文/樸晉澤

編輯/cc孫聰穎?

近日，一則重磅消息在中韓商界引發廣泛關注：阿里巴巴與韓國零售巨頭新世界集團（Shinsegae Group）達成合作，雙方將共同出資成立合資公司。新公司總估值達 40 億美元，各持股 50% 。此次合作旨在整合雙方在電商領域的優勢資源，將新世界旗下的電商平臺 Gmarket 與阿里巴巴速賣通韓國業務進行整合，共同開拓韓國及全球市場。

盡管近年來中韓關系面臨一定挑戰，但企業間的商業合作步伐從未停歇。在經濟全球化背景下，商業利益始終是企業合作的重要驅動力。韓國作為亞洲極具活力的經濟體之一，擁有龐大的消費市場和成熟的商業環境，自然成為中國企業全球化布局中的重要目標。此次阿里巴巴與新世界集團的合作，正是中國企業在韓投資布局的又一關鍵舉措。

對于阿里巴巴而言，此次合作是其國際化戰略的重要一環。在國內電商市場逐漸趨于飽和的情況下，海外市場的拓展顯得尤為重要。韓國電商市場規模龐大且增長潛力可觀，通過與新世界集團合作，阿里巴巴可以借助 Gmarket 在韓國本土的深厚根基和豐富資源，快速提升速賣通在韓國的市場份額，進一步完善其全球電商網絡布局。

而新世界集團旗下的 Gmarket，在被收購后曾面臨虧損困境，此次與阿里巴巴聯手，有望借助阿里巴巴先進的技術和運營經驗，實現業務的轉型升級，增強在韓國電商市場的競爭力。雙方優勢互補，旨在共同打造更具影響力的電商平臺，以應對激烈的市場競爭。

此次合作不僅對雙方企業意義重大，也將對韓國電商市場格局產生深遠影響。目前，韓國電商市場競爭激烈，Coupang 占據著領先地位。阿里巴巴與新世界集團的合資公司成立后，預計將憑借雙方的資源整合和協同效應，在市場份額、用戶規模、服務品質等方面對現有格局發起有力沖擊。

為深入剖析中國企業在韓國市場的發展現狀與前景，《華爾街科技眼》特別開設 “中企在韓國” 欄目。未來，我們將通過深入采訪和調研，為讀者呈現中國企業在韓國的真實生存狀況、面臨的機遇與挑戰，以及它們如何在這片土地上實現本土化發展，敬請關注。

各取所需，突破階段性困境

根據公開信息，新世界集團與阿里巴巴集團將攜手成立一家名為 “Grand Opus Holding” 的合資公司，計劃于 2025 年正式投入運營。此次合作采取雙方各持 50% 股權的模式，具體合作方式為：新世界集團以實物出資的形式，將旗下電商平臺 Gmarket 的股份注入合資公司；而阿里巴巴集團則投入其在韓國的全球速賣通（AliExpress Korea）業務，并提供約 3000 億韓元的現金投資。

此次合作的核心目標是推動新一代電商平臺的發展，尤其是在跨境零售領域尋求重大突破。阿里巴巴的人工智能技術將在其中發揮關鍵作用，助力優化消費者的購物體驗，雙方還計劃探索在韓國市場推廣由阿里巴巴支持的無接觸購物模式，以進一步提升用戶的購物便捷性和效率。韓國知名經濟學家金永勛教授對此高度評價，他表示：“這一合作有望將韓國的電商業務推向全球，為韓國電商行業帶來新的發展契機?！?/p>

阿里巴巴與韓國新世界集團均希望借此建立起一個全球化的合作生態系統，進一步鞏固并強化在韓國乃至全球電商市場的地位。而此次合作，實則是雙方基于各自面臨的發展困境，尋求破局與協同發展的必然選擇。

在韓國本土電商市場的激烈競爭中，新世界集團旗下的 Gmarket 一直處于劣勢地位，長期被競爭對手 Coupang 和 Naver 壓制，經營狀況不容樂觀，常年處于赤字狀態，當前在韓國市場的占有率僅勉強維持在 10% 左右。對新世界集團而言，如何助力 Gmarket 實現逆襲，擺脫經營困境，成為其亟待解決的難題。此番與阿里巴巴展開合作，無疑是其在困境中抓住的一線希望，期望借此次合作打破僵局，實現業務的突破與增長。

反觀阿里巴巴，盡管旗下的全球速賣通在韓國市場展現出良好的上升勢頭，但作為外來企業，全球速賣通在韓國市場仍面臨諸多挑戰。不僅要應對來自眾多本土行業競爭者的激烈競爭，還需克服韓國部分消費者對中國企業的信任問題，其市場拓展之路充滿艱辛，稍有不慎便可能前功盡棄。因此，尋找一家可靠的本土合作伙伴，成為全球速賣通在韓國市場實現可持續發展的關鍵舉措。

