我，一個以美妝內容為主的公眾號撰寫者，很誠實地說：這行業狀況并不好。

不好體現在很多方面，有很多行業新聞對大集團的財報進行解讀；但其實，只要去線下百貨的一樓看一眼，再去大促時的直播間看一眼，就知道，這是真的不好。

過去幾年，市場鮮有“新品”——我說的是在設計思路、配方功效、產品理念上俱新，非同類復刻。這也不算什么。更嚴重者，是新一代消費者，不關心它“新不新”，這是問題。當然，消費者不會錯。一個高度成熟、高度飽和、高度競爭（內卷）的市場中，理當“應有盡有”，任何產品都能被“替代”。也是我無論再怎么不喜“性價比”這詞，不得不承認，為啥要多花1塊錢買個一樣的東西呢？

這個困擾，在歐洲的藥妝店里達到峰值。我發現沒一件產品下得手去買，問題很嚴重。這些品牌在過去10年里都進中國市場了（除了少數后來又退出），相同商品，中歐差價不多，但國內大促時，贈品卻能大于等于1:1，那為何還要從外面帶回來一面感慨，甲方客戶在中國賺錢真難；另一面思考，靠買贈、打折廝殺出來的市場份額，只會一年比一年更難。

難在利潤愈薄，愈不敢在電商平臺賣新品。是的，閉環了。我們永遠被動接受的都是成熟市場的成熟明星單品。美妝護膚“被迫”成為“剛需”。有誰知道，買罐面霜，跟買塊藥水肥皂是不一樣的。即便買肥皂，我也可以挑各種不同的香味、造型，還有液體肥皂、無皂基肥皂可以選擇……這是十幾年前、還沒倒退過的市場。

把所有的功效、價格、福利統統算好，推到你面前。

嗯？哪能突然沒了胃口，看來看去這幾個菜，再便宜，也不想吃。看呀，把物流倉儲、進口關稅、營銷推廣、渠道分紅等所有成本都算了一遍，然后列出了個最優的菜單，告訴你每天吃這些，營養又好、價格實惠，性價頂高了。美妝以外，皆是如此；全國統一標準的景區、古鎮、集市，熟悉嗎，人多嗎，下次還想去嗎？

餐食與飼料之別，大抵如此。

這時，我發現我寫不來文章。“飼料剛需”驅動不了情緒與欲望，按部就班激不起能上竄下跳的思維方式，冷冰冰的“質地舒服、成分過硬、黑科技很棒”令人作嘔。甚至，逆反心理令我更加不想看成分。

人，矛盾啊。作為消費者，我嘗著國內美妝市場低價內卷的甜頭；作為美妝博主，我對略顯疲態的市場感到無奈。作為一個護膚愛好者，不得不感慨，這是倒退了十幾年啊，新的、好玩的東西，還是得跑國外，可明明品牌都已經進中國了，怪伐？（我不鼓吹國外有多好，草臺班子、世界大同，BA自顧自聊天，買完單決不跟你多說一句話，到哪里都一樣……但人家的市場是“活”的）

“不好”已非陣痛，要做好長期持久的打算。牽一發動全身，你和我的工作、生意、生活方式等都會受到影響。這不是一朝一夕能被誰改變的。怎么辦？只能“假裝失明”，保持熱愛，靜待復蘇。

假裝失明。堅決不要以為只有自己看出了問題，都是聰明人，只不過，誰都拗不過“規律”二字。心平氣和，不生氣，看不見，一笑而過。

熱愛嘛，總有出路可循，需要義無反顧。

沒有更新的一月份，其實做了很多事情。忙完了工作，我花了2天時間去倫敦，就為了看關于敦煌的“一城雙展”。

當人有精神動力的時候，可以坐12小時經濟艙，下了飛機放了行李就沖大英博物館。看完絲路展，還能再沖一個大英圖書館的敦煌遺書展。熱愛與精神力可以驅動行為方式，但“剛需”是不行的。我說其實我都能買當天晚上的飛機票回來了，房費都能省了。

倫敦看完，火急火燎地去了巴黎。這兩個地方的冬天真的太冷。但到了巴黎的第二天，我又復活了。我要沖往吉美博物館看伯希和從敦煌藏經洞拿走的畫。

這一待，四、五個小時就過去了，如同他鄉遇見老熟人聊天一樣，絲毫沒感覺到天都要黑了。這些老熟人來自龍門石窟、云岡石窟、鞏縣石窟、新疆各石窟。還有一看就曉得是從山西來的佛、菩薩像……

根本看不完，下次再來。

辯證地想，要“感謝”所在的行業的起起伏伏，讓我在“假裝失明”的那段時間，可以義無反顧地給人生再選一條路。三十幾歲從頭開始看、開始學習，興奮之余還伴隨些焦慮。因為這條路指向的遠方此刻看來有點深不見底。這令人對自己未來的自由可支配時間產生了憂慮。于是，便有了從未有過的“努力”，爭分奪秒多看些。想來這也是妄念、魔障。

這一路上，挺累的。消耗體力以外，還要面對各種病毒。但在又冷又干的歐洲，皮膚狀態確實出奇的好。

沒有更新什么新的產品，用的還是之前寫過的那些。再次證明了，愉快的心情確實能為皮膚狀態加分。

< The end >