adidas Originals 憑借多款爆款單品，以及宋雨琦等 Icon、博主帶貨，在內(nèi)卷的牛仔市場(chǎng)殺出一條「運(yùn)動(dòng)牛仔賽道」，進(jìn)一步揭開了「已自帶流量的 Adilenium 系列」。

一條爆款神褲后，

本季瘋狂加碼上新，

全面覆蓋「運(yùn)動(dòng)牛仔」，

不給傳統(tǒng)品牌留路：

23 年底 adidas Originals 在廓形美學(xué) Adilenium 系列，推出了一款 Baggy 三杠牛仔褲， 1299 元定價(jià)「連續(xù) 3 年補(bǔ)貨仍供不應(yīng)求」，成為社媒玩家口中的「阿迪牛仔神褲起點(diǎn)」， 雖然定位是女性市場(chǎng)，但也吸引不少男玩家入手；

adidas Adilenium Denim Cargo

via. 小紅書 @蕊77、@一只咕嚕、 @yigenanaya

@牟睿妮、 @廣末乃昔、@cherish

為了解決龐大需求，adidas 推出牛仔 Cargo 2.0，采用更柔軟的布料，重度水洗做舊，價(jià)格「下調(diào)至百元檔位」，前兩月更包下各地巨屏， 宣布 (G)I-DLE 成員宋雨琦成為「新阿迪女孩」，上身的「宋雨琦套裝」三杠高腰牛仔褲 + 盤扣牛仔夾克，種草女玩家成套入手；

上，adidas 高腰牛仔褲、盤扣牛仔夾克

中，adidas 宋雨琦宣傳廣告

下，Via. 小紅書 @Timo、@Zhenghaha1

adidas 的牛仔系列，也常以「設(shè)計(jì)師限定」形式推出，均為日本牛仔工廠制作， 近幾年「復(fù)古運(yùn)動(dòng)」領(lǐng)域愈發(fā)內(nèi)卷，讓 adidas 真正踏入牛仔加工領(lǐng)域， 并促成 Kseniaschnaider、Juntae kim 等設(shè)計(jì)師品牌合作；

近期的 adidas Originals 新年系列，也開始推出更多牛仔質(zhì)感單品 ，其中僅在國(guó)內(nèi)銷售的新年限定盤扣款式，甚至引發(fā)海外玩家在小紅書發(fā)問(wèn)「怎么購(gòu)買中國(guó) adidas」；

adidas 牛仔 Beckenbauer、牛仔盤扣夾克

via. 小紅書 @一只點(diǎn)點(diǎn)、@Visco

@啵啵馬、ELLEMAN x 王安宇

更開始對(duì)牛仔產(chǎn)品進(jìn)行全面覆蓋， 以往只能在 #adidas Remake 出現(xiàn)的牛仔包袋、牛仔裙等，成為各大門店的百元熱銷單品， 被社媒玩家調(diào)侃「不給傳統(tǒng)牛仔品牌留活路」。

背后 Adilenium 系列，

不斷「突破玩家預(yù)期」，

牛仔單品新生存之道：

23 年末，阿迪開始在全球推廣 Adilenium 系列，首個(gè) Season 1 系列，便致敬了同年誕生的 BLCG x adidas，圈住了一批「阿迪信徒」，并不斷將 BLCG 合作經(jīng)驗(yàn)投入普款；

adidas Adilenium 運(yùn)動(dòng)套裝

定價(jià) 1.2k - 2.5k 的各類「平替皮衣」，得到樸元彬、Gali、王安宇、Pharita 等 Icon 上身，在社媒引發(fā)「同款效應(yīng)」，阿迪女孩宋雨琦對(duì) Adilenium 系列的高強(qiáng)度帶貨， 也吸引到 K-pop 玩家關(guān)注，不少國(guó)內(nèi)粉絲紛紛在宣傳海報(bào)下發(fā)起「同框舞蹈挑戰(zhàn)」，讓 Adilenium 系列逐漸「自帶流量」；

下，社媒玩家的宋雨琦 adidas 同框舞蹈

via. 小紅書 @甜辣小料、@余肉圓

adidas 全球高級(jí)經(jīng)理 Ingo Adlhardt 解釋該系列的靈感，是將「懷舊美學(xué) + 現(xiàn)代設(shè)計(jì)」作為方向， 此后 Adilenium 系列不斷推出「超出大眾預(yù)期的普款」，從 Season 2 的 Blockcore 球衣，到 Season 3 的運(yùn)動(dòng)牛仔 ， 讓「全球玩家」期待阿迪普款帶來(lái)更多狠活；

adidas Adilenium Season 3

在激烈競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)古運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，開創(chuàng)出全新的「運(yùn)動(dòng)牛仔賽道」，adidas 這股勢(shì)頭，或許會(huì)讓不少傳統(tǒng)牛仔品牌，重新思考生存之道。