伴隨著許多單位近幾天陸續開工，2025年的春節假期正式結束。作為中國最重要的傳統節日之一，春節不僅傳承著中華民族的傳統文化和價值觀，更是十四億人與家人團圓團聚的情感紐帶。而2025年的春節，不僅是被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄后的首個春節，更涌現出了諸多新的熱點，站在2025年國家提振消費的角度，今年的春節也成為觀察2025年中國消費市場開年的一個重要窗口。

知萌的趨勢內容團隊，結合今年春節期間的消費熱點以及返鄉觀察，梳理了今年春節的15條消費趨勢關鍵詞。接下來，讓我們一起以此為基礎，探尋2025年可能的消費走向。

01

90億人次，流動的“新高”

無論身在何處，無論距離多遠，春節回家團圓早已成為中國人內心深處最堅定的執念。根據2025年綜合運輸春運工作專班發布的數據，2025年春節假期8天（1月28日至2月4日），全社會跨區域人員流動量超23億人次，具體為230684.5萬人次。這一數據相比2024年春節假期同期的22.93億人次，有小幅增長。其中，鐵路客運量9612萬人次，公路人員流動量220515萬人次（高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量201026萬人次、公路營業性客運量19489萬人次），水路客運量935.3萬人次，民航客運量1828.58萬人次。值得關注的是，公路人員流動量增長較為明顯，反映出自駕出行的熱度在上升，這得益于我國公路網絡的不斷完善和汽車保有量的持續增長。

據預測，2025年春運，全社會跨區域人員流動量將達到90億人次，同比2024年增長約7%，規模有望創歷史新高。其中，鐵路、民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次。自駕出行仍將穩居主體地位，預計達到72億人次，約占全社會跨區域人員流動量的八成。這一趨勢不僅體現了人們對春節團圓的渴望，也反映了我國交通運輸的高效與便捷，以及城鄉融合的不斷推進。

02

說走就走的“年味游”

如今，消費者過年的方式已經不再局限于全家人相聚在老家，吃團圓飯、走親訪友、聚會打牌，旅行過年也成為一種時尚。2月5日，文化和旅游部公布2025年春節假期文化和旅游市場情況，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。國家稅務總局發布的增值稅發票數據顯示，旅游服務消費持續較快增長，旅游相關服務銷售收入同比增長37.5%，休閑觀光活動、公園景區服務、游樂園服務銷售收入同比分別增長81.9%、59.5%、14.1%，民宿服務銷售收入同比增長12.6%。

跨境游火爆也成為文旅市場的一大亮點。攜程數據，春節期間，跨境游訂單同比增長三成，熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。其中，赴日訂單同比去年春節增長翻倍。

從數據上看，“年味游”受到越來越多人的歡迎，找一個百里或千里之外的“寶藏小城”尋找不一樣的年味，既能滿足“生活在別處”的旅游體驗，也在突破固有的過年場景，更成為推動各地文旅發展的重要節點。

03

舌尖上的春節，

年味里的餐飲新潮流

今年春節期間，大家一個共同的提體感是，飯店難訂、吃飯排隊，這樣正反映了餐飲行業的火爆。首先是最受關注的年夜飯，美團數據顯示，“年夜飯預訂”“年夜飯餐廳推薦”相關搜索量月環比提升256%。商務部數據顯示，春節假期前4天（1月28日至31日），重點監測餐飲企業營業額同比增長5.1%。

餐飲也涌現出新的潮流，“非遺”相關主題的餐飲消費成為熱點。美團數據顯示，平臺“非遺”主題團購套餐訂單量同比增長超12倍。例如，各地的傳統小吃如鎮江鍋蓋面、黃橋燒餅等吸引了大量年輕游客；一些地方特色美食在春節期間快速出圈。例如，山東淄博的“酥鍋”因獨特的烹飪方式和豐富的食材，成為網紅美食，抖音數據顯示其搜索指數近7日內同比增長超700%。一些典型的餐飲品牌也呈現出火爆現象：比如從除夕到大年初六的7天里，全國海底撈火鍋共計接待顧客超1000萬人次；霸王茶姬全國門店春節期間銷量漲幅超300%，部分門店增幅甚至超過500%。茶百道數據顯示，除夕至大年初七期間，多家門店銷量增幅超400%，景區門店銷量增幅達3500%。

