因大量“TikTok難民”涌入而火爆出圈的小紅書(shū)，再度傳來(lái)出海加速的消息。近日，有媒體報(bào)道稱，小紅書(shū)在香港銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)承租了辦公室，且正在快馬加鞭地召募員工。據(jù)報(bào)道稱，小紅書(shū)在香港銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)租用7000平方英尺辦公空間，一旦成功入駐，將與阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)為鄰。

小紅書(shū)“香港行”

近日，小紅書(shū)香港辦公室浮出水面。據(jù)港媒報(bào)道，小紅書(shū)在銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)的承租面積大約7000平方英尺，目前每平方英尺約40港元。以此計(jì)算，小紅書(shū)每月租金約28萬(wàn)港元。

資料顯示，銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)坐落在港島區(qū)繁盛的心臟地帶，是香港最大型的購(gòu)物中心之一，整體建筑由兩棟分別為四十六層和三十九層高的辦公室大樓組成，租金在全港首屈一指。

與小紅書(shū)在同一棟樓的還有阿里巴巴，此外字節(jié)跳動(dòng)在2020年進(jìn)駐香港時(shí)，同樣租用了銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)一個(gè)面積約3000平方英尺的單位。2023年后，字節(jié)跳動(dòng)搬至國(guó)金一期。而與阿里、小紅書(shū)相隔不遠(yuǎn)的利園一期還有美團(tuán)、小米、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠。

圖片來(lái)源：雷鋒網(wǎng)

對(duì)于內(nèi)地企業(yè)來(lái)說(shuō)，出海的第一步往往優(yōu)先選擇香港，不僅僅是因?yàn)橄愀郾晨炕浉郯拇鬄硡^(qū)，更便捷聯(lián)通內(nèi)地市場(chǎng)，輻射東南亞、南亞地區(qū)，更重要的是香港長(zhǎng)期的國(guó)際貿(mào)易、金融在亞洲的地位，已經(jīng)構(gòu)建了十分健全的國(guó)際化金融法律制度以及配套供應(yīng)鏈物流運(yùn)輸?shù)确?wù)體系。

香港特區(qū)政府2024年12月公布最新年度調(diào)查結(jié)果，母公司在海外及內(nèi)地的駐港公司數(shù)目在今年增至9960間，香港初創(chuàng)企業(yè)數(shù)目則增至4694間，兩項(xiàng)數(shù)字均按年上升約10%，同創(chuàng)新高。

2025開(kāi)年的潑天富貴

2025開(kāi)年，因TikTok“不賣(mài)就禁”禁令落地在即，大量美國(guó)TikTok用戶涌入小紅書(shū)，自稱“TikTok難民”，為其帶來(lái)潑天流量。兩天內(nèi)70多萬(wàn)新用戶加入，小紅書(shū)迅速登頂美國(guó)、加拿大、英國(guó)等地區(qū)的應(yīng)用商店下載榜首。

“TikTok難民”的涌入，為小紅書(shū)帶來(lái)了更多想象空間，小紅書(shū)相關(guān)“概念股”表現(xiàn)火爆。尤其是1月14日，概念股壹網(wǎng)壹創(chuàng)漲幅達(dá)20%，電聲股份、遙望科技、天下秀等多股同時(shí)漲停。

圖片來(lái)源：九萬(wàn)里

潑天富貴下，小紅書(shū)加速國(guó)際化能力建設(shè)，例如緊急開(kāi)發(fā)翻譯功能，招聘團(tuán)隊(duì)連夜招聘英文審核人員等。回顧這個(gè)春節(jié)，除了黑馬深度求索，能搶下巨額流量的恐怕就只有小紅書(shū)了。雖然目前市場(chǎng)已趨于平靜，但在TikTok事件塵埃落定前，小紅書(shū)依然能吃到這波流量紅利，推高自己的賣(mài)價(jià)。

吹響全球化號(hào)角

過(guò)去多年，小紅書(shū)在互聯(lián)網(wǎng)公司中，一直是一個(gè)獨(dú)立特行的存在。2013年，小紅書(shū)成立于上海。最開(kāi)始的小紅書(shū)，只是一份PDF文檔，名為“小紅書(shū)出境購(gòu)物攻略”，隨著當(dāng)時(shí)跨境海淘市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，這本“小紅書(shū)”迅速走紅，短短一個(gè)月下載量就超過(guò)了幾萬(wàn)次。

2013年12月，小紅書(shū)正式推出海外購(gòu)物分享社區(qū)“手機(jī)APP”，面向全世界邀請(qǐng)作者分享國(guó)外購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。以好的內(nèi)容為底，加上社會(huì)需求，小紅書(shū)迅速積累了一大波忠實(shí)粉絲。

近兩年，小紅書(shū)不斷傳出謀求上市的消息，但至今仍未正式登陸資本市場(chǎng)。在此前胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2024全球獨(dú)角獸榜》中，小紅書(shū)以1000 億人民幣估值位列第26名。

盡管依靠“種草”獨(dú)樹(shù)一幟”，但小紅書(shū)似乎始終未能突破瓶頸，內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)化壓力凸顯。在此背景下，出海或?qū)⒊蔀槠渫黄铺旎ò宓年P(guān)鍵路徑，而香港作為“超級(jí)聯(lián)系人”，既能輻射東南亞市場(chǎng)，又可規(guī)避歐美直接監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

圖片來(lái)源：unsplash

香港辦公室不僅是物理?yè)?jù)點(diǎn)，更是戰(zhàn)略樞紐。不僅能夠借助香港法律和金融體系，優(yōu)化跨境支付、數(shù)據(jù)流動(dòng)等合規(guī)框架，降低出海政策風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，依托香港中西文化交融特性，也有利于企業(yè)探索“跨境生活方式電商”，例如引入東南亞小眾品牌或推動(dòng)國(guó)貨出海。

隨著2025年的到來(lái)，小紅書(shū)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。海外用戶的涌入為這個(gè)平臺(tái)注入了新的活力，也使其有望邁向更高的發(fā)展階段。市場(chǎng)期待著它能夠開(kāi)啟新的篇章。

資料來(lái)源：上海證券報(bào)、鳳凰衛(wèi)視、潮汐商業(yè)評(píng)論、科技報(bào)料等

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