9天躋身影史第一，總票房有望破百億！《哪吒2》無疑是蛇年春節檔的最大爆款。

片方院線都贏麻了，很多品牌也借勢大賺流量。其中蒙牛與《哪吒2》的IP聯名定制廣告，更是叫好又叫座。

這則廣告由《哪吒》導演餃子親自打造，用時下年輕人最愛玩的“殺青梗”，主打一個“英雄登場也緊張”的創意點，用“哪吒喝蒙牛”打造不一樣的要強。

像電影一樣，這則廣告在觀眾中收獲了如潮好評。而作為廣告圈人士，我覺得這樣的廣告正是大多數創意人的終極理想——內容與品牌信息完美融合。

盡管品牌方投放了一些包括映前貼片，然而我身邊看過《哪吒2》電影的朋友，大多數表示沒看到這則廣告。這是一個非常龐大的人群，截至2月7日已有1.25億人次觀影，這個數字還在繼續增加。

也就是說，《哪吒2》還有1億多人次的優質增量曝光資源值得品牌去開發。

這讓我想到了在視頻大劇營銷中非常成熟的“創意中插”，如果借鑒到電影，影片結尾的“品牌創意彩蛋”，會不會是一個可以慎重開發的價值洼地？

雖然電影強沉浸的觀影體驗，不適合直接照抄“創意中插”，但可以考慮對觀眾打擾較少的片尾彩蛋。

因為觀看電影彩蛋已經成為了年輕人主流觀影習慣。彩蛋通常與電影主題或角色關聯，對這部分內容，觀眾也抱有期待，如果品牌能與劇情自然銜接，就有可能借助觀眾的情感投射增強好感。

顯而易見，相對于映前貼片廣告被主動屏蔽，主動觀看的彩蛋廣告，同等創意質量下可能有更好的傳播效果。

不過，彩蛋廣告不是你想玩就能玩。它對創意質量、影片本身的關聯度要求很高。如果是粗暴的植入或者干脆是硬廣，對片方票房、營銷效果、觀眾觀影體驗，都將帶來巨大傷害，甚至還涉嫌違反《電影產業促進法》。

例如電影《你的婚禮》在上映期間差評如潮，片方試圖通過彩蛋挽尊，部分網友“慕名”觀看后，卻發現彩蛋是個二維碼，需要先掃描關注電器品牌的公眾號，才能看到真正的彩蛋。最后被罵得體無完膚搖搖欲墜。

所以，我們建議和呼吁只有到達蒙牛《哪吒2》這樣的聯名訂制水平，才考慮使用“彩蛋廣告”。我相信優質電影IP*優質廣告創意*高劇情關聯度的彩蛋廣告，在2025年的電影營銷市場，將獲得一波營銷紅利。

將電影彩蛋作為品牌軟植入的創新載體，是否會成為未來的大勢所趨，你怎么看？