這些數據表明， “舌尖上的春節”，消費者不僅追求飽腹，更注重飲食體驗與情感共鳴。從傳統佳肴到新式茶飲，從堂食到外賣，餐飲行業在春節期間呈現出強勁的復蘇態勢。

04

用“以舊換新”，來辭舊迎新

在全國各地消費品以舊換新政策加力擴圍實施的推動下，春節“換新潮”襲來。商務部數據顯示，截至2月1日，手機等數碼產品購新補貼申請已達到1886.7萬件，較1月23日提升808.1萬件；12大類家電產品補貼規模達到191.5萬臺，較1月23日提升87.8萬臺；全國汽車報廢更新超5.8萬份，帶動新車銷售超75億元，較1月23日增加2.4萬臺。

京東數據顯示，春節期間，手機、洗衣機、冰箱、平板電視、電熱水器等產品成為消費者的關注熱點，北京、上海、成都、廣州、重慶、武漢、杭州等城市以舊換新熱度高。同時，天貓數據顯示，春節頭三天手機品類成交同比增長超50%。隨著以舊換新工作加力推進，2025年更多消費需求有望得以釋放。

05

“電子年貨”成年輕人新寵

對于00后來說，不是補品名酒買不起，而是電子年貨更有性價比。除了傳統的數碼產品，它還指春節期間，能應景地提供情緒價值的虛擬商品。比如，拜年表情包、微信紅包封面、AI定制拜年短信、視頻平臺會員、新年主題手機壁紙等，都是頗受00后青睞的電子年貨。微信指數顯示，近15天“紅包封面”關鍵詞熱度上漲了578%，很多品牌會推出專屬新年紅包封面，創作者也會向粉絲們免費發放；各大游戲商家也已開放春節賽季以及新年限定的禮卡皮膚。

除了線上發紅包，“賽博送禮”也成為年輕人的新型社交方式。在淘寶的數字年貨專場中，餐飲代金券、視頻會員年卡、游戲平臺限定紅包成為熱門送禮品類。微信近期推出的“送禮物”功能和“群禮物抽獎”功能備受網友歡迎。除此之外，視頻網站會員追劇也成為新的趨勢，春節期間多個長視頻平臺，如優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV（簡稱“優愛騰芒”）齊齊放出豐富的“電子年貨”，并用大促價格，掀起了會員搶購狂潮，讓消費者在長假期間盡享文化盛宴。

06

“非遺版”春節，過非遺大年

今年春節是申遺成功后的首個春節，更讓“非遺”年貨、“非遺體驗”“非遺手工”“非遺美食等成為春節消費一大亮點。淘寶神店榜數據顯示，春節前近一周淘寶天貓上搜索“非遺美食”相關商品環比提升359%，近30天搜索“手工花燈”環比提升298%，花餑餑近30日成交環比漲190%，木板年畫月環比成交漲30%，一大批非遺店鋪變得活躍。

同時，美團旅行數據顯示，春節假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，近四成“非遺”搜索者為00后年輕人。抖音《2025年春節消費數據報告》數據顯示，“非遺”相關團購商品訂單量同比增長139%，購買非遺團購商品的用戶數同比增長122%。來自京東的數據顯示，春節期間非遺項目類產品消費顯著增長，如瓷胎竹編，銷量同比增長超四倍。“過非遺大年”，不僅豐富了春節的內涵，更讓傳統文化在新時代，煥發出了勃勃生機。

07

年輕人開始掌勺，整頓春節廚房

曾經，年夜飯都是長輩掌勺的單一場景，但是這代年輕人，在今年春節不僅要上桌，開始掌勺了。盒馬發布的《2025年盒區房春節消費報告》顯示，18-35歲的年輕用戶已成為年夜飯籌備的“主理人”，在年菜消費中的占比高達56%。年輕人掌勺的年夜飯，在菜品上更豐富更多元更潮流。

