感邏輯做到極致，以此打動(dòng)觀眾。而結(jié)局以短劇方式為公司做宣傳的元敘事也頗有新意，在大團(tuán)圓之后緊扣“不上班”的命題，也是春節(jié)假期打工人的內(nèi)心呼喚，為短劇整體敘事做了高完成度的閉環(huán)。

《公主周末不上班》劇照

二：職場(chǎng)透明變身BOSS，“Z世代”整頓古今職場(chǎng)

除精良制作外，人物的行為更是共鳴和爽感的一大來(lái)源，短劇在現(xiàn)代部分深挖職場(chǎng)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，以“大廠底層外包”的職場(chǎng)小透明女主作為故事主要視點(diǎn)，通過(guò)一系列職場(chǎng)年會(huì)意外事件，讓年關(guān)剛剛結(jié)束工作和年會(huì)的“打工人”迅速拉近距離，加強(qiáng)代入體驗(yàn)。除此之外，劇中所展示的被迫背黑鍋，迫切的轉(zhuǎn)正，學(xué)歷歧視等一連串沖擊，更是深挖年輕人亟待解決的職場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。而在古代部分，在經(jīng)歷變身BOSS之后，跨越古今的女主有了整頓職場(chǎng)的權(quán)利，在面對(duì)兩個(gè)時(shí)代打工人一樣的現(xiàn)實(shí)困境，她路見(jiàn)不平，惺惺相惜的互助，也讓這種職場(chǎng)逆襲爽感和對(duì)公平奮斗的渴望顯得更為真切，從而為時(shí)空錯(cuò)位的體驗(yàn)提供更多代入感和情緒價(jià)值，也以此強(qiáng)化Z世代群體的深層共鳴。

《公主周末不上班》劇照

三：品牌文化寓劇情，受眾認(rèn)可新渠道

《公主周末不上班》在穿越奇幻敘事和甜寵娛樂(lè)化的類(lèi)型元素包裹下，巧妙的將BOSS直聘品牌文化寓于劇情之中。短劇劇情走向緊扣“直接談”和“公平競(jìng)爭(zhēng)”兩大核心理念，通過(guò)跨越古今“直接談”的反差結(jié)局，以及時(shí)代變遷下，打工人不變的對(duì)職場(chǎng)平等和公平競(jìng)爭(zhēng)的追求，讓年輕人鮮活的昂揚(yáng)向上的心態(tài)和品牌文化有機(jī)結(jié)合，從而更加突出品牌自身在求職者和企業(yè)間的鏈接作用。同時(shí)短劇在曉之以情，喻之以理的基礎(chǔ)上，以“出人頭地，不是靠手段而是靠能力”和“憑什么用出身決定一個(gè)人的發(fā)展和未來(lái)”等角色金句不斷升華主題，既強(qiáng)化了Z世代年輕人對(duì)職場(chǎng)公平和個(gè)人上升空間的呼吁和追求，也突出了BOSS直聘在對(duì)個(gè)人奮斗價(jià)值的肯定，也讓受眾在耳濡目染的情緒體驗(yàn)中，更深化了其對(duì)于品牌文化價(jià)值的理解和認(rèn)可。

《公主周末不上班》劇照