從戰略層面來看，阿里巴巴此次與新世界集團的合作，蘊含著多重戰略意圖。這一合作被視為阿里巴巴在韓國電商市場與主要競爭對手 Coupang、Naver 等企業展開競爭的重要戰略布局，旨在通過雙方的協同效應，進一步提升市場份額，增強市場競爭力。從新公司的業務模式來看，Gmarket 和全球速賣通韓國將成為合資公司的子公司，在保持獨立運營的基礎上，借助阿里巴巴的全球銷售網絡，Gmarket 平臺上的約 60 萬賣家將有機會拓展至中國、美國、歐洲、南美及東南亞等國際市場，實現業務的全球化拓展。同時，通過整合雙方的技術和市場資源，合資公司將有望在韓國電商市場構建起更強大的競爭優勢。

據《韓國經濟新聞》分析，阿里巴巴希望借助韓國市場龐大的消費潛力以及高度發達的電商生態，進一步拓展其國際化版圖。韓國市場不僅是阿里巴巴觸達東亞消費者的重要節點，更能成為其輸出先進技術和商業模式的試驗田。對于新世界集團而言，此次合作同樣意義非凡。在本土電商競爭日益激烈的背景下，引入阿里巴巴的技術支持，將有助于提升其在大數據分析和供應鏈管理等方面的能力，同時還能借助阿里巴巴平臺，打開中國這一龐大的消費市場，實現韓國商品的對華直接銷售。

此次阿里巴巴與新世界集團的合作，不僅是雙方應對當前困境的一次戰略選擇，更有望為雙方在全球電商市場的發展帶來新的機遇和變革。

布局十年，初步打開市場

阿里巴巴對韓國市場的關注與布局可謂是由來已久?；厮葜?2014 年，阿里巴巴便憑借旗下投資部門投身于 Kakao Pay 的早期融資進程，積極謀劃在韓國金融科技市場占據一席之地，為后續的業務拓展埋下伏筆。

近年來，阿里巴巴在韓國的商業布局重點聚焦于跨境電商和物流領域，全球速賣通作為其核心業務板塊之一，在韓國市場的影響力正穩步提升。速賣通憑借商品價格親民的優勢，尤其在時尚、家居以及電子產品等熱門品類，成功吸引了大批韓國消費者。

盡管當前速賣通在韓國電商市場的整體份額占比尚不算高，但已呈現出穩定上揚的增長態勢。相關數據顯示，韓國消費者對于跨境商品的需求正與日俱增，這無疑為速賣通的持續發展提供了廣闊的增長空間。

在物流服務優化方面，阿里巴巴持續發力。2024 年 2 月，速賣通攜手菜鳥網絡創新性地推出 “超大件” 快線服務，這一舉措使得大件家具和家電商品最快僅需 7 日便可送達韓國消費者手中，大幅縮短了配送時長。同年 6 月，菜鳥網絡再度升級物流網絡，華東、華南地區的 30 多個優選倉實現了可直接向韓國發貨，為消費者提供了 5 - 10 日達的跨境物流優質解決方案。居住在首爾圣水區域的李女士向《華爾街科技眼》分享道：“此前我從中國電商平臺購物，一直依賴第三方物流轉運，不僅費用高昂，運輸耗時也很長。” 阿里巴巴推出的這些便捷物流舉措，顯著提升了用戶體驗，進一步穩固了其在韓國市場的地位。

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步步為營卻困境重重

不過，阿里巴巴在韓國的業務推進并非一帆風順，在發展過程中也面臨著諸多挑戰與爭議。早在 2014 年，阿里巴巴通過投資 Kakao Pay，不僅為其注入了資金，還憑借支付寶與 Kakao Pay 搭建起技術合作橋梁，為其提供跨境支付與技術整合服務。雙方的合作主要圍繞跨境交易的支付解決方案展開，旨在為韓國消費者打造更加便捷高效的支付體驗。對于 Kakao Pay 而言，此次與支付寶的合作原本是突破業務瓶頸、實現業務拓展的絕佳契機，不僅能夠接入全球支付網絡，還能借助阿里巴巴強大的電商平臺，將業務觸角延伸至更廣泛的領域。

然而，2024 年，這一合作因數據隱私問題陷入輿論漩渦。韓國金融監督院（FSS）的一項調查披露，Kakao Pay 在未經用戶同意的情況下，向支付寶提供了約 4045 萬名用戶的 542 億條個人信息，其中涵蓋用戶的 Kakao 賬號、手機號、電子郵件地址以及交易明細等敏感數據。這一事件對于支付寶來說，無疑是一次風險頗高的嘗試。盡管支付寶在國際化進程中動作不斷，但韓國市場的獨特性以及此次事件所帶來的教訓，讓包括阿里巴巴在內的中國企業深刻認識到，在海外市場的拓展中，必須保持謹慎態度，穩扎穩打、步步為營。