大餐在年輕人的手中，不再千篇一律，而是更有創意。有年輕人把餃子包成了各種可愛的卡通造型，有人將西餐的烹飪方式融入年夜飯，做出紅酒燉牛肉、芝士焗龍蝦等菜品；不少年輕人已將家中的年夜飯主菜換成了燒烤、火鍋等，而螺螄粉、火雞面這些看似不能成為年夜飯的菜品也被端上了桌。

同時，年輕人掌勺，還是懶人經濟當道，預制菜禮盒成為熱銷，“年夜飯預制菜消費，七成是年輕人”登上熱搜，海鮮大咖、金湯佛跳墻、港式大盆菜等主打“食材豐富”“量大”的“硬菜”成為熱門爆款，為了迎合春節的喜慶主題，預制菜品牌們還在命名上要討個好彩頭，讓年輕人掌勺掌出情緒價值，比如“金蛇攜財宴”“魚躍龍門宴”“步步高升宴”“龍鳳呈祥宴”等等。甚至，通過年輕“主理人”的操辦,年夜飯餐桌上的酒水也在發生變化，比起父輩們推杯換盞的白酒、紅酒,年輕人更愛選擇雞尾酒、精釀等微醺“小甜水”，年輕人不僅要整頓職場，也開始整頓廚房了。

08

今年過年不收禮，

收禮要收健康禮

今年春節，養生禮盒備受青睞，隨著民眾健康意識的增強，春節年貨市場迎來健康熱潮。2025年春節，異地訂單激增，健康禮盒成為熱門選擇。天貓數據顯示，年貨節期間健康禮贈搜索量大幅增長200%，天貓數據顯示，2025年年貨節期間，健康禮贈搜索量環比增長200%，相關商家推出超過3萬種健康禮盒，同比增長50%，其中27款單品銷售額突破千萬。

數據顯示，30歲至35歲的年輕用戶是健康禮贈的主要消費群體，占比近30%，低脂、低糖、低鈉、高蛋白的健康食品成為消費者年貨的新選擇；帶有健康監測功能的智能手環等設備也成為熱門禮物，美團數據顯示，2024年12月15日至2025年1月15日期間，該類產品的銷量同比增長235%；體檢套餐成為銀發族的熱門禮物，反映出消費者對長輩健康的重視。未來，隨著健康消費市場的進一步發展，健康禮贈有望成為消費市場的新常態。

09

鄉土風味“年味足”，

點燃新春“煙火氣”

漂泊千萬里，走不出一口家鄉味。春節期間，鄉土風味成為餐桌上的亮點，在這個春節，鄉土風味毫無懸念地成為了餐桌上的絕對主角，從湘西那煙熏火燎、風味醇厚的臘肉，咬上一口，咸香瞬間在舌尖散開，仿佛能看到湘西的山水人家；到新疆顆顆飽滿、香甜如蜜的紅棗，每一口都是對西域風情的回味；從云南散發著淡淡花香、軟糯甜美的鮮花餅，讓人仿若置身花海；再到溫州肉質緊實、鮮香味美的魚餅，每一口都是大海的饋贈。各地土特產帶著濃濃的家鄉味道，承載著游子對故鄉的思念，備受消費者青睞。

數據顯示，2025年全國農產品網絡零售額同比增長13.28%，達118.75億元。五常大米、武鳴沃柑、福鼎白茶等家鄉好物尤其受歡迎，而東北凍梨、海南燕窩果、融安金桔等則成為蛇年新興熱門選擇，土特產市場展現出蓬勃的潛力，未來，隨著人們對傳統文化的進一步重視，鄉土風味有望成為消費的新熱點。

10

毛孩子”也要有過年儀式感

消費者回鄉過年，卻有一群特殊的“留守兒童”——貓、狗，2025年春節，寵物們也成為了節日的主角之一，被賦予了更多節日儀式感。上門喂養，寵物店寄養，家庭寄養，寵物樂園等寵物托管方式興起，讓家有愛寵的人能夠“瀟灑”離開。

毛孩子也要儀式感拉滿，寵物年夜飯成為2025年春節寵物消費的新亮點。電商平臺數據顯示，1月1日以來，淘寶平臺上寵物年夜飯搜索人數同比上漲超過150%，成交金額同比增長近60%。在京東平臺上，寵物年夜飯的搜索量同比增長超3倍。

這些年夜飯禮盒不僅包含適合寵物食用的餃子、元宵、年糕等傳統食品，還有高檔的佛跳墻、惠靈頓牛排等。除了年夜飯，寵物主人還為寵物準備了新衣、年貨，甚至新春寫真等，寵物美容店也迎來了訂單高峰，推出免費新春寫真、寵物年夜飯等服務。據悉，2024年中國寵物數量已突破1.2億，寵物主人的年均花費不斷增長，從“留守寵物”到寵物年夜飯，寵物們不再僅僅是家庭的陪伴者，更是節日慶祝的一部分。

11

年輕人的過年新理念：

從極簡主義到循環經

2025年春節，一種新的過年消費理念正在年輕人中興起，可以稱之為“可持續過年”。這種趨勢體現在兩個方面：極簡主義的生活方式和循環經濟的消費觀念。

年輕人正在將春節慶祝方式調整為極簡模式，不囤積過量的年貨，不購買所謂的新年戰袍，甚至提前準備好應對親戚詢問的話術。京東數據顯示，2025年春節期間，“極簡主義”相關商品的搜索量激增了200%。如今，消費者更加注重精神層面的滿足，傾向于減少不必要的物質消費，以此從各種繁瑣事務中解脫出來。這種消費觀念的轉變，既彰顯了人們對高品質生活的追求，也折射出社會價值觀的新變化。

除了極簡主義，循環經濟也成為春節消費的新亮點。2025年春節期間，越來越多的消費者熱衷于在閑魚等二手平臺上尋找低價且實用的年會獎品和年貨。閑魚平臺的數據顯示，春節期間“二手年貨”的交易量實現了180%的同比增長。這些價格實惠且質量上乘的商品不僅很好地滿足了消費者的購物需求，還有效促進了資源的循環利用，減少了浪費。值得注意的是，二手年貨市場的整體交易量在春節期間也實現了超過150%的同比增長。

12

外國人也愛上了中國年味

近年來，中國出臺了一系列政策以促進外國人入境游的發展，極大地便利了外國游客來華旅游，推動了入境游市場的繁榮。2025年春節，入境游成為一大亮點，越來越多的外國人選擇來中國體驗“中國年”，感受獨特的春節文化和民俗活動。

攜程數據顯示，2025年春節期間中國入境游訂單量同比增長超200%。主要客源地包括韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等；國家移民管理局數據顯示，2025年春節假期全國邊檢機關共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，同比增長6.3%，較2019年春節同期增長14.6%。其中，外國人95.8萬人次，較2024年春節同期增長22.9%。

上海、北京、深圳、成都等大城市依舊是入境游的主要城市，同時，更富年味的寶藏小城、小眾鄉村也迎來世界各地的游客。例如，新疆阿勒泰布爾津縣的冰雪游、湖北赤壁羊樓洞古鎮的青磚茶體驗、浙江縉云仁岸村的非遺木偶戲等，都成為外國游客的時髦新春之旅。此外，外國游客的“中國行”也愈加寬廣，聯通數智智慧足跡信令大數據發現，去了兩個以上城市的外國人占比超過27.3%，去了三個以上城市的游玩體驗的外國游客較2024年增長13.8%。未來，隨著中國入境游市場的進一步發展，中國有望成為全球游客的熱門目的地，為旅游經濟帶來新的增長動力。

13

機器人扭秧歌，開啟人機共舞時代

2025年央視春晚舞臺最吸睛的一個節目莫過于創意融合舞蹈《秧BOT》，由著名導演張藝謀攜手杭州宇樹科技和新疆藝術學院共同打造，展現了傳統秧歌與前沿科技的完美融合節目中。16臺機器人身著鮮艷的紅色大花襖，不僅能夠絲滑扭腰，模仿人類的踢腿等動作，而且還丟起了手絹，轉手絹，呈現出極其靈巧的動作，將傳統文化與機器人技術融合得恰到好處.