展望未來，阿里巴巴與新世界集團的合作或將成為中韓企業合作的新范例。《朝鮮日報》認為，此次合作雖然面臨民間輿論和政策環境的壓力，但仍具有巨大的發展潛力。文章指出，阿里巴巴在韓國的成功與否，將在很大程度上取決于其是否能夠平衡商業利益與社會責任。未來，阿里巴巴在韓國市場的成敗，關鍵在于能否進一步深化本地化運營策略，全方位提升服務質量，以此贏得韓國消費者的信任與青睞。盡管速賣通和菜鳥網絡在跨境電商領域已取得了令人矚目的成績，但阿里巴巴在韓國這個市場中依舊面臨著諸多嚴峻挑戰。韓國市場本地化程度極高，消費者忠誠度高，本土商業巨頭在市場中占據著主導地位，這使得外資企業在韓國市場拓展份額困難重重。菜鳥網絡與韓國多家物流公司構建的合作關系，雖然有效促進了跨境電商包裹的高效運輸，但據《韓聯社》評論指出，這一舉措也引發了韓國業界對于本土物流行業遭受外資擠壓的擔憂。此外，韓國消費者對服務品質以及數據隱私保護的嚴苛要求，無疑為阿里巴巴在當地的業務發展增添了更多的阻礙。

即便如此，從長遠發展的角度來看，無論韓國政府還是企業，與中國企業展開深度合作都將成為必然的戰略選擇。中國企業所具備的技術與資金優勢，不僅能夠為韓國國內經濟發展注入強勁動力，中國龐大的市場更是一塊韓國難以割舍的巨大 “蛋糕”。自去年年末起，中韓雙方在電商、金融科技、5G 以及新能源汽車等多個領域，紛紛發布了 2025 年的最新合作舉措，彰顯出雙方在多領域加強合作的堅定決心與積極態勢。

在輿論漩渦中前行

韓國三大報刊之一的《中央日報》發表評論稱，此次合作是韓國零售巨頭與中國科技巨頭之間的一次戰略性結盟，極有可能在韓國電商市場掀起一股變革性的浪潮，重塑韓國電商市場的格局。然而，《京鄉新聞周刊》則以《新世界?阿里巴巴合作，“與敵同寢”能奏效嗎？》為標題，深入剖析了此次合作背后的復雜關系以及潛在影響，引發了廣泛的討論。

與韓國媒體整體呈現出的積極評價形成鮮明對比的是，韓國民間對此反應不一。部分消費者對此次合作表示期待，希望能夠借此享受到更為便捷的服務和更具競爭力的價格。但與此同時，更多民眾表達了對中國企業深度參與韓國市場的擔憂。在韓國的網絡論壇上，不少網友紛紛留言，認為此類合作可能會削弱韓國本土品牌的市場競爭力，甚至對國家經濟安全構成潛在威脅。

一位韓國網民在《NAVER》新聞評論區留言稱：“我們可以從中國企業的先進技術中獲益，但必須時刻警惕他們對韓國市場的掌控。” 這種復雜的情緒充分反映了韓國社會對中國企業進入本國市場的矛盾心態。

寫在最后的《華爾街科技眼》觀點：韓國社會對于中國企業進入本國市場的態度呈現出復雜且矛盾的特征。在經濟全球化的浪潮下，韓國消費者切實享受到了中國企業帶來的諸多發展機遇與生活便利，從高性價比的商品供應，到創新的商業模式和先進的技術應用，都在一定程度上提升了韓國民眾的生活品質和消費體驗，為韓國經濟的發展注入了新的活力。然而，受歷史文化、地緣政治以及民族情感等多種因素的綜合影響，韓國民眾對中國資本的進入仍保持著一定程度的警惕。這種警惕心理不僅體現在對本土企業競爭力的擔憂上，還涉及到對國家經濟安全、數據隱私保護等層面的考量。

這一復雜的態度，使得中國企業在韓國市場的拓展之路充滿挑戰，面臨著諸多的不確定性和阻礙。盡管已經取得了一些階段性的成果，但要實現長期穩定的發展，仍需克服重重困難，還有很長的路要走。

阿里巴巴與韓國新世界集團達成的合作協議，無疑是中韓企業發展進程中一個具有關鍵意義的標志性事件，此次合作不僅是一次簡單的商業聯合，更是在全球經濟格局深度調整的大背景下，中韓兩國企業基于資源互補、優勢疊加所做出的戰略選擇，象征著雙方合作關系正式翻開了嶄新的一頁，為未來的合作發展開辟了廣闊的空間與無限的可能。

不過，若想讓這一合作成果得以順利落地，切實實現互利共贏的理想局面，中韓雙方企業需要付出更多的努力。在后續的合作推進過程中，雙方必須致力于增進彼此間的理解，加強相互信任，消除文化差異、商業理念等方面的隔閡。并且，要以此次合作為契機，突破傳統合作領域的限制，在技術研發、市場拓展、供應鏈整合、數字化轉型等多個關鍵領域，展開更加深入、全面且富有成效的合作，構建起一個長期穩定、協同發展的合作生態體系，共同應對全球市場的復雜挑戰，實現合作價值的最大化。?