這是一場機器人與人類合作的表演，不僅是對傳統文化的致敬，更是對未來技術的一次大膽展望，而人類表演者的情感價值，與技術的表現力的藝術多樣性如何共生，成為了這個春晚熱議的趨勢話題，而消費者對這種打破傳統、充滿創意的體驗的關注，也預示著科技與文化融合將成為 2025 年消費市場的一大熱點。

14

DeepSeek，國產AI里程碑為春節添喜

春節期間，正當人們沉浸在闔家團圓的氛圍中時，國產AI領域迎來了一次重大突破。2025年1月20日，DeepSeek發布了全新的開源推理大模型DeepSeek-R1。這一模型不僅在數學推理（AIME 79.8%）、代碼修復（SWE-bench 49.2%）等任務上達到了與OpenAI的o1相當的表現水平，甚至在部分場景中實現了反超。

這一模型的成功不僅展示了國產AI的強大實力，也為全球開發者和企業提供了全新的選擇，表明國產AI在技術創新和市場應用上已經具備了與國際巨頭競爭的實力，隨著AI技術的不斷發展和完善，未來將有越來越多的應用場景和創新實踐不斷涌現，有望實現AI的平權化。

15

史上最強春節檔，

開啟電影市場新局面

2025年春節檔打破影視寒冬陰霾重新登頂影視最強檔期。貓眼電影數據顯示。截至2025年2月9日12時51分，2025年度票房（含預售實時）破150億。《哪吒之魔童鬧海》、《封神第二部：戰火西岐》、《唐探1900》等多部電影不僅在票房上取得了巨大成功，更在獲得了觀眾們的高評價，實現了票房與口碑雙贏。

《哪吒之魔童鬧海》就以摧枯拉朽之勢登上中國影史票房榜首，連續刷新多個紀錄，截至2月10日0時0分，累計票房突破81億，其票房預測已達到108億，有望成為全球首部破百億的華語電影。

《哪吒之魔童鬧海》為什么能獲得這樣的成績？我們認為，該片通過對東方元素的挖掘和融合，以及頂尖的動畫制作技術兩點，成功打造了一部具有深刻文化內涵、精湛藝術表現和強烈視覺沖擊力的動畫電影。在東方元素方面，影片挖掘中國傳統文化的精髓，將《封神演義》中的經典故事進行現代化敘事改編，同時，角色設計和場景構建充滿了東方美學特色，讓觀眾在觀影過程中體驗到文化共鳴帶來的愉悅共情。在動畫制作方面，特效鏡頭占比超過全片鏡頭的80%，尤其是“動態水墨渲染引擎”的自主研發，實現了3D動畫中毛筆在宣紙上暈染滲透的實時模擬，將中國美學的寫意精神推向了新高度。

此外，隨著春節檔影片火熱，電影相關周邊產品也廣受追捧，IP經濟的勢能進一步顯現。比如，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜。據央視財經報道，今年春節檔多部電影通過跨界聯動推出周邊產品，其中《唐探1900》與27個潮流品牌合作，而《哪吒之魔童鬧海》合作品牌有12個，其中與玩具品牌聯名推出的盲盒產品，在全國多地出現脫銷現象，線上發貨已排至4月20日之后。

2025年春節假期已經結束，在這個假期，如上的15點洞察讓我們共同看到春節帶來的火熱消費市場，正所謂開門紅，知萌雞趨勢觀察期待2025年消費市場能夠持續回暖，韌性增長，我們也將在2025年為大家帶來更多的趨勢洞察和分享。

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